Правовая защита бренда в Российской Федерации
В настоящее время, как никогда возрастает актуальность правовой защиты и охраны бренда. Это определено целым рядом обстоятельств: усилением интереса к объектам интеллектуальной собственности со стороны как государственных, так и частных структур, возрастанием положительного влияния и значимостью регистрации таких объектов на престиж предприятий и финансовую составляющую брендированных товаров или услуг. Все больше организовывается новых выставок, конференций, конкурсов по продвижению и рейтингованию брендов.
С точки зрения представителей разных компаний, вопросы о правовой защите бренда так же являются одними из самых актуальных в настоящее время. Современный российский рынок заполнен контрафактной продукцией — несоответствующее качество товаров оказывает пагубное влияние как на прибыль, так и на имидж официального производителя, который не всегда подозревает, что под его товарным знаком продается подделка. Сегодня защита бренда и торговых марок является обязательной мерой, если вы дорожите своей репутацией.
Несмотря на то, что сегодня все больше компаний своевременно предпринимают действия по регистрации товарного знака, случаи подделки продукции известных фирм очень распространены, поэтому компаниям приходится предпринимать неординарные действия по защите своей интеллектуальной собственности.
Цель данной работы состоит в том, чтобы изучить законодательство, регулирующее отношения связанные с правовым регулированием охраны и защиты бренда, определить его полноту, эффективность, а также обозначить проблемы, возникающие при осуществлении своих прав в отношении брендов.
Исходя из названной цели, определены задачи контрольной работы:
— изучить понятие «бренд»;
— изучить некоторые проблемы правовой защиты бренда.
Объектом исследования контрольной работы являются общественные отношения, возникающие в рамках правового регулирования охраны и защиты бренда.
В прямой зависимости от объекта находится предмет исследования, который составляют нормы гражданского законодательства, федеральные законы, регулирующие отношения в сфере правового регулирования охраны и защиты бренда.
Сущность понятия «бренд»
В первую очередь необходимо разобраться с самим понятием «бренд».
Бренд – это понятие, обозначающее комплекс потребительских ассоциаций, связанных с товаром и его производителем, в который наряду с репутацией, качеством продукции входят также элементы визуального фирменного стиля компании, под которыми, как правило, подразумевают логотип, название компании или товара.
В принципе, брендом может стать любое обозначение, которое может ассоциироваться или ассоциируется с конкретным бизнесом, предприятием.
Понятие бренда юридически не закреплено. Закон выделяет средства индивидуализации, к которым относит: фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания, наименование мест происхождения товаров, коммерческое обозначение.
Фирменное наименование – бренд, индивидуализирующий юридическое лицо, субъекта права.
Товарный знак и знак обслуживания – бренды, индивидуализирующие соответственно товар и услугу, объекты права.
Коммерческое обозначение – бренд, индивидуализирующий предприятие как имущественный комплекс, признаваемый недвижимостью, объект права. Коммерческое обозначение из средств индивидуализации наименее разработано с юридической точки зрения. Доказать наличие коммерческого обозначения не просто, т.к. в отличие от товарного знака и фирменного наименования оно не подлежит регистрации.
Компания, безусловно, может развивать и поддерживать свой бренд, при этом не регистрируя логотип или название в качестве товарного знака, но тогда нет никаких гарантий, что успехом и популярностью бренда не воспользуется кто-то другой. Достаточно известный и успешный бизнес даже небольшого формата может стать мишенью для недобросовестных конкурентов. Если ознакомиться с подобными случаями в сфере защиты брендов, то можно с уверенностью сказать, что они отнюдь не редки. Потратив большое количество времени и вложив значительные финансовые средства в раскрутку своего бренда, который является значимым инструментом для продвижения компании и ее продуктов, каждый предприниматель заинтересован в том, чтобы защитить свой успешный бренд от копирования. Увы, соблазн воспользоваться чьими-то достижениями для продажи товаров-подделок слишком высок. Ведь в таком случае можно воспользоваться чужими рекламными средствами и завоеванной лояльностью потребителей, преданных конкретной торговой марке и производителю.
Для истинного правообладателя бренда такой подлог означает потерю прибыли, доли рынка и репутации. Однако свое право на использование того или иного элемента бренда можно отстоять, только если ваш бренд является товарным знаком, то есть зарегистрирован.
Правовая защита бренда.
Понятие правовой защиты бренда имеет два значения
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Во-первых, это государственная регистрация созданного словесного, изобразительного, комбинированного и других видов обозначений в Роспатенте. Посредством регистрации обладатель приобретает исключительное право на знак, иными словами, монополию на его использование. Пока ваш бренд не зарегистрирован, вы никому не можете запретить его использование. Более того, в любой момент вам могут запретить его использовать лица, зарегистрировавшие на себя тождественное или сходное до определенной степени обозначение.
Если требуется правовая защита бренда за пределами РФ, то необходимо зарегистрировать его по национальному праву того государства, где нужна защита, либо воспользоваться Мадридской системой международной регистрации знаков.
Второе значение правовой защиты бренда – это набор средств и возможностей, представленных гражданским, административным, уголовным, таможенным и антимонопольным законодательствами, которые позволяют бороться с недобросовестными пользователями бренда, зарегистрированного в Роспатенте в качестве товарного знака или знака обслуживания.
Но не только о товарных знаках и знаках обслуживания мы рассуждаем в данном разделе. Под правовую охрану попадают такие составляющие бренда, как: объекты авторского права, товарный знак, фирменное наименование и промышленные образцы. Данные составляющие, становясь брендом или входя в его состав, также интересуют нас с точки зрения защиты.
Если бренд не защищать, он умрет. Например, недобросовестные пользователи, продавая под вашей маркировкой контрафактные товары низкого качества, погубят репутацию вашего бренда перед потребителем, при этом заработав на ваших вложениях. Либо вам запретят использовать бренд те, кто поспешил его зарегистрировать на себя.
Для начала нужно определиться, как регистрировать бренд и какая его составляющая будет взята под охрану: название, изобразительное обозначение или комбинированное.
Комбинированное обозначение – это обозначение, содержащее уникальный графический элемент и словесный. Также возможно, что уже в готовый и работающий бренд придется внести изменения, которые помогут в регистрации, например, если в базе Роспатента найден товарный знак с подобными элементами. Один из плюсов зарегистрированного бренда – успешный и узнаваемый, он будет приносить материальную выгоду владельцу не только напрямую, но и косвенным образом, ведь можно составить договор на использование товарного знака – лицензионный договор. Передача права на бренд в аренду, как правило, осуществляется за материальную компенсацию, что является, таким образом, еще одним источником дохода для фирмы-правообладателя. Для того чтобы обнаружить такие тождественные элементы и исключить их из регистрируемого знака, проводится предварительная проверка обозначения. Задуматься о проведении этой проверки нужно уже перед тем, как создавать обозначение, ведь не исключено, что схожий логотип уже существует и придется менять в готовом обозначении какие-либо элементы. Также перед фирмой, которая желает зарегистрировать свою интеллектуальную собственность, встает вопрос: где можно зарегистрировать бренд? Процедура регистрации бренда регулируется Гражданским кодексом РФ, который подробно рассматривает все тонкости регистрации товарного знака, формулируя перечень необходимых мероприятий и требований к его созданию.
Эту процедуру производит российское патентное ведомство – Роспатент, при этом заявителем может выступить только юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Ведение всех дел по регистрации, а именно подготовку документов, их подачу, переписку с Роспатентом, внесение необходимых изменений и уведомление заявителя о выпуске свидетельства о регистрации можно доверить специалистам юридической фирмы, специализирующейся на регистрации и защите товарных знаков. Каждый бренд имеет отличительные характеристики, которым нужно обеспечить надежную правовую защиту. Заранее позаботившись об их юридической защите, можно значительно уменьшить и ограничить посягательства недобросовестных конкурентов- копировальщиков.
Такая защита подразумевает, во-первых, проведение регистрации товарного знака компании, в том числе в качестве фирменного наименования юридического лица. Регистрация бренда на территории РФ действует в течение десяти лет с даты подачи заявки в патентное ведомство, причем срок действия регистрации может продлеваться бесконечно каждые последующие десять лет. Владелец товарного знака может разрешить его использование другому лицу.
Во- вторых, регистрация наименований товаров в Патентном ведомстве, а при необходимости и международная регистрация товарного знака.
В-третьих, это оформление авторского права и промышленного образца – для логотипов, шрифтов, упаковки, в том числе регистрация объемных товарных знаков
Источник
Правовая защита бренда
Дата публикации: 19.10.2021 2021-10-19
Статья просмотрена: 10 раз
Библиографическое описание:
Тихонова, К. А. Правовая защита бренда / К. А. Тихонова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 42 (384). — С. 121-123. — URL: https://moluch.ru/archive/384/84421/ (дата обращения: 18.11.2021).
Данная статья посвящена оценке особенности юридической природы бренда на современном этапе, так как бренд используется в качестве индивидуализации своей деятельности для привлечения и закрепления потребителей и защиты имиджа от недобросовестных конкурентов, посягательства можно уменьшить или ограничить вовсе, заранее позаботившись об их юридической защите вначале создания организации, различной организационно-правовой формы. Рассмотрено наиболее точное и доступное понятие «бренд» в российском праве, исследована актуальная новизна темы, проанализированы причины столь внезапной конкурентной борьбы на современным российском рынке, рассмотрен товар и его правовая характеристика, как объект для удовлетворения нужд потребителем, даны определения основных объектов интеллектуальной собственности в сфере интеллектуальной собственности, приносящей прибыль правообладателю как прямую, так и косвенную, рассмотрены процедура регистрации бренда и типичные ситуации, приводящие к судебным спорам по товарным знакам, задеты аспекты правового регулирования бренда действующим законодательством. Определена заинтересованность правообладателя бренда в условиях современной экономики, в работе был указан орган, занимающийся регистрацией интеллектуальной собственности в Российской Федерации. Также в статье определены основные задачи, решение которых предприниматели делегируют патентным поверенным.
Ключевые слова: бренд, правовая (юридическая) защита, регистрация бренда, интеллектуальная собственность.
This article is devoted to assessing the peculiarities of the legal nature of the brand at the present stage, since the brand is used as an individualization of its activities to attract and consolidate consumers and protect the image from unscrupulous competitors, encroachments can be reduced or limited altogether by taking care of their legal protection at the beginning of the organization’s creation., of various organizational and legal forms. The most accurate and accessible concept of «brand» in Russian law is considered, the actual novelty of the topic is investigated, the reasons for such a sudden competition in the modern Russian market are analyzed, the product and its legal characteristics are considered as an object to satisfy the needs of the consumer, the definitions of the main objects of intellectual property in in the field of intellectual property, which brings profit to the copyright holder, both direct and indirect, the procedure for registering a brand and typical situations leading to litigation on trademarks are considered, aspects of legal regulation of a brand are touched upon by current legislation. The interest of the rightholder of the brand in the conditions of the modern economy was determined, the body responsible for the registration of intellectual property in the Russian Federation was indicated in the work. The article also defines the main tasks, the solution of which is delegated by entrepreneurs to patent attorneys.
Keywords : brand, legal (legal) protection, brand registration, intellectual property.
Актуальность правовой защиты бренда растет с каждым днем. Обусловлено это в связи со следующими обстоятельствами: значительно усилился интерес к объектам интеллектуальной собственности со стороны государственных и частных структур, возросли положительное влияние и значимость регистрации этих объектов на престиж предприятий и финансовую составляющую брендированных товаров, услуг.
Для начала разберем само понятие «бренд». Бренд — это понятие, характеризующее индивидуализацию товаров, отражающее имидж фирмы, как правило, подразумевают логотип, название компании или товара [2, с. 211].
Стоит отметить, что современное законодательство на сегодняшний день не предполагает трактовку этого понятия [1].
Новизна темы состоит в том, что на момент государственной регистрации в реестре товарных знаков бренда правообладателем, аналогичный товарный знак отсутствует, это говорит о том, что реестр в полном объеме выполняет свою задачу [5, с .491].
На рынке услуг избыток товарами привел к внезапному обострению конкурентной борьбы. Такая борьба более заметна среди производителей и продавцов продуктов питания, бытовой химии, услуг мобильной связи. Данная сфера нуждается в создании и укреплении брендов.
Бренд для потребителей есть объект (товар, услуга), пользование которого в наибольшей степени проявляется в акте купли-продажи, а не в обмене материального блага. В ходе этого можно сделать вывод, что: «Бренд как исключительный объект потребления, определяющий стоимость».
Бренд рассматривается не как качество товара, бренд это то, за что потребитель готов переплачивать, зная альтернативу. В зависимости от того как хорошо разрекламирован бред, зависит цена товара. То есть чем популярнее марка, тем дороже цена на товар данного бренда.
Не регистрируя логотип или название в качестве товарного знака, компания на протяжении всей своей деятельности развивает и поддерживает свой личный бренд, но при этом нет абсолютно никаких гарантий, что имиджем данного бренда не воспользуется постороннее лицо.
Вполне известный и успешный бизнес, в независимости от организационно-правовой формы, будет всегда целью недобросовестных конкурентов.
Каждый предприниматель заинтересован в защите своего собственного уже успешного бренда, так как затрачивается немало времени, также учитывается значительный финансовый вклад, все это является инструментом продвижения фирмы.
Но соблазн воспользоваться успешными созданиями и разработками других людей будет актуальным, пока существует сам бренд. В этом случае любой гражданин может завладеть средствами индивидуализации и завоевать доверие потребителя известными товарами. Правообладатель бренда потеряет прибыль и репутацию, второе является наиболее ценным.
Правообладатель может защитить любой элемент, при условии, что бренд будет зарегистрирован в соответствии с ГК РФ, далее товарный знак.
Зарегистрированный бренд приносит материальную выгоду правообладателю, причиной которой является создание этого бренда, также бренд может приносить помимо прямого дохода, косвенный, путем лицензионного договора [4, с. 216].
Схожие логотипы государственной регистрации не подлежат, что обеспечивает правовую защиту бренда фирмы и позволяет сохранить законные права и интересы правообладателя.
Регистрация интеллектуальной собственности занимается российское патентное ведомство — Роспатент [6]. Однако заявителем может быть исключительно юридическое лицо или индивидуальный предприниматель. Ведение дел по регистрации, а именно подготовку документов, их подачу, переписку с Роспатентом, внесение необходимых изменений и уведомление заявителя о выпуске свидетельства о регистрации как правило уполномочивают специалистов юридической сферы.
Для компаний, выпускающих материальную продукцию, такими могут считаться промышленность, сельское хозяйство, строительство, в этом случае бренд регистрируется как «Товарный знак», а для компаний, оказывающих услуги, бренд регистрируется как «Знак обслуживания».
Различные бренды имеют соответствующие отличительные черты, которым следует обеспечить основательную правовую защиту [3, с .502]. Посягательства недобросовестных конкурентов можно значительно уменьшить или ограничить вовсе, заранее позаботившись об их юридической защите.
Гражданский кодекс Российской Федерации всегда требует доработок, что коснулось и правовой защиты интеллектуальной деятельности.
Источник
