Создание инфоповодов примеры трех эффективных способов

Что такое инфоповод и как с его помощью привлечь внимание СМИ

• 
• 
• 

Событие, которое создает вокруг бренда или компании информационный «шум» и привлекает внимание СМИ, называется инфоповодом.

Инфоповод — это не про закупку рекламных площадок, газетных страниц или колонок в интернет-изданиях, на которых размещается заранее подготовленный пресс-релиз.

Инфоповод — это неординарные новости, которые проникают в СМИ бесплатно. Они публикуются в интернет и в офлайн пространствах, вызывают обсуждения и распространяются сами по себе через лайки и репосты.

Чтобы создать инфоповод, не нужно ждать, когда произойдёт что-то особенное в жизни бренда. Компании могут придумывать инфоповоды сами в любое время.

Разберёмся, какие бывают информационные поводы и как правильно их использовать.

Зачем компании инфоповод

Чтобы продавать товары и оказывать услуги, компаниям и брендам необходимо, чтобы аудитория о них не забывала, а потенциальные клиенты — знакомились. И публикации на новостных порталах — быстрый способ попасть на экраны гаджетов клиентов, собрать переходы на сайт и повысить его в поисковой выдаче.

Чтобы это осуществить, можно пойти простым путём: заплатить денег изданию и оказаться в его новостной ленте. Минус подхода — аудитория может быстро забыть о такой публикации. Спустя время придётся снова тратить бюджеты на размещение пресс-релиза. Если конверсии таких публикаций окажутся ниже ожидаемых, компания понесёт убытки.

Информационные поводы позволяют попадать в поле зрения СМИ без денежных вложений и распространяться по сети без рекламного продвижения. При этом, если материал эксклюзивный, издание может даже заплатить за подробности.

В результате бренд или компания становятся узнаваемыми, привлекают новых клиентов и повышают продажи.

Классификация информационных поводов и как их применять

Ньюсджекинг: используем чужие новости, чтобы создать свои

Метод еще называют «Новостным пиратством». Работает так: находятся трендовые новости, и на их основании придумываются свои.

Пример ньюсджекинга. Vandrouki используют новости о закрытии Турции с 15.04.2021 по 01.06.2021, чтобы рассказать о распродаже Аэрофлота

Особенности ньюсджекинга: на события надо реагировать быстро. Если тренд пошёл на спад, «взлететь» за его счёт не удастся.

Вот несколько правил, как использовать ньюсджекинг, чтобы захватить информационное поле.

Найдите и отслеживайте информационные каналы

Выбирайте такие, которые соответствуют тематике компании или бренда. Подпишитесь на рассылки экспертных сайтов: так вы не пропустите важные события. Пользуйтесь трендами Google, чтобы узнать, что сегодня ищут в интернете.

Используйте Google-тренды и узнавайте, чем интересуются люди в интернете

Находите популярные поисковые запросы

Если вы нашли событие для ньюсджекинга, изучите поисковые запросы, которые ему соответствуют. Добавьте их в свой новостной текст, чтобы увеличить шансы попасть в топ поисковой выдачи.

Проверяйте информацию, чтобы не нарваться на вбросы «желтой» прессы

Загуглите источники, поищите, что говорят эксперты в данной теме. Такая подстраховка поможет избежать казусных ситуаций.

Исследования, прогнозы и опросы: используем собственную аналитику

Исследования публикуются СМИ, чтобы читатели узнали правдивые новости, прогнозы и оценили перспективы в будущем, а опросы — чтобы донести мнения простых людей. Такие новости всегда востребованы изданиями, а значит их надо использовать и для инфоповодов.

Прогнозы эксперта ITI Capital для статьи на сайте rbc.ru

Соблюдайте правила ниже, чтобы создать мощный информационный повод на основе исследований.

Не публикуйте поверхностные исследования

Неточные цифры могут вызвать волну негодования у экспертов и простых людей, иначе читатели подумают, что ими манипулируют. Это испортит репутацию бренда. Поэтому проверяйте источники и экспертов, с которыми работаете.

Исследуйте сферы, близкие бренду или компании

Например, строительная компания может исследовать спрос на рынке недвижимости в ближайшие три года, а финансовая компания проанализировать валютные колебания рынка. Исследования, которые никак не связаны с компанией, вызовут у читателей недоверие.

Коллаборация: привлекайте знаменитостей и блогеров

Громкий информационный повод можно создать в партнёрстве с другой знаменитой компанией или брендом. Для маленькой компании, о которой пока мало кто знает, это способ привлечь внимание.

Сотрудничайте с известными представителями или инфлюенсерами, которым доверяют клиенты. Просмотрите отзывы, изучите упоминания о них в интернете. Если отзывы негативные, такое партнёрство скорее навредит, чем принесёт пользу.

Пример коллаборации сразу трех крупных брендов: MAC, Simpsons и Comic-Con. MAC выпустила ограниченную партию косметики с Simpsons к Comic-Con

Круглые даты: рассказывайте об истории бренда

Такие инфоповоды сработают, если у компании долгая история существования, и юбилей — повод рассказать о ней и выделиться среди конкурентов.

Например, военно-промышленное предприятие может вспомнить, сколько артиллерийских орудий оно изготовило в годы Великой Отечественной войны. А фарфоровый завод — напомнить, что из его чашек пил чай последний император Российской империи.

Императорский фарфоровый завод в честь своего юбилея организовал выставку

Для компаний юбилеи и дни рождения — дополнительный повод запустить акцию или объявить розыгрыши, пригласить СМИ и рассказать о планах.

Новые назначения: поделитесь своим курсом развития

Кадровые перестановки могут обещать новые перспективы в развитии компании. Например, можно рассказать о том, какими проектами будет управлять новый генеральный директор и к чему это приведёт. Пригласите СМИ и проведите интервью с новым сотрудником.

Статья о смене управленческой структуры в компании «ЭР-Телеком Холдинг» на Яндекс.Дзен

Флэшмобы и челленджи: создавайте вирусный контент

Развлекательные видео и мемы распространяются по интернету за несколько дней или даже часов. Часто они оказываются и на площадках изданий. Создание информационного повода такого типа помогает быстро привлечь внимание.

Вот несколько советов по созданию флешмобов и челленджей.

Создавайте массовый, эмоциональный флешмоб

Хороший флешмоб должен содержать эмоции и продуманный сценарий. Чтобы понравится зрителю, необходимо детально изучить целевую аудиторию, её вкус и предпочтения.

Делайте лёгкие челленджи

Тогда их сможет повторить каждый. Хороший челлендж — это когда человек берёт смартфон и снимает себя без подготовки.

Удачный челлендж провела Coca-cola. Бренд выпустил партию бутылок с именами и характеристиками. Люди покупали бутылки, которые им подходили, делали селфи и выкладывали в социальных сетях.

Именные бутылки Coca-cola

Конкурсы и розыгрыши: дарите подарки и привлекайте внимание

Конкурсы гарантируют бесплатные призы, скидки и выгоду, поэтому люди охотно в них участвуют. Если конкурсы интересные, то привлекут внимание не только аудитории, но и СМИ.

Чтобы повысить доверие, размещайте результаты предыдущих или промежуточных розыгрышей прямо на сайте или в аккаунтах социальных сетей. Публикуйте фото победителей или берите у них интервью.

Конкурс от компании Epica И публикации промежуточных результатов

Как найти инфоповод

Мало выбрать тип инфоповода. Надо ещё найти события или новости компании, которые станут будущей сенсацией. Вот несколько советов, как это сделать.

Посмотрите, какие события уже произошли, но не получили огласку

Некоторые новости не теряют актуальность даже спустя время. Например, прогнозы на пять лет вперёд или структурные изменения внутри компании.

Затроньте темы, которые всегда в тренде

Это безработица, уровень жизни населения, экономический рост или спад. Темы могут быть актуальны в определённое время, например, перед выборами. Если компания или бренд могут как-то прокомментировать одну из тем, используйте их.

Посмотрите праздники, события и памятные даты в каландре

Есть праздники, которые не обходит стороной ни одна компания. Например, 8 марта или День космонавтики. Можно придумывать интересные поздравления или креативные вовлекающие механики, которыми люди захотят поделиться в социальных сетях.

ВКонтакте выпустил тематический стикерпак в честь Дня космонавтики А Сбербанк предлагал пройти тест и узнать свои шансы стать космонавтом

Используйте внутренние новости компании

Если руководитель сообщает, что планируется открытие филиала в соседнем городе или запуск новой продукции, используйте это как инфоповод.

Трансформируйте любые, даже незначительные события в громкие новости

Если компания взялась за новый проект, можно рассказать, как он поможет в решение социальных проблем. А если отправила партию товара в столицу — как расширилась партнёрская сеть.

Что не является инфоповодом

События о катаклизмах или чрезвычайных ситуациях

Расовая нетерпимость или половое неравенство тоже под запретом. Это острые темы, которые могут навредить репутации.

Дни рождения директоров и членов их семей

Подобные новости никак не влияют на жизнь и интересы людей. А значит не вызовут бурного интереса.

Обещания что-то сделать или проекты, которые ещё не реализованы

Лучше сначала сделать, а потом рассказать. Ну или хотя бы подписать проект и начать его выполнение.

Примеры инфоповодов в интернете

Если вам нужно вдохновение, чтобы создать сильный инфоповод, примеры ниже помогут вам.

Одна из коллабораций Adidas — с Бейонсе. На счету компании сотрудничество с Дисней, Лего, Prada и другими. Необычные коллаборации помогают бренду создавать интересные продукты «Магнит«» и «Ашан» затрагивают острую тему для населения о наценках на социально значимые продукты Телеграм использует медийную личность — Марка Цукерберга, чтобы рассказать о перспективах развития События внутри Яндекс.Доставки становятся громким инфоповодом. Беспилотный робот-курьер уже на ютубе, в новостных порталах и в социальных сетях Исследования помогают ЦИАН оказаться в новостной сводке информационного агентства

Заключение

Когда инфоповод готов, а пресс-релиз написан, выберите СМИ, которые ближе всего по тематике, позвоните в редакции или разошлите письма.

Инфоповод можно размещать и на своих страницах в интернете, особенно, если это розыгрыш, флешмоб или челлендж. Такие информационные поводы быстрее разойдутся по интернету через репосты и лайки пользователей.

Пробуйте разные инфоповоды и меняйте подачу. Это поможет понять, на какие события и новости лучше всего реагирует ваша целевая аудитория. А значит вы достигнете цели — повысите узнаваемость, увеличите количество переходов на сайт и продажи.

Источник

Три лучших способа создать качественный инфоповод для СМИ

Как бы там ни было, не всем удобно, например, смотреть видео со звуком в общественном транспорте, а аудио на многих людей оказывает снотворный эффект. Поэтому тексты (пресс-релизы, новости, статьи, комментарии и интервью) по-прежнему занимают ведущую роль в построении коммуникации с аудиторией и формировании положительного инфополя вокруг имени бренда. При выполнении основной рекомендации PRNEWS.IO — регулярном появлении материалов компании в СМИ, — публикации позволят не только коммуницировать с аудиторией и управлять онлайн-репутацией, но и искать новых сотрудников, привлекать клиентов, деловых партнеров и инвесторов.

Если вы собираетесь размещать публикации в СМИ на регулярной основе, то цепляющий инфоповод — это еще и прекрасная возможность публиковать материалы бесплатно, экономия бюджета компании и дополнительные очки (что актуально для пиарщиков). Просто нужно немного творчества, смелости и нестандартного подхода, ведь в редакциях работают профессионалы, которые легко отличат рекламную статью от той, которая «зайдет» их читателям.

Команда контент-маркетинговой платформы PRNEWS.IO поделились самыми популярными и доступными способами генерирования актуальных информационных поводов.

Общие правила создания инфоповода

Говорят, что компании в мире делятся на ньюсмейкеров, новости которых всегда интересны СМИ и читателям. и на всех остальных. Ньюсмейкерами становятся компании, деятельность которых влияет на большое количество людей (например, «Газпром» или Google). Но что делать остальным?

Понимая, как работает этот принцип, даже небольшая компания может создать публикацию, интересную читателям. Для этого не обязательно каждый раз придумывать что-то оригинальное и мегадорогое, как это сделали в Petrof, открыв собственный музей фортепиано. Просто учитывайте, что информация в статье должна соотноситься с потребностями читателей, влиять на их жизнь, быть полезной.

Первое, что стоит сделать, это разработать календарь инфоповодов: отметьте актуальные темы и подготовьте материалы. Достаточно, если это будет календарь на месяц или на квартал. Что касается вопроса о количестве публикаций, то лучше один пресс-релиз на острую тему, чем десяток формальных, никому не интересных новостей.

Что такое актуальная тема? Это «точка боли», которая близка многим, и скорее всего, это вряд ли будет ваша узкопрофильная тема. Поэтому перед подготовкой материала задайте себе вопрос (какую пользу это принесет аудитории определенного СМИ?) и преподнесите новость в более широком ракурсе. Только такие публикации могут заинтересовать СМИ, а правильная подача поможет охватить большее количество медийных площадок.

Журналисты всегда высоко ценят уникальную информацию, реальный опыт компаний, кейсы клиентов, внутреннюю аналитику и оригинальные данные. То есть, все то, к чему ваша компания имеет доступ в ежедневной работе. Даже если это аналитика по нишевому рынку, соберите цифры, расскажите о тенденции и сделайте прогнозы, как это повлияет на жизни людей.

Также не менее важна и подача материала. Даже если содержащиеся в статье или пресс-релизе факты будут мега-интересными, сухой набор цифр никого не заинтересует. Обязательно дополняйте свои материалы графиками, инфографикой или цитатами экспертов, истории и живые кейсы.

Позвольте читателю «заглянуть в замочную скважину»

Люди — социальные существа, их всегда больше интересует не лощеная картинка фасада, а то, как живут и работают другие. Удовлетворите их любопытство и показывайте то, чего раньше не показывали: как выглядит работа вашей компании изнутри. Организуйте экскурсию, проведите виртуальный тур, покажите производственный процесс, сделайте репортаж с рабочего места одного из сотрудников.

Это позволит не только интересно рассказать о компании и ее команде, но и деликатно раскроет уникальные характеристики бренда или товара. Особенно экскурсии по производству актуальны для компаний, изделиями которых пользуются все: ателье по пошиву одежды и обуви, винодельня, ювелирные цеха, сыроварня, пекарня и другие. При организации экскурсии или пресс-тура на производство важно оставить время для того, чтобы журналисты имели возможность пообщаться с сотрудниками. Высший пилотаж — подготовить мастер-класс или дать возможность журналисту самому принять участие в производственном процессе.

Если кажется, что показывать нечего, можно пойти путем компании Petrof и создать музей. Или взять в работу пример компании MacPaw, которая на радость журналистам приобрела коллекцию винтажных компьютеров Macintosh. Не обязательно делать проект масштабным: это может быть отдельный кабинет или стенд, в котором экспонаты продемонстрируют эволюцию товара или услуги компании. При творческом подходе и небольших вложениях можно создать что-то действительно оригинальное, о чем СМИ захотят написать.

Метод «новостного перехвата»

Ньюсджекинг или перехват новостей — один из самых малозатратных и эффективных способов привлечения внимания к бренду. И это не о том, чтобы первым узнать новость и рассказать ее другим. Эта технология помогает подать новость в авторском прочтении.

Удачный пример «новостного пиратства» — ироничный пост «Альфа-Банка» о технических проблемах компании «Мегафон». В свое время пост в Твиттере с картинкой логотипа бренда, накрытого подорожником, и с надписью «Мегафончик, не болей» собрал тысячи репостов.

Использовать этот метод просто: достаточно быть в курсе последних новостей и творчески подойти к их подаче. Для этого можно подписаться на рассылки новостей компаний или лидеров мнений отрасли, регулярно мониторить новости партнеров, конкурентов, отраслевые события и новости дня. Главное помнить о том, что «дорога ложка к обеду»: при использовании ньюсджекинга реакция должна быть молниеносной, потому что вчерашние новости читать никто не будет.

И помните: для ньюсджекинга не подходят новости о природных катаклизмам, войнах и смертях, а также никогда не стоит шутить на темы, которые могут вызвать расовые, религиозные или гендерные разногласия.

Анализируй это!

Дайте читателям информацию, которая есть только у вас: цифры, аналитику, сделайте на основе этих данных прогнозы. Это беспроигрышный вариант для создания инфоповода.

Для получения таких данных можно провести собственное небольшое исследование внутри компании или отрасли, опрос среди сотрудников или партнеров. Например, если компания занимается производством агротехники, то можно узнать, как проходит посевная и как соотносится изношенное и новое оборудование в разных сферах сельскохозяйственной промышленности.

Все что касается изменений, влияющих на жизнь, и подтверждено цифрами — интересно. Цифры и факты — то, что всегда востребовано медиа, поэтому анализируйте и делитесь своими исследованиями с отраслевыми медиа.

Подводными камнями такого способа создания инфоповода могут стать переизбыток данных, сухость релиза, неточные данные. Старайтесь «упаковать» факты в интересную подачу и разбейте публикацию на две-три, если данных слишком много: не стоит перегружать текст цифрами и специальными терминами.

Важно продумать цепляющий заголовок. Например, «Аграрии Ростовской области не подтверждают срыв посевной 2020» или «Бабка надвое сказала: анонсируемый ранее чиновниками срыв посевной в Ростовской области не состоялся».

Почему популярны прогнозы? Потому что они как раз и показывают влияние информации, представленной в публикации, на жизнь читателей в будущем. Здесь можно использовать и способ «перехвата новостей», и анализ данных.

Где еще брать инфоповод?

На самом деле, ньюсджекинг и экскурсии — не единственные инструменты для создания качественного инфоповода.

Не отказывайтесь от официальных дат: профессиональный праздник, юбилей, значимое событие в истории компании. Интересно упакуйте инфоповод (например, можно вспомнить о прошлом и сделать сравнительную статью как было «до», как стало «после»), создать спецпредложение или опубликовать интервью. Также популярностью пользуются флешмобы или коллаборации с другими брендами.

Способов заявить о себе в СМИ великое множество. Но для того, чтобы использовать лучшие из них и получать максимальный выхлоп, важно не только ежедневно мониторить новости своей отрасли, но и следить за событиями в мире, быть в курсе актуальных тенденций, читать лидеров мнений и следить за новостями конкурентов.

Тогда каждый день будет приносить новые идеи для подготовки контента.

Источник