Способы борьбы за потребителя обществознание примеры

Способы борьбы за потребителя обществознание примеры

Приведите авторские характеристики информирующей и регулирующей функций рынка. Опираясь на обществоведческие знания, назовите любую функцию рынка, не упомянутую в тексте.

Прочитайте текст и выполните задания 21—24.

Потребности общества, разных его слоёв, каждого индивида столь разнообразны, что никакой государственный орган не может их учесть в полном объёме и в соответствующем качестве. Каждый предмет, покупаемый человеком для личного пользования, содержит сочетание элементов, которые входят в конечное приращение его потребительского богатства. По мере того как средства человека увеличиваются, он, прежде всего, требует новых качеств в употребляемых им предметах. И только с помощью рынка возможен гибкий и эффективный контроль за соответствием спроса совокупным индивидуальным потребностям, формируемым человеческим капиталом. Потребности связаны с экономическими основами человеческого капитала, характером распределения, сбалансированностью спроса и предложения и другими проблемами.

Рынок выявляет реальные потребности, а потребление зависит от его развития. Иными словами, рынок является аккумулятором благосостояния, основным социальным институтом, непререкаемой истиной для роста потребления. Являясь конечной целью, потребление оказывает активное воздействие на производство, ибо потребитель… покупая предложенный продукт труда или отказываясь от него, поощряет экономически правильное и наказывает ошибочное поведение производителей. Те в результате вынуждены вести конкурентную борьбу за потребителя, решающего в условиях рынка самостоятельно, что, когда и сколько приобрести.

Очевидно, что главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода, а для процесса производства – его возможности. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход ограничен, индивид вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых на рынке. Естественно, совершая этот выбор, он стремится приобрести наилучший набор товаров из тех, которые ему доступны, т.е. стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения, иначе говоря, максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Чем, по мнению автора, ограничены возможности потребителя? В чём автор видит изменение поведения потребителя на рынке по мере увеличения его средств? Как автор характеризует влияние потребителя на производство?

Правильный ответ должен содержать следующие элементы:

1) ответ на первый вопрос:

— главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода;

2) ответ на второй вопрос:

— по мере того как средства человека увеличиваются, он, прежде всего, требует новых качеств в употребляемых им предметах;

3) ответ на третий вопрос:

—покупая или отказываясь от предложенного продукта труда, потребитель поощряет экономически правильное и наказывает ошибочное поведение производителей.

Элементы ответа могут быть представлены как в форме цитат, так и в форме сжатого воспроизведения основных идей соответствующих фрагментов текста

Источник

Борьба за внимание потребителя

Вы будете перенаправлены на Автор24

Основы привлечения потребительского внимания к рекламе

Внимание – это направленность и сосредоточенность сознания человека на определенной деятельности или отдельных объектах.

Привлечение внимания потребителей к рекламному сообщению выступает основной задачей любой рекламы, вне зависимости от того, какую цель она преследует. Привлечение внимания потребителя к рекламе выступает первым шагом на пути к ее восприятию.

В системе маркетинга внимание можно рассматриваться в качестве особого рода механизма человеческой психики, контролирующего объемы и характер информации, получаемой потребителем. Потребительское внимание делится на два основных типа:

• произвольное внимание;
• непроизвольное внимание.

Произвольное внимание обеспечивает сознательную концентрацию индивида на рекламном сообщении и его содержании. Благодаря волевому усилию потребитель способен удерживать внимание на рекламе длительное время. В его основе лежит сознательная деятельность человека.

Непроизвольное внимание возникает спонтанно, помимо воли человека и желания человека под воздействием внешних и внутренних раздражителей. В большей степени оно определяется какими-либо физиологическими механизмами. Весьма часто реклама сначала привлекает именно непроизвольное внимание потребителя, которое тот усилием воли способен перевести в произвольное. Таким образом, перед рекламодателем стоит важная задача – создать основу для перевода непроизвольного внимания потребителя к рекламному сообщению в произвольное.

Помимо этого, к числу прочих важных характеристик внимания потребителя специалисты относят объем, концентрацию, переключение и распределение внимания.

В современном мире конкуренция в сфере рекламы достаточно высока, а объемы транслируемой рекламной информации просто огромны. В таких условиях рекламодатели вынуждены вести постоянную борьбу за потребительское внимание.

Готовые работы на аналогичную тему

На сегодняшний день основными методами воздействия на потребителя, способствующими привлечению внимания к рекламным продуктам, считаются:

• разработка и использование уникального торгового предложения;
• повторяемость рекламы;
• высокая интенсивность рекламы;
• размер;
• движение;
• контрастность;
• эмоциональность и пр.

Одним из основополагающих методов привлечения потребительского внимания к рекламе выступает уникальное торговое предложение. От него в значительной степени зависит эффективность рекламной кампании. Уникальность торгового предложения сводится к следующему. Во-первых, рекламное сообщение должно указывать на специфическую выгоду рекламируемого товара (услуги). Во-вторых, уникальность рекламного предложения должна быть обязательно связана с уникальностью предлагаемого товара или с утверждением, которое ранее не делалось. В-третьих, рекламное предложение должно быть настолько сильным, чтобы привлечь к себе внимание как можно большей аудитории.

Помимо этого в борьбе за внимание потребителя часто используются такие приемы, как яркие и вызывающие образы, приглашение известных личностей к участию в рекламе, неожиданные сценарии и пр.

Мотивы обращения потребителей к рекламе

Необходимым условием успешного создания рекламного сообщения, способного привлечь к себе и впоследствии удержать внимание потребителей, выступает знание и понимание мотивов обращение потребителей к рекламе. На практике их может быть довольно много, однако специалисты в области маркетинга к числу основных из них причисляют лишь четыре базовых мотива. В общем виде они отображены на рисунке 1. Рассмотрим их более подробно.

Рисунок 1. Мотивы обращения потребителя к рекламе. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Прежде всего, потребитель обращает внимание на рекламу в поисках полезной информации, помогающей решить какую-либо его проблему (удовлетворить неудовлетворенную потребность). В этом случае потребитель сразу используется произвольное внимание, и он же сам «ищет» нужную ему рекламу. Соответственно сама реклама должна быть способна обеспечить такого потребителя необходимой ему информацией. Для этого информация, транслируемая в рекламном сообщении, должна быть краткой, четкой и ясной, а ее изложение – отчасти напористым.

Вторым, не менее важным мотивом, часто подталкивающим потребителя к изучению рекламы, выступает поиск им информации, способной поддержать мнение потребителя касательно товара и оказать помощь в избегании опровергающей информации. С психологической точки зрения люди в большей степени готовы к восприятию поддерживающей информации. Именно поэтому они иногда попросту игнорируют информацию, опровергающую и противоречащую их взглядам. Это явление называется избирательной восприимчивостью. Практика показывает, что избирательная ориентация потребителей обычно усиливается тогда, когда на них обрушивается шквал опровергающей информации.

Третьим базовым мотивом обращения потребителей к рекламе выступает их желания получить информацию побудительного характера. Согласно теории комплексности люди склонны к постоянному поиску новизны и разнообразия в жизни. Интересуясь окружающим миром, они формируют собственную точку зрения относительно окружающей их действительности и предметов, в ней находящихся. Основными факторами, привлекающими первичное внимание потребителя к рекламе, обычно выступают его размеры и «яркость».

Четвертый мотив обращения потребителей к рекламе затрагивает использования в рекламном сообщении некоего стимула, способного заинтересовать зрительскую аудиторию. Так люди склонны замечать интересную для них информацию, которая в перспектива способна стать для них своего рода предпосылкой к действию. Подобного рода интерес касается, прежде всего, информации касательно той деятельности, которой занимается человек, а также сферы его развлечений. Иначе говоря, потребители в большей степени склонны обращать внимание и запоминать те товары, в которых они заинтересованы, нежели те, которые им малоинтересны.

Закладывая в основу формирования рекламного обращения использование хотя бы одного из выше названных мотивов, рекламодатель повышает шансы на привлечение внимания потребителей и его последующее удержание.

Источник

Способы борьбы за потребителя обществознание примеры

Используя факты общественной жизни и личный социальный опыт, назовите любые три неценовых фактора спроса и проиллюстрируйте примерами учёт каждого из них в деятельности производителя.

Прочитайте текст и выполните задания 21—24.

Потребности общества, разных его слоёв, каждого индивида столь разнообразны, что никакой государственный орган не может их учесть в полном объёме и в соответствующем качестве. Каждый предмет, покупаемый человеком для личного пользования, содержит сочетание элементов, которые входят в конечное приращение его потребительского богатства. По мере того как средства человека увеличиваются, он, прежде всего, требует новых качеств в употребляемых им предметах. И только с помощью рынка возможен гибкий и эффективный контроль за соответствием спроса совокупным индивидуальным потребностям, формируемым человеческим капиталом. Потребности связаны с экономическими основами человеческого капитала, характером распределения, сбалансированностью спроса и предложения и другими проблемами.

Рынок выявляет реальные потребности, а потребление зависит от его развития. Иными словами, рынок является аккумулятором благосостояния, основным социальным институтом, непререкаемой истиной для роста потребления. Являясь конечной целью, потребление оказывает активное воздействие на производство, ибо потребитель… покупая предложенный продукт труда или отказываясь от него, поощряет экономически правильное и наказывает ошибочное поведение производителей. Те в результате вынуждены вести конкурентную борьбу за потребителя, решающего в условиях рынка самостоятельно, что, когда и сколько приобрести.

Очевидно, что главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода, а для процесса производства – его возможности. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход ограничен, индивид вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых на рынке. Естественно, совершая этот выбор, он стремится приобрести наилучший набор товаров из тех, которые ему доступны, т.е. стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения, иначе говоря, максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Чем, по мнению автора, ограничены возможности потребителя? В чём автор видит изменение поведения потребителя на рынке по мере увеличения его средств? Как автор характеризует влияние потребителя на производство?

Правильный ответ должен содержать следующие элементы:

1) ответ на первый вопрос:

— главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода;

2) ответ на второй вопрос:

— по мере того как средства человека увеличиваются, он, прежде всего, требует новых качеств в употребляемых им предметах;

3) ответ на третий вопрос:

—покупая или отказываясь от предложенного продукта труда, потребитель поощряет экономически правильное и наказывает ошибочное поведение производителей.

Элементы ответа могут быть представлены как в форме цитат, так и в форме сжатого воспроизведения основных идей соответствующих фрагментов текста

Источник

Способы борьбы за потребителя обществознание примеры

В чём, по мнению автора, проявляется рациональное поведение потребителя? Используя личный социальный опыт и обществоведческие знания, дайте три объяснения важности рационального ведения экономики домохозяйства.

Прочитайте текст и выполните задания 21—24.

Потребности общества, разных его слоёв, каждого индивида столь разнообразны, что никакой государственный орган не может их учесть в полном объёме и в соответствующем качестве. Каждый предмет, покупаемый человеком для личного пользования, содержит сочетание элементов, которые входят в конечное приращение его потребительского богатства. По мере того как средства человека увеличиваются, он, прежде всего, требует новых качеств в употребляемых им предметах. И только с помощью рынка возможен гибкий и эффективный контроль за соответствием спроса совокупным индивидуальным потребностям, формируемым человеческим капиталом. Потребности связаны с экономическими основами человеческого капитала, характером распределения, сбалансированностью спроса и предложения и другими проблемами.

Рынок выявляет реальные потребности, а потребление зависит от его развития. Иными словами, рынок является аккумулятором благосостояния, основным социальным институтом, непререкаемой истиной для роста потребления. Являясь конечной целью, потребление оказывает активное воздействие на производство, ибо потребитель… покупая предложенный продукт труда или отказываясь от него, поощряет экономически правильное и наказывает ошибочное поведение производителей. Те в результате вынуждены вести конкурентную борьбу за потребителя, решающего в условиях рынка самостоятельно, что, когда и сколько приобрести.

Очевидно, что главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода, а для процесса производства – его возможности. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход ограничен, индивид вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров, предлагаемых на рынке. Естественно, совершая этот выбор, он стремится приобрести наилучший набор товаров из тех, которые ему доступны, т.е. стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения, иначе говоря, максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Чем, по мнению автора, ограничены возможности потребителя? В чём автор видит изменение поведения потребителя на рынке по мере увеличения его средств? Как автор характеризует влияние потребителя на производство?

Правильный ответ должен содержать следующие элементы:

1) ответ на первый вопрос:

— главным ограничением для любого потребителя является размер его дохода;

2) ответ на второй вопрос:

— по мере того как средства человека увеличиваются, он, прежде всего, требует новых качеств в употребляемых им предметах;

3) ответ на третий вопрос:

—покупая или отказываясь от предложенного продукта труда, потребитель поощряет экономически правильное и наказывает ошибочное поведение производителей.

Элементы ответа могут быть представлены как в форме цитат, так и в форме сжатого воспроизведения основных идей соответствующих фрагментов текста

Источник