Способы оценки стоимости бренда презентация

Оценка стоимости бренда

Презентация: «Оценка стоимости бренда». Автор: Admin. Файл: «Оценка стоимости бренда.ppt». Размер zip-архива: 41 КБ.

Оценка стоимости бренда

Оценка стоимости бренда

Определение бренда

Бренд — нематериальный актив компании, который может оказывать сильное влияние на стоимость бизнеса в целом. В ряде отраслей стоимость одного только бренда больше в 3-4 раза суммарной стоимости всех материальных активов. Само понятие “торговые марки” или бренды известно давно, хотя их природа и претерпела значительные изменения. Традиционно бренд был символом продукции. В глазах потенциального потребителя он должен был олицетворять собой вид ингредиентов, способ производства и мастерство изготовителя. Хотя в настоящее время вполне очевидно, что он представляет не только производственные характеристикиой стоимости всех материальных активов.

Совместный брендинг

форма сотрудничества между двумя и более брендами, в достаточной степени известными потребителю, в которой сохраняются названия всех брендов. Продолжительность такого сотрудничества — от средней до длительной, а чистый потенциал создания ценности слишком мал для того, чтобы оправдать создание нового бренда и/или совместного предприятия как юридического лица. Примеры: McDonald’s и Disney, Indesit и Ariel..

В понятие бренда дополнительно входят:

Сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара) информация о потребителе,

Определить долю бренда в акционерной стоимости компании Оценить

эффективность инвестиций в маркетинг Разработать программу развития бренда

Бренд нуждается в оценке, если перед компанией стоят задачи:

Прямые методы оценки стоимости бренда

Метод суммарных издержек — он состоит в подсчете всех издержек по созданию и продвижению бренда: расходов на исследования и разработку, художественное решение и упаковку, юридическую регистрацию и защиту, вложений в рекламу, продвижение и связи с общественностью

Прямые методы оценки стоимости бренда

метод прямого измерения – оценка известности (Awareness Valuation) и оценка франшизы (Franchise Valuation). Бренд-менеджеры, планируя будущий объем продаж, обычно используют уравнения, которые позволяют переводить рекламный бюджет в известность, известность в пробы, а пробы – в результирующий объем потребления.

Непрямые методы оценки стоимости бренда

метод избыточных накоплений -(Excess-Earnings Method), пытается определить, насколько возрастает доход от того, что его приносит определенный бренд. Сначала определяется поток денег (cash flow), которые обеспечивает обычный товар в течение 10 лет (стандартный жизненный цикл товара), после чего проводится «Discounted Cash Flow»-анализ. Сумма этих потоков для каждого года + остаточная стоимость бренда на сегодняшний день дают оценку стоимости бренда за весь промежуток времени.

Непрямые методы оценки стоимости бренда

«освобождение от отчислений» («Relief-from-Royalty»). Он основан на предположении, что, если компания не использует сама свой бренд, она может отдать его в пользование другим фирмам за определенную сумму (royalty). Эти отчисления обычно рассчитываются на основе объема продаж. С помощью этого метода рассчитывается сумма таких отчислений за год, которая потом пролонгируется на предполагаемый период жизни бренда.

Непрямые методы оценки стоимости бренда

«дополнительный доход» — Разница в цене умножается на прогнозируемые объемы продаж молока (в натуральном выражении) под брендом за время жизненного цикла товара. Полученная цифра и будет составлять стоимость бренда».

1 «Билайн» — 194,4 миллиарда рублей 2 МТС -157,7 миллиарда рублей 3

пивоваренная компания «Балтика» — 59,3 миллиарда рублей

Источник

Способы оценки стоимости

Способы оценки стоимости брэнда. Cуммарные приведенные издержки – подсчет издержек, связанных с созданием и удержанием брэнда, приведенных к актуальным ценам. Относительно простой и весьма неточный способ. Возможны серьезные ошибки в ту и другую сторону. Остаточная вмененная стоимость – разность между рыночной стоимостью компании и стоимостью ее материальных, финансовых и прочих (кроме брэнда) активов. Способ подходит для компаний, акции которых представлены на бирже (открытом рынке). Суммарная дисконтная добавленная стоимость – суммарная добавленная стоимость за весь период жизненного цикла товара минус издержки на создание и поддержание брэнда. Игорь Березин. Маркетинговый анализ.

Слайд 19 из презентации «Создание бренда»

Размеры: 720 х 540 пикселей, формат: .jpg. Чтобы бесплатно скачать слайд для использования на уроке, щёлкните на изображении правой кнопкой мышки и нажмите «Сохранить изображение как. ». Скачать всю презентацию «Создание бренда.ppt» можно в zip-архиве размером 301 КБ.

Похожие презентации

«Способы размножения растений» — Раннее бывает до распускания почек, а позднее после. Укоренять таким способом можно двух-, и трёхлетние ветки. Размножение растений. Ветка, прикопанная в землю и увлажняемая, за лето даёт свои корни. Можно черенковать как деревья, кустарники, так и цветы. Размножение корнями. При перекопке в огороде , мы невольно размножаем сорняки .

«Стоимость денег» — Доходность. Ценные бумаги. Недвижимость. Бессрочные депозиты. Соотношение ликвидности и доходности актива. Следующие формы стоимости. Современные функции денег*. Инфляция. 3) Средство образования сокровищ (накопления). Антиквариат. 2)Средство обращения – деньги для покупки товаров и услуг. Два основных подхода к сущности денег: Т – Д – Т.

«Способы решения систем уравнений» — Самостоятельная работа. Методы решения систем уравнений. Что называется решением системы уравнений? 3. Разложите на множители. Вопросы для размышления. Какое из уравнений соответствует условию задачи? Способ подстановки (алгоритм). Способ сложения (алгоритм). Число. Проверка. Выразим у через х. Построим график второго уравнения.

«Табличный способ решения задач» — Один живет в Бобруйске, другой – в Архангельске, третий – в Белгороде. У Кирилла и Юры – одинаковые. Девочка, которая говорит по-французски, играет на скрипке. У Светы и Марины разные животные. 5. У Марины и Андрея — одинаковые. 1. Маша играет на рояле. 2. Петров и музыкант вместе позировали художнику ? Петров – не художник и не музыкант.

«Способы изменения внутренней энергии» — Молекулы обладают потенциальной энергией, т.к. взаимодействуют друг с другом. 2. Чем объясняется сильный нагрев покрышек автомобиля во время длительной езды? Ответьте на мои вопросы. Металлический цилиндр передал воде часть своей внутренней энергии. Вода в цилиндре нагревается, кипит, образуется пар.

Источник

Оценка стоимости некоммерческих брендов Выполнена студентом 4-го курса д/о Шумаевым Н. В. Кафедра «Финансы и кредит» Выпускная квалификационная работа. — презентация

Презентация была опубликована 9 лет назад пользователемmaga.econ.msu.ru

Похожие презентации

Презентация на тему: » Оценка стоимости некоммерческих брендов Выполнена студентом 4-го курса д/о Шумаевым Н. В. Кафедра «Финансы и кредит» Выпускная квалификационная работа.» — Транскрипт:

1 Оценка стоимости некоммерческих брендов Выполнена студентом 4-го курса д/о Шумаевым Н. В. Кафедра «Финансы и кредит» Выпускная квалификационная работа на тему

2 Проблематика работы Суть проблемы: Продолжающийся «бум» в области исследования бренда в мире и в России Разработанность темы исследования Попытка оценить некоммерческий бренд является первой в своем роде

3 Цель и задачи Цель исследования разработка методики оценки стоимости некоммерческих брендов. Задачи классификация и анализ существующих определений и методов оценки брендов подход к бренду как к товару-эмоции построение методологии оценки некоммерческого бренда практическая оценка по разработанной методике анализ полученных результатов

4 Научная новизна представление бренда как «прибавки» в виде товара- эмоции к реальному физическому товару определено, что ценность будущей эмоции больше, чем ценность эмоции текущей выделены две принципиальные категории «потребителей бренда» установлено, что категория «сопричастных лиц» должна формировать основную часть стоимости бренда понятие срока жизни бренда

5 Бренд – это набор восприятий в воображении потребителя. Бренд это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Бренд – это обещание соответствия цены и качества, потребительских и символических свойств товара или услуги ожиданиям потенциальных потребителей. Бренд это ожидание потребителя, удовлетворенное или превышенное посредством товара, имеющего сформированную систему доверия. Коммерческий бренд Бренд — имя, термин, знак, символ или дизайн, или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров и услуг от товаров и услуг конкурентов. Бренд — имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов Бренд — это личность, которому присущи те же качества, какие обычно присущи человеку. Бренд должен вызывать у потребителей определенный набор положительных эмоций, как вызывают их приятные нам люди. Бренд – это эмоциональная связь — между рациональными преимуществами продукта, его атрибутами, технической спецификацией и тем эмоциональным откликом, который он получает в сердцах людей.

8 Некоммерческий бренд Н овое понимание бренда: понятие товара-эмоции его свойства — продукт труда — для продажи/обмена меновая стоимость — способность удовлетворять потребности потребительная стоимость — не ограниченность в товарообороте — свободная отчуждаемость А вторское видение теоретических основ оценки некоммерческого бренда. прямой способ оценки косвенный способ оценки

9 Общая схема расчета (косвенный метод)

10 Пример практического расчета (ВДВ) Брендоподдерживающие расходы – затраты на день ВДВ: собственника бренда – финансирование праздничных мероприятий – 2 млн. руб. (города-миллионеры + города расположения дивизий и учебных центров ВДВ) «сопричастных лиц» – потребительские расходы «голубых беретов» в течение праздника – 250 млн. руб. (примерная оценка индивидуальных расходов с учетом количества действительных военнослужащих и десантников в запасе) «случайные расходы» – затраты на возмещения ущерба от чрезмерного празднования – 1,3 млн. руб. (экспертная оценка в процентах от остальных затрат) Срок дисконтирования: предположительный срок возможного качественного изменения бренда – 18 лет Ставка дисконтирования: средний доход годового интервального ПИФа – 13,4% Итого: 1,7 млрд. руб. (61 млн. долл.)

11 Краткие итоги Выполнено исследование по цепочке: классификация определений и подходов к оценке коммерческого бренда бренд как товар-эмоция сущность и принципиальные отличия некоммерческого бренда методика оценки. Для брендов различной «отраслевой принадлежности» (военной, образовательно-научной, искусства и культуры) был проведен практический расчет: $440 млн.$61 млн. $493 млн.

12 Практическая значимость Предложенная методика стоимостной оценки некоммерческих брендов помогает владельцу бренда… Идентифицировать этот актив. Количественно его измерить. Вычленить факторы, формирующие его стоимость и разрушающие её. Управлять этим активом и получать актив.

13 и вам всем за внимание! Спасибо любимой кафедре и вам всем за внимание! Спасибо: Спасибо: Шумаеву К.В. и Велиевой И.С. за помощь в отлавливании опечаток и дельные замечания Карпухиной Е.А. и Кирьянову К.М. за экспертные консультации

Источник

РЕПУТАЦИЯ И КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД: оценка и управление стоимостью этих активов. — презентация

Презентация была опубликована 9 лет назад пользователемwww.conference-marketing.ru

Похожие презентации

Презентация на тему: » РЕПУТАЦИЯ И КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД: оценка и управление стоимостью этих активов.» — Транскрипт:

1 РЕПУТАЦИЯ И КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД: оценка и управление стоимостью этих активов.

2 НЕУМОЛИМАЯ ТЕНДЕНЦИЯ Выиграть конкурентную борьбу, полагаясь только на материальные активы уже невозможно: станки, цеха и целые заводы становятся похожими друг на друга как близнецы-братья. Впереди оказываются те, кто лучше понимает, какими нематериальными активами он располагает, как лучше их развивать и использовать. Источник: Citigroup Структура активов % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% ? Brands Intangible Tangible Физический капитал Человеческий капитал Рыночный капитал Структурный капитал Нематериальные активы Материальные активы Финансовый капитал

3 СТОИМОСТЬ Стоимость. Что делает какой – либо объект «активом»? Способность приносить своим владельцам выгоды будущих периодов. Выгоды имеют количественную характеристику: их может быть больше или меньше. Величина этих выгод и называется «стоимостью». Управление стоимостью. Когда мы говорим, что «управляем стоимостью», подразумевается, что мы стараемся максимизировать выгоды собственника на возможно более продолжительный период в будущем. Зачем исследовать стоимость? С учётом сказанного очевидно, что любая компания обладает стоимостью, независимо от того, котируются её акции на бирже, или нет. Знание того, как формируется стоимость данной компании позволяет лучше понять, за счёт чего её можно увеличить. Помимо этого, для публичной компании важно знать свою «фактическую» или «внутреннюю» стоимость (intrinsic value) для того, чтобы понимать в какой момент рынки начинают недооценивать или переоценивать компанию.

4 БРЕНД И СТОИМОСТЬ Бренд Совокупность представлений покупателей о маркированном (см. ниже) товаре, порождающих экономические последствия: увеличивающих или уменьшающих вероятность его покупки по сравнению с полным немаркированным аналогом. Торговая марка Совокупность внешних отличительных признаков, позволяющих быстро выделить маркированный товар из ряда ему подобных. Торговая марка выступает «спусковым крючком» — инструментом активизации представлений потребителей (бренда) и запускает процессы формирования экономических эффектов. В частности, элементами торговой марки могут быть отличительные признаки, попадающие под юридическую классификацию товарного знака и знака обслуживания. Товарный знак Охраноспособное в юридическом смысле средство индивидуализации товара, могущее выступать объектом исключительных прав. Бренд ТЗ ТМ

5 РЕПУТАЦИЯ (КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД), КАК ОБЪЕКТ СТОИМОСТНОГО УПРАВЛЕНИЯ Goodwill Бухгалтерский термин отражающий разницу между бухгалтерской стоимостью приобретённого актива и фактически уплаченной за него ценой. «Интеллектуальный капитал» Понятие, основанное на применении Price-to-Book Ratio, Tobins Q — финансовых показателей отражающих разницу между рыночной стоимостью компании и стоимостью её активов либо по бухгалтерскому балансу, либо по восстановительной стоимости. Репутация компании Совокупность взглядов, отношений, стереотипов существующих в целевой аудитории по отношении к рассматриваемой компании. Корпоративный бренд Совокупность экономических эффектов, порождаемых репутацией и поддающихся стоимостной оценке.

6 НЕКОТОРЫЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ ИНВЕСТИЦИЙ В РЕПУТАЦИЮ Метод замещения Активность по развитию репутации «приводится» к рекламному эквиваленту. Вывод об эффективности делается на основании сравнения фактических затрат с затратами на закупку соответствующего объёма рекламы. Метод измерения отношений ЦА Вывод об эффективности делается на основании оценки изменения в субъективном отношении ЦА к компании. Метод оценки NPV Оценивается NPV проектов, на реализацию которых оказала влияние программа развития репутации. Метод оценки рисков и возможностей Основан на оценке степени снижения рисков и увеличения вероятности реализации возможностей в результате реализации программы. Метод оценки стоимости корпоративного бренда Основан на сравнении затрат по реализации программы с изменением стоимости корпоративного бренда.

7 ПОДХОДЫ СТОИМОСТНОЙ ОЦЕНКИ Затратный подход Потенциальный покупатель не станет платить за актив больше, чем ему будет стоить создать его «с нуля». Сравнительный подход Стоимость актива должна соответствовать стоимости аналогичных активов, которую мы можем выяснить, проанализировав цены реальных сделок с такими активами на рынке. Доходный подход Стоимость актива является функцией от величины будущих экономических выгод, которые получит собственник. Все ли они применимы при оценке бренда (корпоративного бренда)?

8 МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДОВ Interbrand-1 Основан на использовании концепции «интеллектуального капитала» и метода «рыночных мультипликаторов». Brand Finance Основан на использовании метода DCF и концепции «бренд бета». V-RATIO Основан на методе DCF при прямом выделении эффектов от использования бренда.

9 КОНЦЕПЦИЯ «ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОГО КАПИТАЛА»* 1. Величина инвестированного капитала (IC) = 1000 ед. 2. Расчётный денежный поток (FCF), генерируемый инвестированным капиталом (материальными активами) = 1000 ед. * 5% = 50 ед. 3. Фактический FCF = 120 ед. 4. FCF, созданный НМА = 120 ед. – 50 ед. = 70 ед. (58%). FCFi = FCF – IC*0,05 FCFi = FCF – FCFt FCFt = IC * CP * Настоящий слайд демонстрирует работу основного принципа выделения экономических эффектов, создаваемых нематериальными активами, что не является исчерпывающим для оценки стоимости таких активов.

10 ПРЯМОЕ ВЫДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТОВ Общие продажи брэнда (FCF) Факторы ТМ: продажи, возникающие благодаря использованию торговой марки Факторы товарного предложения: продажи, обусловленные качеством, ценой и доступностью. Вклад продвижения: продажи, генерируемые текущей рекламой, промо-акциями и пр. Вклад бренда: продажи, обусловленные приверженностью покупателей к маркированному товару. «Факторы продаж» Brand Valuation & Analysis Ключевые вопросы исследования стоимости: 1. Какова величина стоимости? Что мы имеем? 2. Каковы источники стоимости? Что делать дальше?

11 ЭФФЕКТЫ БРЕНДА В ТЕКУЩЕМ ПЕРИОДЕ Разные компании используют неодинаковые инструменты создания стоимости. Формируя свой объём продаж, «БиЛайн», помимо брэнда, активно использует возможности рекламно — информационного давления (самый высокий показатель среди рассматриваемых операторов). «МТС» заметно опережает своего конкурента по пропорции продаж, приходящихся на факторы товарного предложения. Лидером по использованию возможностей брэнда выглядит «Мегафон». 65,519,614,9Мегафон 56,021,922,1БиЛайнн 56,512,031,5МТС БрэндКоммуникацииТоварное предложение СТРАТЕГИИ ОПЕРАТОРОВ МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ, 2002, %. Источник: V-RATIO

12 СТОИМОСТЬ БРЕНДА Оценка стоимости бренда методом DCF Наблюдая динамику стоимости можно сделать важные выводы об экономическом «самочувствии» и финансовых результатах развития бренда. Базовый анализ факторов стоимости позволяет понять: какие из них прежде всего влияют на стоимость бренда (ещё более информативны эти показатели в динамике: влияние каких факторов усиливается, а каких – ослабевает?) Наблюдая динамику стоимости можно сделать важные выводы об экономическом «самочувствии» и финансовых результатах развития бренда. Базовый анализ факторов стоимости позволяет понять: какие из них прежде всего влияют на стоимость бренда (ещё более информативны эти показатели в динамике: влияние каких факторов усиливается, а каких – ослабевает?)

13 О ЧЁМ НЕ ДОГАДЫВАЮТСЯ АКЦИОНЕРЫ… Однако даже реальный рост стоимости бренда совсем не означает, что выраженное в нём богатство акционеров увеличилось. Для того, чтобы стоимость российского бренда для акционеров оставалась хотя бы на прежнем уровне, её прирост в номинальном выражении в 2005 году должен был составить примерно 20%. Это условие не выполняется ни для одного из рассмотренных брендов. ПРИРОСТ СТОИМОСТИ, гг. + 2% Сбербанк + 6% Альфа-банк + 13% Внешторгбанк + 15% Газпромбанк Russia Данные Interbrand, расчёты V-RATIO. С учётом инфляции (10,9%), только у двух банков стоимость брендов в реальном выражении выросла. У Альфа- банка и Сбербанка она сократилась на 4,4% и на 8% соответственно. Акционерная стоимость всех представленных брендов разрушалась.

14 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ НА ОСНОВЕ СТОИМОСТИ Используя формулу V-RATIO для оценки полной доходности бренда, оценим NPV деятельности по управлению брендом «INCOGNITO» за 2005 год (млн. долл.): (215,8 – 237,6) + (34,5 – 7,6) = -21,8 + 26,9 = 5,1 Несмотря на снижение стоимости бренда в реальном выражении, деятельность по управлению брендом «INCOGNITO» в 2005 году создавала стоимость для собственника. Однако происходило это за счёт высоких текущих доходов на фоне сокращения реальной стоимости бренда. (BV 2 – BV 1 ) + (GOCF – INV) = NPV Ожидаемая стоимость Фактическая стоимость Валовой операционный денежный поток периода Инвестиции периода Добавленная стоимость (NPV проекта). В отношении бренда «INCOGNITO» была применена стратегия дивестиций.

15 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ 1. Улучшение управления брендами. Ежегодная оценка стоимости брендов позволяет владельцам и менеджменту компании системно и целенаправленно управлять своими брендами на всех этапах создания стоимости. 2. Использование результатов в корпоративной отчётности: в мире быстро распространяется практика предоставления акционерам т.н. «Отчётов об интеллектуальном капитале». Формируются предпосылки для более точного обоснования стоимости компании при привлечении инвестиций, выпуске ценных бумаг, слияниях и т.п. 3. Рычаг воздействия на торговых партнёров: при прочих равных условиях, последним выгоднее сотрудничать с сильным (растущим в стоимости) брендом. 5. Повышение ликвидности брендов как самостоятельных активов компании. 6. Увеличение стоимости. Само по себе участие в листинге способствует популяризации брендов и увеличению их стоимости.

16 ЧТО ПОЧИТАТЬ? (1) 1. Clancy K.J., Kreig P.C., Counter-Intuitive Marketing. NY.: The Free Press, 2000, P Smith G.V., Parr R.L., Valuation of Intellectual Property and Intangible Assets. NY.: John Willey & Sons, Smith G.V. Trademark Valuation. NY.: John Willey & Sons, Брейли Ричард, Майерс Стюарт. Принципы корпоративных финансов, М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», Дамодаран Асват. Инвестиционная оценка. Инструменты и техника оценки любых активов, М.: Альпина Бизнес Букс, Дойл Питер. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб, «Питер», Карпова Н.Н., Азгальдов Г.Г., Базанчук Е.А., Шаранова Н.А. Практика оценки нематериальных активов и интеллектуальной собственности, М: Мир бизнеса, Козырев А.Н., Макаров В.Л. Оценка стоимости нематериальных активов и интеллектуальной собственности. – М.: РИЦ ГШ ВС РФ, Коупленд Том, Коллер Тим, Мурин Джек. Стоимость компаний: оценка и управление. – 3-е изд., перераб. и доп., М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2005.

17 ЧТО ПОЧИТАТЬ? (2) 10. Миллер Ф, Модильяни М. Сколько стоит фирма? Теорема ММ. Пер. с англ., М.: Дело, Орлова Н.С., Бромберг Г.В., Соловьёва Г.М. Порядок учёта и рекомендации по стоимостной оценке объектов интеллектуальной собственности., М.: ИНИЦ Роспатента, Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы. / Маркетинг и маркетинговые исследования, 1-2 (43-44), 2003г. 13. Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет. / «ИС. Промышленная собственность», 11, 2004г. 14. Чернозуб О.Л. Новый взгляд на стоимость бренда/ Маркетинг и маркетинговые исследования, 1 (37), 2002г. 15. Чиркова Е.В. Как оценить бизнес по аналогии: Методологическое пособие по использованию сравнительных рыночных коэффициентов при оценке бизнеса и ценных бумаг., М., Альпина Бизнес Букс, Экклз Р.Дж., Герц Р.Х., Киган Э.М., Филипс Дейвид М.Х. Революция в корпоративной отчетности: как разговаривать с рынком капитала на языке стоимости, а не прибыли. – М.: «Олимп-Бизнес», 2002.

18 ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ: 1. Формат листинга отражает концепцию проекта, который по своей природе аналогичен продуктам рейтинговых агентств. Если такие агентства как S&P, Moodys или Fitch оценивают кредитоспособность и финансовое благополучие компаний, то в данном проекте оценивается ориентировочная стоимость бренда. 2. Впервые в мировой практике методика оценки является открытой. Любой участник проекта сможет самостоятельно воспроизвести и перепроверить все расчеты. 3. Международный проект охватывает Россию, Казахстан, Украину, Прибалтику и Закавказье. Главная цель участия в Листинге – это получение объективной «обратной связи» о финансово-экономических результатах управления брендом, совершенствование практики управления брендами. Уникальность проекта заключается в следующих параметрах:

19 СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ, ПОЖАЛУЙСТА ВОПРОСЫ

Источник