Способы выражения имени бренда абстрактно конкретный

Анализ и разработка имени бренда

Что такое бренд

Бренд – это набор качеств, установок и ассоциаций, сформированных в сознании потребителя в отношении объекта продажи.

В переводе с английского этот термин означает «клеймо». Это один из самых серьезных и действенных инструментов рынка, который позволяет дифференцировать товары и создавать прочные эмоциональные связи с покупателем.

Бренд можно назвать ментальной упаковкой товара или услуги, а иногда и личности. Эта оболочка несет на себе составляющие стиля продвигаемого продукта, которые можно представить в виде следующей структуры:

Безусловно, наиважнейшим в этом списке элементов фирменного стиля является название или нейм. Оно может включать как одно слово, так и словосочетание, которое наилучшим образом отражает суть продукта. Нейм должен быть ярким, привлекающим и легко оседающим в памяти потребителя.

Продвижение товара или услуги всегда начинается с разработки названия. Удачный нейминг — залог успеха, а также база для проведения дальнейших маркетинговых мероприятий.

Что включает нейминг

Нейминг или семонемика — это процесс создания имени бренда. Также его называют коммерческой номинацией.

Для разработки названия проводят комплекс мероприятий, направленных на поиск наиболее звучного и легко запоминающегося имени, которое при этом ясно отражает основные качества продукта. Главная задача — присвоить коммерческое название, с которым товар или услуга поступит в продажу. Впоследствии покупатель будет легко дифференцировать нужный ему товар, опираясь в первую очередь на нейм.

В маркетинговой кампании семонемика решает несколько очень важных задач:

1. Юридическая. Оберегает продукт от возможных подделок.
2. Коммуникативная. Способствует узнаваемости и популяризации товара, услуги или личности.
3. Коммерческая. Содействует повышению уровня дохода производителя, продавца, личности, которая владеет брендом.

Эти маркетинговые задачи профессионально решает компания, специализирующаяся на нейминге. Хотя в большинстве случаев придумыванием имени занимается сам владелец, опираясь на личные ассоциации. Как бы там ни было, результатом нейминга должно стать красивое, благозвучное и хорошо характеризующее товар название. Процессу его разработки следует уделить максимум внимания, поскольку имя — это тот самый маячок, дающий потребителю сигнал, что именно здесь решится одна из его проблем.

Нейминг в маркетинговой кампании осуществляет множество функций:

1. Ассоциативная. Закрепление в сознании потребителя основных свойств товара.
2. Номинативная. Присвоение имени.
3. Дифференцирующая. Благодаря успешному неймингу покупатель легко идентифицирует товар среди списка идентичных ему.
4. Эстетическая. Красивое имя повышает привлекательность продукта в глазах потребителя.
5. Воздействующая. Имя оказывает влияние на сознание потребителя и формирует положительное отношение к товару.
6. Рекомендательная. Убедительное и ясно отражающее суть имя привлекает внимание целевой аудитории.
7. Аттрактивная. Выработка приятных эмоций в связи с продуктом.

Этапы разработки имени бренда

Семонемика включает в себя ряд шагов. Все они представлены на рисунке:

Каждый из этих этапов имеет свои тонкости.

Непосредственно разработку имени бренда всегда предваряет аналитическая работа. Это изучение рынка, поиск и определение целевой аудитории бренда, анализ конкурентов (маркетинговой политики и названий).

Лишь затем можно приступать к процессу генерации имен. Из множества предложенных названий путем выбраковки неподходящих неймов, выбирают одно, наиболее полно характеризующее продукт. Затем проводится тест на фокус-группах, который определяет, насколько успешно подобрано название.

Далее проводятся мероприятия, связанные с регистрацией нового нейма как торговой марки. Это необходимый этап, обеспечивающий защиту от мошенничества.

Как провести анализ названий брендов

Нельзя сказать, что сегодня существует единая, пригодная для всех случаев методика проведения анализа неймов. Его этапы определяются теми задачами, которые ставит маркетолог в отдельно взятой ситуации.

Наиболее часто названия брендов анализируют с лингвистической точки зрения, опираясь на следующие критерии:

• Фонетический;
• Фоносемантический;
• Морфологический;
• Лексический;
• Семантический;
• Лексикографический.

Помимо вышеуказанных, учитывается еще и юридический фактор, особенности восприятия названия на слух, а также его запоминаемость. С позиции фоносемантики оценивается, насколько хорошо звучание имени передает смысл и суть бренда.

Делается особый упор на поиск таких характеристик звучания, которые дадут наилучший эффект и будут положительно восприняты потребителем.

Источник

Как разработать название бренда самому

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

выгодно отличается от конкурентов;

интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

вызывает положительные эмоции и ассоциации;

обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

Фитнес-клуб «Илья Муромец».

Пивоваренная компания «Дионис».

Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

«Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

Ресторан «Екатерина Великая».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4. Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

Спортивный клуб «Зверь».

Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

Ночной клуб «Меркурий».

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

Группа компаний «Гранит»;.

Транспортная компания «Бегемот».

Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

прибавление суффиксов, приставок;

перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

Магазин сладостей «Вкусландия».

Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории. Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

Определяем целевую аудиторию.

Анализируем рынок, конкурентов.

Разрабатываем креативную идею.

Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь.

Источник