Способы подбора семантического ядра

Составление семантического ядра — пошаговая инструкция

Один из этапов создания рекламной кампании — сбор семантического ядра. Оно включает в себя ключевые фразы пользователей, по которым будут показываться рекламные объявления. Релевантные ключевые слова и правильно написанный оффер — отличная возможность показать объявления целевой аудитории, привлечь клиентов и сэкономить бюджет. Как это сделать, читайте в инструкции по составлению семантического ядра от eLama.

Получите 3000 ₽ на рекламу в Директе

Дарим бонус при первом запуске рекламы через eLama.

Семантическое ядро для поисковых кампаний

1 этап. Сбор базовых ключевых слов

Прежде всего подумайте, какие слова характеризуют вашу нишу. Например, для интернет-магазина по продаже iPhone будут очевидны следующие слова: iPhone, айфон, купить, заказать и т. д. Для удобства записывайте слова в таблицу Excel.

Если у вас закончились идеи, то зайдите в yandex.wordstat.ru и посмотрите, что ищут при вводе, например, iPhone.

К собранному в Excel списку добавим слово «Цена».

Далее, найденные слова нужно скомпоновать. Это можно сделать через инструмент eLama «Комбинатор ключевых фраз»:

Полученные фразы мы будем использовать на следующем этапе.

Этап 2. Подбор семантического ядра

Снова обратимся к сервису Wordstat и узнаем количество запросов пользователей по тому или иному слову. Это поможет в создании семантического ядра.

Установите расширение Yandex Wordstat Assistant для браузера, чтобы собрать запросы и их частотность быстрее:

Итак, получился список и одна свободная колонка, которая нужна для списка минус-слов .

Этап 3. Чистка семантического ядра

Например, я не продаю iphone 7 в рассрочку в Минске, поэтому исключаю 7, минск, рассрочка. Содержащие эти слова и ключи стоит удалять сразу же, чтобы они случайно не попали в ключевые фразы.

Если требуется удаление нескольких фраз, то сократите время поисков, используя фильтр Excel.

Для кампаний в Google Ads можно выбрать «Планировщик ключевых слов».

По сравнению с Wordstat он имеет больше функций, благодаря которым можно:

• узнать конкурентность ниши и процент показа объявлений;
• минимальные/максимальные ставки для показа объявлений внизу/вверху страницы.

В списке могут появиться фразы с минимальным различием, например, «iphone 8 в москве» и «iphone 8 купить спб». Для того, чтобы система показывала объявления, релевантные запросу, нужно провести кросс-минусацию, например, через eLama.

Для получения более точного результата попробуйте комбинировать все инструменты.

Этап 4. Заключительный

Теперь у вас есть отдельно список с ключевыми фразами и минус-словами . Вам нужно составить объявления таким образом, чтобы ключевая фраза была в первом или втором заголовке. Так вы сможете увеличить CTR объявления, а следовательно, уменьшить его стоимость.

Операторы и типы соответствия ключевых слов в Яндекс.Директе и Google Ads

Операторы и типы соответствия необходимы для уточнения запросов пользователей. Например, вы создали акционное рекламное объявление, в котором говорите о продаже билетов из Москвы в Санкт-Петербург , то используйте оператор []. Таким образом, люди, которые хотят поехать из Санкт-Петербурга в Москву, не увидят ваше объявление.

Для экономии времени используйте «Комбинатор ключевых фраз», который автоматически добавит операторы +, ! в ваши списки. Под столбцами с собранным списком нажмите на «Дополнительно» и выберите оператор:

Если нужны типы соответствия/операторы, которых нет в «Комбинаторе ключевых фраз», то используйте Excel. Например, вы можете вставить оператор перед повторяющимся словом. Полный список операторов Яндекс.Директа есть на странице помощи, а для типов соответствия Google Ads — здесь.

Подбор ключевых слов для КМС и РСЯ

Ключевые фразы для РСЯ и КМС не нужно уточнять. Достаточно создать семантическое ядро с широкими ключевыми фразами, которые взаимосвязаны между собой. Если вы не уверены в собранных ключевых словах или боитесь мусорного трафика, то воспользуйтесь помощью Google Ads. Войдите в Аккаунт — Ключевые слова — Ключевые слова КМС или видео — введите свой сайт или услугу — система покажет релевантные ключи. Подобранные ключи можете использовать не только для КМС, но и для РСЯ.

Заключение

Сбор семантики — интересный, но в то же время сложный процесс. На каждом из этапов надо быть внимательным, чтобы не допустить нецелевых ключевых фраз. Однако следование подробной инструкции от eLama поможет сэкономить время на каждом этапе.

Источник

Сбор семантического ядра для правильной оптимизации сайта

Как правильно собрать ключевые слова для сайта или отдельной страницы в 2021 году? Сколько их нужно? Как надо группировать (кластеризовать) семантику? Как подбирать ключи под продвижение в Яндексе и Google? На эти и другие вопросы, связанные с составлением семантического ядра, я отвечу в статье. Тут я буду рассказывать в первую очередь о своей практике, о том, как собираю ключевые слова лично я, и к каким результатам приводит моя работа. У меня нет цели описать все возможные сервисы, программы и способы для сбора семантического ядра. В статье пойдет речь только о тех инструментах, которые я сам долго использовал и убедился в их эффективности. Часть статьи я написал в конце 2018 года, потом несколько раз обновлял: указал то, что до сих пор (в 2021 году) актуально и добавил новые данные.

С чего начать составление семантического ядра?

Список товаров/услуг

Для начала работы по сбору ключей, нужно узнать список услуг или товаров, которые будут продаваться на сайте.

Иногда семантическое ядро собирают для создания и продвижения так называемого инфосайта, цель которого монетизировать трафик с помощью рекламы и реферальных ссылок (там нет ни товаров, ни услуг). Сразу предупреждаю: я с такими сайтами ни разу не работал, поэтому тут будет мало полезного для этой сферы.

Что делать, если нет списка услуг и товаров?

Невозможно, чтобы его не было вообще. Но часто бывает, что этот список очень приблизительный. В этом случае мы берем сайт конкурента из ТОПа с максимально похожим ассортиментом и копируем.

Важно! Простое копирование конкурента не самый лучший вариант (хотя приемлемый). Все же нам нужно с чего-то начинать. Если сайт конкурента в ТОПе, можно предположить, что его SEO-шник хорошо поработал над семантикой и выбрал подходящие с точки зрения поискового продвижения названия услуг.

Сервисы и способы для сбора основы семантического ядра

У вас есть список услуг или товаров, которые будут продаваться на сайте.

Что делатель дальше?

Вариантов несколько. Можно взять название каждой услуги (например, «услуги сантехника» или «установка окон») и вбить ее в Яндекс WordStat, указав нужный регион.

Это очень простой и многим известный способ. Тем не менее, он все еще эффективный. Время от времени я к нему тоже прибегаю. Все же считаю, что гораздо удобнее пользоваться специальным SEO-сервисом для сбора семантики. Из тех, что я пробовал, мне больше всего понравился SerpStat. Чтобы начать работу, надо выбрать поисковую систему, регион (справа вверху), раздел «SEO-анализ», подраздел «Подбор фраз» (слева).

Важно! WordStat предоставляет ключевые слова по любому региону Российской Федерации, Украины, Беларуси и многих других стран. SerpStat в этом плане немного ограничен. Вот с какими регионами из СНГ работает этот сервис:

Также не стоит забывать, что данные из WordStat’а (данные именно по Яндексу, думаю не надо объяснять, что WordStat не имеет отношения к другим поисковикам) более полные и актуальные, чем из Серпстата. Дата написания этого лонгрида: 14.12.2018. WordStat показывает, что последний раз он обновлялся 11.12.2018 (то есть 3 дня назад). База Яндекс.Москва в SerpStat обновлялась 04.10.2018 (больше 2 месяцев назад).

Зато в SerpStat можно получать ключи и по Яндексу, и по Google. Чтобы переключиться с Яндекса на Гугл надо всего лишь сделать одно нажатие мышки. Отмечу, что базы Google SerpStat обновляет чаще, чем базы с ключами Яндекса.

Что делать, если вы вбили название услуги в сервис, но он не выдал ни одного ключа?

Не так давно я работал с юридической компанией, которая, помимо прочих услуг, занимается защитой в корпоративных спорах. Если вбить фразу «Защита в корпоративных спорах» в Серпстат, сервис выдаст ноль ключей.

Значит никто в интернете не интересуется защитой в копроративных спорах? Нет. Скорее всего, люди интересуются этим вопросом. Просто они по-другому формулируют запросы. Как именно? Подскажет изучение ТОПа выдачи. Особенно обращайте внимание на контекстную рекламу.

При изучении ТОПа тоже нужно правильно выбирать регион. В Яндексе это можно сделать, нажав на иконку в виде оптического прицела слева внизу.

Если вооружиться информацией из ТОПа, получится вот что:

Может показаться, что и без изучения ТОПа понятно, как правильно перефразировать ключ. Это возможно, когда вы занимаетесь SEO не первый год (то есть привыкли, как обычно люди формулируют поисковые запросы) + хорошо разбираетесь в теме бизнеса, для которого собираете семантику. Хотя даже в этом случае лучше не рисковать и свериться с ТОПом.

Второй этап создания семантического ядра сайта: отбор подходящих ключей

Вероятно, это самый важный блок данного лонгрида. Насколько могу судить, я отбираю подходящую семантику совсем не так, как другие SEO-специалисты (по крайней мене десятки тех, инструкции и советы которых попадались мне на глаза).

Как собирают ключи другие оптимизаторы?

Инструментом вроде Key Collector (SerpStat на это тоже способен, хотя больше любят именно Key Collector) собирается максимум семантики для всех посадочных страниц сайта.

Раньше я тоже так делал. Для относительно некрупного ресурса (до 100 страниц) я собирал ядро на несколько тысяч, а часто и десятков тысяч ключей:

Скриншоты с большим количеством данных кликабельны. Нажимайте, чтобы рассмотреть в более высоком разрешении.

Потом это ядро нужно много-много часов чистить с помощью разных сортировок, фильтров и большого количества ручной работы.

Как правило, даже после этого многочасового отбора в ключах остаются фразы, которые не имеют отношения к бизнесу, для продвижения которого они собираются.

Некоторые мусорные фразы уберет толковый копирайтер (если вам повезет найти такого, в 8 случаях из 10 не везет).

Все равно после двух этапов «очистки» остаются некорректные ключи, которые замечают посетители сайта (то есть потенциальные клиенты). После их гневных комментариев неподходящие ключи (а точнее уже куски текста) удаляет администратор сайта или владелец сайта.

Почему я это знаю?

Потому, что я занимаюсь не только SEO, но и текстами. Я до сих пор пишу тексты для разных интернет-проектов. А делать я это начал почти 8 лет назад. За время работы мне сотни раз присылали кучу непонятных слов, из которых просили сделать оптимизированный продающий SEO-текст, который не только приведет трафик, но и клиентов.

Когда я только начинал и особого выбора не было, я пытался «слепить» из этой кучи внятную статью или описание раздела, или интересный лонгрид. Это не всегда получалось, потому что многие ключи не сочетались, часто в «ядре» попадались недостоверные и некорректные фразы.

Банальный пример. Присылают фразы для интернет-магазина открыток и сувениров.

Каких ключей там только нет. И «купить музыкальные открытки», и «купить открытки ручной работы», и «купить деревянные открытки», и даже «купить открытки в Самаре» и «купить открытки в Екатеринбурге».

Под все это пишется текст. Если возникают вопросы в стиле: «Магазин точно продает открытки ручной работы?», приходят ответы в стиле: «Не знаю» или «Надо уточнить». Уточнение может длиться несколько дней. И так по каждому ключику. И не всегда потом приходит корректный ответ. Все потому, что между владельцем бизнеса и автором цепочка из десятка посредников.

В результате проходят недели, оказывается, что интернет-магазин продает открытки только в Санкт-Петербург и никогда не имел дело с товарами ручной работы. Надо начинать все заново. Но денег у владельца магазина нет, и времени нет.

Как отбираю ключи я?

1. Создаю файл в Excel c названиями посадочных страниц (иногда это названия услуг, иногда названия групп товаров, которые потом станут категориями в интернет-магазине).
2. Вбиваю название каждой услуги в SerpStat (делаю то, о чем говорил выше).
3. Анализирую результаты и вручную выбираю подходящие, на мой взгляд, ключи. Если не уверен в какой-то фразе, пробиваю ее через поиск, смотрю, что выдает Яндекс и Гугл, проверяю, имеет ли это отношение к бизнесу клиента. Если поисковики не дают внятного ответа, я все равно добавляю фразу (или несколько фраз) в Excel (отдельно от остальных) и помечаю серым цветом. В специальном файле с замечаниями и рекомендациями, который я прилагаю к семантическому ядру, я указываю, что серым цветом помечены фразы, в которых я не уверен, нужен ответ владельца бизнеса.

То есть у меня сразу «чистенькая» семантика, разбитая на нужные группы. Не нужно ничего фильтровать, сортировать, кластеризировать. В основе такого подхода к сбору семантического ядра:

Опыт SEO-специалиста Логическое мышление Работа по изучению бизнеса клиента Знание сервисов для поиска ключевых фраз

Умение владеть SEO-инструментами на последнем месте. Пожизненная лицензия на Key Collector стоит 1800 рублей. Программа может собрать буквально миллионы ключевых фраз. Но от этих миллионов без правильного анализа и работы с клиентом не будет никакой пользы. А вот анализ опытного оптимизатора стоит гораздо дороже. Сколько именно? Об этом расскажу чуть ниже.

Важные нюансы моей методики сбора ключевых фраз

1. Я всегда смотрю ключи и по Яндексу, и по Гуглу. Даже, если продвижение будет заточено только под одну поисковую систему. Часто запросы не слишком отличаются. Но если отличаются, можно чуть расширить и усилить семантическое ядро.
2. Иногда я все же пользуюсь фильтрами в SerpStat. Но не для того, чтобы заменить ручную работу, а чтобы чуть ее упростить. Можно просмотреть, например, 500 фраз, чтобы отобрать из них 20, а можно только 300, если сразу выполнить нехитрые настройки фильтров, вроде этой:

Таким образом мы сразу отсеиваем все ключи, которые НЕ содержат фразы «ручной работы» и «музыкальная».

1. Также хочу упомянуть о такой полезной у Серпстат фиче, как «Социальные домены».

С помощью опции можно узнать, по каким запросам поисковик показывает в ТОП 50 страницы социальных сетей и каких именно социальных сетей.

Кстати! Моя страница Вконтакте называется «Услуги копирайтера». И это не случайно:

Используйте эту фичу, чтобы правильно выбрать семантику для страничек бизнеса в социальных сетях.

Создание семантического ядра: поисковые подсказки, синонимы, ключи из контекстной рекламы

Еще раз повторю то, о чем в той или иной форме упоминал несколько раз выше: не стоит гнаться за количеством ключей. Дополнительная семантика в виде поисковых подсказок и синонимов нужна не для всех проектов. Иногда достаточно сделать то, о чем я уже рассказал.

Хотя часто лучше (а для некоторых проектов просто необходимо) собрать также…

Поисковые подсказки

Поисковые подсказки можно собрать вручную – просто скопировать фразы, которые предлагает поисковая система при вводе главного ключа.

Можно с помощью инструмента вроде SerpStat.

На скриншоте справа я отметил фразы, которые можно и нужно использовать, если вы (или ваш клиент) занимаетесь сдачей вертолетов в аренду. Я выбрал нишу «аренда вертолетов», потому что я с ней работал. Точно знаю, что людей интересует цена, стоимость полета за час, наличие пилота, возможность заказать вертолет на свадьбу.

Синонимы при сборе семантического ядра сайта

Опять-таки можно использовать SerpStat (раздел SEO-анализ, подраздел «Похожие фразы»), можно вручную изучить выдачу.

Как думаете, почему на скриншоте сверху Яндекс выделил жирным слова «ноутбуки», «купить», «Москве» и почему-то название сайта?

По той же причине он выделил слово laptop на скриншоте снизу.

И слово «лендинг», хотя в поисковой строке была только фараза «Landing Page».

Яндекс считает слова «ноутбук» и «laptop», «Landing Page» и «лендинг» синонимами.

Важно! Нам нужны не просто синонимы, нам нужны синонимы с точки зрения поисковиков. Иногда они совпадают со словами, которые можно найти в словаре синонимов, иногда – нет. Лучше перестраховаться и проверить выдачу или собрать синонимы Серпстатом (другим SEO-сервисом).

Как контекстная реклама может помочь при сборе семантики для SEO-продвижения?

Возможно, при изучении контекстной рекламы конкурентов вы найдете дополнительные полезные ключевые слова (для этого в SerpStat нужно перейти в раздел «PPC-анализ», подраздел «Ключевые фразы»).

Возможно, вы обратите внимание на то, как конкуренты составляют объявления и используете что-то при разработке мета-тегов.

Специалист по сбору семантики не должен составлять мета-теги, но лично я это делаю. Как минимум для нескольких главных посадочных страниц. Эта относительно несложная дополнительная задача, зато она существенно повышает эффективность всего комплекса работ по сбору семантики. Это еще одно готовое решение, которое потом упростит и ускорит начало других мер по комплексной SEO-оптимизации. Плюс это демонстрация того, как надо правильно использовать собранную семантику (как вписывать ключи в Title и Description). Мета-теги, написанные SEO-специалистом, могут стать шаблоном для других мета-тегов: на них могут равняться SEO-авторы, которые будут работать над наполнением сайта.

И синонимы, и поисковые подсказки, и фразы из контекстной рекламы подбираем по принципу, который описан выше: опираемся на свой опыт и знанием бизнеса, если их не хватает, проверяем ключ в выдаче или уточняем у клиента.

Как узнать семантическое ядро сайта конкурента

Для начала давайте определимся…

Есть ли польза от ключевых слов конкурентов?

Не всегда. В основном, тут, как и с поисковыми подсказками: для некоторых проектов в них нет необходимости, хотя с ними безусловно лучше. Семантика конкурентов может заметно усилить ваш ресурс с точки зрения SEO.

Если для основных страниц уже собраны ключи, написаны и опубликованы тексты, а вам, например, осталась только работа с блогом, обязательно узнайте семантическое ядро конкурентов. Сложно переоценить пользу необычных (хотя эффективных) тем для статей, которые вы получите после анализа семантики конкурентов. Более того: если ваша задача – это исключительно контент-маркетинг, я советую начинать сбор семантики с ключей конкурентов.

Сервисы для определения ключевых запросов конкурентов

Букварикс – невероятно удобный и бесплатный сервис для определения ключевых запросов конкурентов. Вбиваете домен сайта, с которым вы собираетесь сравняться (а лучше перегнать) в поиске, выбираете регион и поисковую систему, и получаете массу вот таких данных:

Для анализа семантики конкурентов также подходит SerpStat. Его главное преимущество, по сравнению, с Буквариксом, – возможность узнать ключевые запросы одной страницы, а не только всего домена. Для этого нужно зайти в раздел «Анализ страниц», подраздел «Ключевые фразы», вбить URL нужной страницы, выбрать поисковик и регион. Главный недостаток Серпстата при использовании его для получения ключей конкурентов – всего 10 поисковых запросов для бесплатного тарифа (для интернет-магазина без блога обычно достаточно, но для контент-маркетинга невероятно мало).

Отмечу, что для страницы, которую я взял в качестве примера на скриншоте выше, семантику собирал я. Как видите, работа прошла не зря: 71 ключ попал в ТОП 100 Гугла.

Семантическое ядро для одной страницы или статьи

Если это обычная категория интернет-магазина или страница с описанием услуги, мне нечего добавить к тому, что уже было сказано. Если же это страница для блога, которая будет продвигаться по информационным запросам, несколько рекомендаций ниже помогут усилить ваше семантическое ядро.

1. Постарайтесь подобрать главные ключи, по которым в ТОПе нет контекстной рекламы или ее там минимум. Можно сделать вручную, можно с помощью фильтров Серпстат. Хотя слишком стараться в этом направлении смысла нет. Лучше пусть ключ будет таким, что может привести потенциальных клиентов, хотя и придется соревноваться в ТОПе с контекстной рекламой, чем когда запрос невероятно отдален от продвигаемого бизнеса, зато выше него в выдаче нет платных рекламных объявлений.

2. Во время подбора запросов обязательно изучайте конкурентов, которые сейчас в ТОПе по этим запросам. Чем хуже сайты там находятся, тем больше шансов выбиться в первые строки выдачи. Сайты можно проверять вручную (просто смотреть на дизайн и другие составляющие) + дополнительно использовать бесплатный инструмент MozBar. Устанавливаете его в свой браузер, проверяете запросы, и старайтесь выбрать те, по которым в поиске страницы с минимальными значениями PA и DA (как минимум, чтобы DA было ниже, чем у сайта, который вы продвигаете).

3. Помните, что в сниппете Яндекса могут отображаться не только заголовки h1, но и заголовки h2. Подбирайте ключи отдельно для h1 и для h2. Например, для своего клиента Web112 я готовил SEO-статью, где главные запросы были «разработка сайта-визитки» и «как сделать сайт-визитку». Один из второстепенных запросов «пример сайта-визитки». Если этот запрос вбить в поиск Яндекса в регионе «Москва», примерно на 3-м месте в органической выдаче появится вот такой сниппет:

Количество ключевых слов для семантического ядра

Общее количество зависит от объема сайта. Чем больше страниц у сайта, тем больше нужно для него ключей. Думаю, что и без меня это понятно.

Если называть конкретные цифры, то…

На одну страницу с категорией товаров (или с одним дорогим товаром) я обычно собираю около 5-10 ключей. Если нужно продвигать страницу с описанием услуги, может понадобиться чуть больше 10 ключей, хотя обычно 10 – это тоже максимум. Когда речь идет о семантике для лонгрида, можно спокойно готовить для него 20 и больше ключей. Максимальное количество ключевых фраз, которые я искал для одной статьи и потом оптимизировал ее под все эти фразы – 30.

Важно! Когда в 2010 году надо было вписать 3 ключа («ремонт замков в Москве», «ремонт замков в деревянных дверях», «ремонт замков с выездом мастера»), приходилось писать что-то вроде этого:

Наша компания предлагает ремонт замков в Москве. У нас вы можете заказать ремонт замков в деревянных дверях, а также ремонт замков с выездом мастера.

С тех пор алгоритмы поисковиков изменились (хотя – сколько бы некоторые оптимизаторы ни кричали про искусственный интеллект и разные Баден-Бадены – не намного). Теперь эти 3 ключа можно вписать по-другому:

Мы предлагаем ремонт замков в Москве. Компания работает с деревянными и металлическими дверями. Звоните, чтобы заказать выезд мастера.

Поэтому даже 30 ключей можно аккуратно использовать в тексте, сохранив его читабельность.

Нюансы создания семантического ядра в 2018 году

Упомяну о 2 самых важных, которые повлияли именно на мою работу.

Как видите, по одному запросу Яндекс показывает 2 разные страницы одного сайта. Насколько я могу судить, такое нововведение появилось в Яндексе только в 2018 году (может чуть раньше). В Гугле подобное тоже возможно. Причем появилась фича не менее 2 лет назад.

Какие выводы мы можем сделать из этой информации?

Как минимум, не стоит так переживать из-за кластеризации запросов и конфликта релевантности.

• Запросы могут повторяться на разных посадочных страницах.
• Иногда даже необходимо оптимизировать 2 страницы под одну группу запросов. Только так можно сравняться с конкурентом, который занял 2 страницы (или 20%) выдачи.

Также хочу отметить о фиче, которая появилось у SerpStat в 2018 году – «Сложность фразы»:

Этот показатель измеряется от 1 до 100 и показывает, насколько сложно с точки зрения SEO продвинуть конкретную фразу в ТОП. Пока этой опцией я пользовался мало. Судя по моему небольшому опыту, данные там объективные и полезные, экономят немало ручного труда.

Стоимость создания семантического ядра в 2018 году

Необходимо понимать один важный нюанс.

Семантическое ядро может быть услугой, а может быть товаром.

Когда это товар, цена его относительно невелика. Когда услуга – подбор ключей стоит немаленьких денег.

Представьте, что вы делаете ремонт. В комнате голые стены. Можно купить обои, можно нанять художника.

Обои – это неплохое решение. Комната станет опрятнее, исчезнут небольшие дефекты стен. Цена подходящая. Ведь продавец сделал не слишком большую наценку (правда, не потому, что он такой щедрый, а потому что точно знает, что за день к нему придет еще несколько десятков таких же клиентов, как вы). Пусть такие же обои еще у тысяч людей, но вас это не волнует.

Когда приходит художник, он создает что-то одновременно индивидуальное и уникальное. Он смотрит на ваш ремонт, слушает ваши желания, опирается на опыт и яркое воображение. Его задача – уют для вас и вашей семьи. Он не может попросить минимальную цену просто потому, что не может одновременно украшать 10 жилищ. Несколько дней художник работает исключительно с вами.

Если художник сделает плохо, из-за испорченной репутации ему будет очень сложно найти новый заказ. А вот у продавца обоев такая проблема вряд ли возникнет.

Когда семантическое ядро товар, его создают не под конкретную компанию, а под нишу. Потом продают много раз. Поэтому и цена относительно невысокая (от нескольких тысяч рублей).

Когда SEO-специалист собирает семантику под конкретный бизнес, он вкладывает в десятки раз больше времени и знаний. Вы получаете максимально эффективные и актуальные ключи + полезные рекомендации и примеры (примерно такие, как на скриншоте чуть ниже). Зато и цена за семантическое ядро начинается в этом случае от 10 тысяч рублей.

У меня есть Key Collector. Я могу штамповать «ядра» сотнями. Я этого не делаю. Потому что лично я продаю услугу – не самую простую и не самую легкую. Зато я уверен, что моя семантика обеспечит правильную и уверенную SEO-основу для стабильного роста сайта.

Если сайт никто не думает продвигать. Если его делают для того, чтобы «было», а потом заказывают ключи «потому что вроде как надо», лучше купить готовое семантическое ядро и особо не заморачиваться. Еще лучше купить Key Collector (напоминаю, он стоит 1800 рублей), посмотреть несколько видеоуроков и собрать ключи самостоятельно. Хуже точно не будет.

Как правильно собирать ключевые фразы в 2018 году: повторяем основные моменты

Для начала нужно определиться со списком товаров и услуг. Если с этим сложно, всегда можно посмотреть, какие услуги предоставляют конкуренты в ТОПе Потом название каждой услуги или категории товаров надо загнать в сервис для сбора ключей. Это может быть платный SerpStat c неплохими бесплатными возможностями или полностью бесплатный WordStat. Не забудьте выбрать ваш регион и возможно некоторые другие настройки. Из собранных ключей, нужно отобрать те, что принесут максимальный эффект для сайта клиента. Желательно (для некоторых ниш обязательно) усилить семантическое ядро, добавив к нему поисковые подсказки, синонимы, ключи конкурентов и ключи из контекстной рекламы. На всех этапах сбора семантики анализируйте ТОП. Там ответы на многие ваши вопросы. Плюс ТОП дает самую актуальную информацию о том, как поисковики воспринимают те или иные ключи. Помните, что в 2018 году по одному запросу и Яндекс, и Гугл может показывать 2 страницы с одного сайта. Не забывайте, что при сборе семантического ядра главное не количество. Хотя для объемного лонгрида длиной 20 и больше тысяч символов можно спокойно собирать несколько десятков ключей.

Update 2019: что изменилось и что нужно делать после публикации оптимизированных текстов

Через полгода после публикации статьи я могу с уверенностью сказать, что все рекомендации, изложенные тут, до сих пор работают. В 2019 году у меня не изменился подход к сбору семантики. Просто потому, что он до сих пор эффективен.

В этом небольшом апдейте я хочу добавить важную деталь: даже после сбора ключей и публикации контента, оптимизированного под эти ключи, можно (а часто нужно) продолжать работу над семантикой. Если в 2018 году по вашей теме были одни ключи, есть вероятность, что через год количество этих ключей увеличится, появятся новая семантика.

Банальный пример: у вас на сайте опубликована детальная статья об инвестициях. Вдруг появляется такая штука, как криптовалюты. Было бы полезно дополнить пост соображениями о вложении денег в Биткоин и Альткоин. Сейчас кажется, что криптовалюты – это что-то привычное, хотя еще 10 лет назад о них никто не знал.

Как узнать новую семантику?

Есть много способов. Можно воспользоваться методами, описанными выше в этой статье. Заново собрать все ключи по определенной теме и посмотреть, что там появилось нового.

Есть еще вариант воспользоваться инструментом Серпстат «Упущенные ключевые фразы». Когда вы вбиваете URL вашей опубликованной страницы, сервис сравнивает ее с конкурентами и показывает ключи, которые есть у них, но нет у вас. То есть вы и конкуренты пишете об одной теме, но у конкурентов семантика более проработанная: у них больше ключей, больше трафика, а значит и заказов. Серпстат позволяет перехватить это преимущество. Отмечу, что инструмент не идеален. Иногда он анализирует не тех конкурентов. Снова вспомню про опыт и логическое мышление. Не используйте бездумно, отсеивайте мусор и сможете существенно усиливать семантику даже после публикации текстов.

Update 2020: новые запросы на старые страницы и что с ними делать

Если вы воспользовались рекомендациями из этой статьи, а также этого и этого постов, есть большая вероятность, что часть оптимизированных страниц попали в ТОП по нужным запросам.

Через некоторое время (как рассказано в апдейте за 2019 год) вы можете увеличить количество запросов в ТОПе, изучив новую семантику или подсмотрев ключи конкурентов.

Но есть и другой способ получить больше запросов в ТОПе и больше целевого трафика на сайт.

Судя по моим наблюдениям, Яндекс (возможно и Гугл, хотя уверенности у меня нет) отправляет на ваш сайт людей не только по тем запросам, под которые оптимизирована статья, но и близким по тематике запросам.

Сейчас приведу пример, чтобы было понятнее.

В моем блоге есть пост о написании продающих постов на медицинскую тематику. В последнее время я начал замечать, что на него заходят по подобным запросам:

Хотя на странице с постом вообще нет упоминания о масках.

Почему так произошло?

Я считаю потому, что Яндекс знает, что на ваш сайт часто заходят по запросам вида «медицинские тексты» или «продающий пост на медицинскую тематику», поэтому он предполагает, что на сайте есть ответы и на похожие вопросы, связанные с продажами в медицинской сфере.

Чтобы Яндекс и дальше отправлял на ваш сайт людей по новым запросам, можно, например, добавить эти запросы на страницу или же поставить несколько ссылок, используя их в качестве анкоров.

Отмечу, что новые запросы можно узнать из собственной Яндекс.Метрики, а также с помощью SerpStat, Для этого нужно зайти в раздел «Суммарный отчет», выбрать нужный поисковик и регион (справа вверху) и кликнуть на ссылку «Новые».

Другой способ узнать недавно появившиеся ключевые фразы в ТОПе:

Заходите в раздел «SEO-анализ», подраздел «Ключевые слова» и настраивайте фильтр, как у меня на скриншоте.

Важно! Данные у Метрики и СерпСтата не одинаковые. Метрика дает более актуальную и точную информацию (и она, естественно бесплатная), SerpStat же ж дает больше фраз + с помощью сервиса можно узнавать свежие запросы и собственного сайта (или одной страницы), и ресурса конкурента.

Update 2021: keys.so – относительно новый эффективный сервис для сбора семантики

Мне уже давно советовали keys.so как аналог любимого мною SerpStat’а.

После нескольких месяцев тестирования, могу с уверенностью сказать, что я рекомендую использовать keys.so в качестве, как минимум, одного из сервисов для сбора семантического ядра (для многих проектов ничего другого и не нужно).

Достаточно удобный, с хорошей базой и, что самое главное, недорогой. На момент написания этого апдейта (конец февраля 2021 года) тариф «Стартовый» (который пока закрывает все мои требования к сервису для сбора семантики) обойдется вам всего в 1500 рублей в месяц. При оплате на год цена в месяц еще меньше – 1050 рублей.

Напоминаю, что самый дешевый тариф SerpStat стоит 69 долларов в месяц (или больше 5000 рублей). Этот тариф позволяет очень удобно и эффективно делать аудит (я часто использую СерпСтат именно для аудита). Но если вам не нужен аудит, а только семантика, можно думать о более дешевых аналогах.

Чаще всего я использовал keys.so, чтобы узнать, по каким запросам в ТОПе нужные мне страницы.

Например, мне надо подобрать семантику для страницы, где будут продаваться 3D заборы. Я вбиваю запрос «3D заборы» в поиск Яндекса по нужному мне региону. Среди сайтов, которые в ТОПе, я вижу ресурс texnafence.ru. Вбиваю адрес этого сайта в keys.so (тоже выбрав нужный регион), вижу такой отчет:

Потом я нахожу в отчете пункт «Страницы», нажимаю «Открыть все»:

В отчете со всеми страницам я выставляю фильтр, чтобы увидеть ключи по конкретному URL, который меня интересует:

Источник