Сопоставьте типы объявлений trueview со способами назначения ставок

Какую рекламу запустить на YouTube: сравниваем Ad Sequence и другие форматы

Чтобы понять, какие форматы рекламных роликов на YouTube эффективнее для охватных кампаний, команда «Риалвеба» провела несколько тестов. Cпециалист отдела аукционной рекламы Ольга Константинова рассказывает, чем завершились эксперименты и как выбрать нужный формат.

Сегодня YouTube — самый популярный видеохостинг в России и мире. Именно там люди всех возрастов проводят несколько часов в день за просмотром различного видеоконтента, превращая YouTube в идеальную платформу для рекламодателей.

Google же каждый год предлагает новые форматы, настройки и стратегии, позволяя эффективнее рекламировать товары и услуги на YouTube. Уже сейчас доступно около десятка форматов рекламных роликов: Bumper Ads, несколько вариаций формата TrueView, Masthead, Video Discovery и другие. Но с таким разнообразием при планировании рекламной кампании обязательно встанет вопрос: как выбрать нужный формат?

При выборе формата важно отталкиваться от цели кампании и самого ролика. И если для performance-задач лучше подходят только два формата — TrueView for Action, который позволяет получить больше конверсий, и TrueView for Shopping, показывающий карточки товаров, — то для охватной рекламной кампании выбор уже не так очевиден.

В этом материале мы по разным метрикам сравним четыре формата для YouTube, запущенных в рамках одной охватной кампании для препарата из категории витаминов:

Подробнее мы разберем преимущества и ограничения формата Ad Sequence, а также выясним, стоит ли его применять, если у кампании нет ярко выраженной креативной концепции.

Вводные

Рекламируемый продукт относится к категории витаминов. Бренд занимает лидирующие позиции на российском рынке.

Цель кампании — максимальное количество показов целевой аудитории при заданном бюджете и желаемой частоте. Кроме того, мы должны были достичь высокой досматриваемости ролика — у каждого формата был свой KPI.

Целевая аудитория бренда — женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Дополнительно мы разделили аудиторию по сегментам. Типы таргетингов, которые использовались в рекламной кампании:

тематика контента — категории, связанные со здоровьем, витаминами и бадами;

пользовательские аудитории по запросам, актуальным для целевой аудитории продукта;

детальный демографический таргетинг.

В рамках креативной стратегии мы создали три похожих ярких видеоролика разной длительности: 6, 15 и 20 секунд — чтобы запустить рекламу в разных форматах. В роликах подчеркивали УТП продукта и преимущества бренда.

Кампания работала с октября по ноябрь 2020 года.

Выбор форматов и запуск кампании

Мы решили протестировать несколько YouTube-форматов, чтобы определить наиболее эффективные. Запустили три формата, подходящие для охватных целей кампании: TrueView In-Stream, TrueView Non-skippable и Bumper Ads.

Так как для клиента важно было не только провести охватную кампанию, но и выстроить эффективную коммуникацию с пользователями, запустили и формат Ad Sequence.

Преимущество Ad Sequence состоит в том, что он позволяет показать последовательную серию рекламных роликов разных форматов. Порядок показа определяется в настройках кампании, каждый следующий ролик пользователь может увидеть только после просмотра или показа предыдущего.

В нашем случае была выбрана следующая серия видеороликов:

Сначала с помощью 15-секундного ролика Non-skippable ad мы удерживали внимание зрителей и доносили рекламное сообщение целиком.

На второй ступени напомнили о предыдущем объявлении в пропускаемом 20-секундном TrueView In-Stream, из которого заинтересованные пользователи могли получить больше информации о продукте.

И, наконец, закрепили рекламный посыл с помощью показа шестисекундного ролика Bumper Ads.

В качестве условия для перехода зрителей к следующему этапу в последовательности видеообъявлений выбрали показ.

Несмотря на то что Ad Sequence создан для воплощения более замысловатой креативной идеи, например, для последовательного показа разных роликов, которые по сюжету продолжают или дополняют друг друга (как сериал), мы решили использовать этот формат нестандартно и запустить одинаковые по концепции, но разные по хронометражу ролики, и посмотреть, что из этого получится.

Так с помощью формата Ad Sequence мы получили несколько точек соприкосновения с пользователем, с помощью которых передали сообщение бренда в разных видеороликах.

При своих преимуществах у формата есть ряд ограничений:

Недоступны таргетинги на ключевые слова, места размещения и категории — это сужает возможности для охвата целевой аудитории.

Два варианта частоты показов на выбор: одна серия на пользователя за семь дней или одна серия за 30 дней. Для коротких рекламных флайтов или проведения тестов такой частоты может не хватить, чтобы достичь нужных результатов.

Две стратегии назначения ставок, от которых зависит доступность форматов. Платить за просмотры по стратегии «Максимальная цена за просмотр (CPV)» можно только в том случае, если в цепочке используется формат TrueView In-stream. Для всех остальных форматов и их комбинаций доступна лишь стратегия «Целевая цена за тысячу показов».

Нельзя задавать корректировки ставок для конкретных устройств. Из-за этого при оптимизации кампании невозможно распределить бюджет в пользу более эффективных девайсов.

Нельзя добавлять несколько роликов в рамках одного этапа. Это ограничение не позволит протестировать различные ролики в рамках одного размещения.

Таким образом, мы запустили не только три популярных YouTube-формата отдельно (TrueView In-Stream, TrueView Non-skippable и Bumper Ads), но и четвертый формат Ad Sequence, в котором использовались три формата в комплексе и представляли собой полноценную последовательность роликов.

Сравнение эффективности форматов

В течение двух недель после запуска проводилась оптимизация кампаний: мы отключили наименее эффективные таргетинги во всех запущенных форматах и исключили YouTube-каналы с нерелевантным контентом.

Спустя еще неделю провели сравнительный анализ всех форматов по трем срезам:

Медийные показатели CTR и VTR.

Показатели CTR и VTR

По результатам кампании формат Ad Sequence показал лучший CTR. Причем вторая таблица показывает, что более высокая кликабельность характерна для всех этапов в серии Ad Sequence по сравнению с теми же форматами, но запущенными вне серийного показа.

Наименее кликабельным оказался Bumper Ads, при этом он дал высокий VTR, так как является коротким и непропускаемым роликом.

Формат In-Stream в серийном показе показал низкий VTR из-за закупки по CPM. Однако такая стратегия ставки обеспечила более высокую кликабельность по сравнению со стандартной закупкой по CPV.

Формат Non-skippable в Ad Sequence дал более высокую досматриваемость ролика.

Стоимость

По сравнению с самым дешевым форматом Bumper Ads стоимость закупки показов у Ad Sequence и Non-skippable получились выше примерно на 50%. Стоимость кликов у этих же форматов примерно на одном уровне.

Но самым дорогим по закупке показов, просмотров и кликов оказался формат TrueView In-stream. Это объясняется тем, что оплата происходила не за показы, как у других форматов, а за просмотры и взаимодействия с роликом, использовалась стратегия «Максимальная цена за просмотр». Так как показатели досматриваемости и кликабельности у формата ниже, то и стоимость закупки оказалась выше.

В таблице ниже видна разница в стоимости закупки форматов в Ad Sequence по сравнению с теми же форматами, запущенными отдельно.

Так, в серийном показе CPM и CPV у непропускаемых роликов и бамперов выше. Это объясняется тем, что для формата Ad Sequence система закупает показы по принципу ретаргетинга, а значит, конкуренция за нужных пользователей вырастает.

Что касается формата In-Stream, то в таблице можно увидеть, как закупка по CPM может снизить стоимость показов и кликов, но при этом в разы увеличить CPV.

Постклик

Лучшие результаты по постклику показал формат TrueView In-Stream: у него ниже процент отказов, продолжительнее сеансы и выше коэффициент конверсии в нажатие кнопки «Купить» на сайте.

По остальным трем форматам процент отказов, глубина и время на сайте находятся примерно на одном уровне.

Однако формат Ad Sequence показал самый низкий коэффициент конверсии. Причем показатель ниже на всех этапах серии Ad Sequence.

Итоги

Главная цель кампании состояла в достижении максимального количества показов при заданном бюджете, желаемой частоте и высоком VTR, поэтому после сравнительного анализа мы оставили два формата: Bumper и Non-skippable. Именно они дают максимальный охват по минимальной цене, а также обеспечивают наибольшую досматриваемость.

В то же время использование двух других форматов в начале рекламной кампании мы также считаем успешным. TrueView In-Stream привлек более целевую аудиторию, что подтверждается более продолжительным временем на сайте, а также самым высоким коэффициентом конверсии среди всех форматов.

Формат Ad Sequence позволил последовательно донести рекламное сообщение, провзаимодействовать с каждым пользователем трижды, а также привести больше всего аудитории на сайт благодаря высокой кликабельности. Кроме того, анализ показал, что форматы в связке Ad Sequence показывают лучшую кликабельность и хорошую досматриваемость по сравнению с теми же форматами, но запущенными вне серийного показа, это может компенсировать более высокую стоимость закупки.

Послесловие

В качестве основного формата видеороликов нужно использовать тот, что будет выгоднее с точки зрения бюджета и наиболее подходящим для главной цели рекламной кампании. Но, если рекламный бюджет позволяет, мы рекомендуем не бояться дополнять основной формат другими. Их грамотная комбинация позволит получить оптимальный результат и нивелировать слабые стороны основного.

Например, TrueView можно дополнить форматом Bumper, чтобы обеспечить больший охват целевой аудитории за счет низкой стоимости показов. Сочетание TrueView Non-skippable в начале кампании с последующим запуском TrueView In-stream позволит повысить знание о бренде, донести всю информацию, а затем избежать негативных эмоций у зрителей из-за навязанной рекламы.

Источник

Видеореклама — ответы adwords

Что нужно сделать клиенту, если он хочет показывать свою рекламу до, во время или после популярных видео в контекстно-медийной сети?

• Создать видеокампанию.
• Добавить в релевантные кампании ключевое слово «видео».
• Объединить медийные объявления по типу целевой аудитории.
• Добавить в видеорекламу оверлей с призывом к действию.

Какие показы учитываются при ограничении частоты показов?

• Только показы в видимой области экрана.
• Все показы в первой позиции.
• Только показы, которые привели к клику по объявлению.
• Все показы, в том числе за пределами видимой области экрана.

Зачем нужно отслеживать среднюю частоту просмотров?

• Чтобы узнать, насколько часто пользователи просматривают объявление или взаимодействуют с ним.
• Чтобы постоянно отслеживать конверсии.
• Чтобы понять, сколько пользователей просмотрело объявление.
• Чтобы понять, насколько объявление интересно пользователям.

Верно ли, что рекламодатель платит за просмотр, если пользователь удерживает указатель мыши на объявлении TrueView In-Stream в течение 5 секунд?

Выберите верное утверждение о видеорекламе на YouTube.

• Статистика по видео предоставляется бесплатно.
• Вы платите за создание отчетов и вносите ежемесячную абонентскую плату.
• Вы вносите ежемесячную абонентскую плату.
• Вы оплачиваете только создание отчетов и клики.

Что нужно учитывать при оценке эффективности кампаний TrueView, призванных повысить узнаваемость бренда?

• Коэффициент просмотров, цену за просмотр и количество последующих просмотров.
• Коэффициент просмотров и цену за клик.
• CTR и цену за клик.
• Настройки таргетинга.

Где найти данные о средней продолжительности просмотров?

• На вкладке «Удержание аудитории» в YouTube Analytics
• В Google Analytics.
• В отчетах AdWords.
• На вкладке «Кампании» в AdWords.

Верно ли, что списки ремаркетинга YouTube можно использовать с медийными и стандартными текстовыми объявлениями?

Какой процент просмотров видео на YouTube приходится на долю мобильных устройств?

Какие из перечисленных ниже объявлений можно создавать в AdWords?

• TrueView.
• Телеобъявления.
• Masthead.
• Резервируемые объявления.

Что из перечисленного ниже размещается на YouTube рядом с объявлениями TrueView In-Steam в виде значков видео?

• Сопутствующие баннеры.
• Объявления TrueView In-Display.
• Объявления masthead на YouTube.
• Сопутствующие объявления masthead.

В каких случаях и где будет показываться объявление TrueView, если добавить в одну группу таргетинга сегменты аудитории по интересам и темы?

• В материалах, которые относятся к целевым темам и сегментам аудитории по интересам.
• Только в материалах, которые относятся к целевым сегментам аудитории по интересам.
• Только в материалах, связанных с целевыми темами.
• Только при совпадении целевых тем и сегментов аудитории по интересам.

С чем совместимы оверлеи с призывом к действию?

• С любым форматом TrueView.
• Только с объявлениями TrueView In-Display.
• Только с объявлениями TrueView In-Stream.
• С объявлениями TrueView In-Display продолжительностью не менее 30 секунд.

Какие методы таргетинга можно использовать в объявлениях TrueView

• Все приведенные варианты верны.
• Темы.
• Ремаркетинг.
• Аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.

Что из перечисленного может показываться на разных устройствах (мобильных и обычных компьютерах)?

• Мультимедийные объявления Masthead
• Настраиваемые мультимедийные баннеры Masthead
• Masthead
• Мультимедийные видеообъявления Masthead

В каких форматах TrueView можно использовать сопутствующие баннеры?

• In-Stream и In-Display.
• Все варианты неверны.
• In-Display.
• In-Stream.

Верно ли, что видеореклама может показываться в роликах с ограниченным доступом на YouTube?

Верно ли, что для использования ремаркетинга в видеокампании рекламодатель должен добавить код?

На какие устройства можно настраивать таргетинг мобильного объявления masthead?

• На мобильные устройства и планшетные ПК.
• Только на устройства Android.
• Только на планшетные ПК.
• Только на мобильные устройства.

В рамках какого из перечисленных методов можно настраивать таргетинг на отдельные сайты, видео YouTube и партнерские каналы YouTube с объявлениями TrueView?

• Таргетинг на места размещения.
• Тематический таргетинг.
• Контекстный таргетинг.
• Таргетинг на интересы.

Какой вид ротации объявлений нельзя использовать в видеокампаниях?

• Оптимизация (клики).
• Равномерное чередование.
• Оптимизация (просмотры).
• Оптимизация (конверсии).

Верно ли, что исключение IP-адресов недоступно в кампаниях TrueView?

Видео с каких из перечисленных ниже ресурсов можно использовать в качестве видеообъявлений TrueView?

• С YouTube (в настройках при загрузке видео нужно выбрать «Для всех» или «Доступно тем, у кого есть ссылка»).
• С YouTube (в настройках при загрузке видео нужно выбрать «Доступно тем, кому дано разрешение»).
• С сайта рекламодателя.
• С любых сайтов, предназначенных для размещения видео.

В каком случае просмотр объявления TrueView In-Stream засчитывается?

• Когда пользователь взаимодействует с объявлением (например, нажимает на оверлей с призывом к действию).
• Когда пользователь просматривает или пропускает объявление.
• Когда пользователь просматривает объявление во второй раз.
• Когда пользователь переходит на страницу YouTube, где показывается объявление.

Где могут показываться видеообъявления TrueView In-Display?

• На страницах поиска и в видео на YouTube, а также в контекстно-медийной сети.
• В контекстно-медийной сети.
• В поисковой и контекстно-медийной сети.
• В сети YouTube.

Где могут появляться объявления TrueView Video Discovery?

• На страницах поиска и в видео на YouTube, а также в контекстно-медийной сети.
• В контекстно-медийной сети.
• В поисковой и контекстно-медийной сети.
• В сети YouTube.

Где могут появляться объявления TrueView Video Discovery?

• На YouTube и в контекстно-медийной сети.
• В контекстно-медийной сети.
• В поисковой и контекстно-медийной сетях.
• На YouTube.

Укажите стандартный размер сопутствующего баннера для объявлений TrueView In-Stream на YouTube.

• 300 x 60
• 300 x 80
• 300 x 250
• 300 x 600

Рекламодатель может использовать тег ремаркетинга для таргетинга на пользователей, которые:

• подписались на канал рекламодателя на YouTube или отменили подписку
• искали на YouTube видео о товарах, аналогичных товарам рекламодателя
• создали несколько аккаунтов YouTube
• разместили на YouTube видео с упоминанием товаров рекламодателя

Что нужно использовать, если ваш клиент хочет платить только за просмотры объявлений?

• Объявления TrueView In-Stream.
• Текстовые объявления.
• Объявления на главной странице YouTube.
• Назначение цены за тысячу показов в видимой области экрана.

Что нужно использовать, если ваш клиент хочет показывать рекламу определенной аудитории в пределах заданного бюджета на YouTube?

• Аудитории по интересам.
• Reservation Buying.
• Таргетинг на места размещения.
• Видеообъявления TrueView.

Как подсчитать коэффициент просмотров для видеокампании?

• Нужно разделить количество просмотров на количество показов.
• Нужно разделить количество показов на количество кликов.
• Нужно разделить количество кликов на количество просмотров.
• Нужно узнать долю пользователей, просмотревших видео до последнего квартиля.

Что представляют собой объявления TrueView In-Stream и TrueView In-Display?

• In-Stream – это реклама перед видеороликами, а In-Display – это интерактивные значки.
• Объявления In-Stream показываются слева, а объявления In-Display – справа от видео.
• In-Stream – это интерактивные значки, а In-Display – это реклама перед видеороликами.
• Объявления In-Stream показываются в верхней, а объявления In-Display – в нижней части видео.

Что представляют собой объявления TrueView In-Stream и TrueView Video Discovery?

• In-Stream – это реклама перед видеороликами, а In-Display – это интерактивные значки.
• Объявления In-Stream показываются слева, а объявления In-Display – справа от видео.
• In-Stream – это интерактивные значки, а In-Display – это реклама перед видеороликами.
• Объявления In-Stream показываются в верхней, а объявления In-Display – в нижней части видео.

Куда переходит пользователь после нажатия на объявление TrueView In-Display?

• К видео рекламодателя на странице просмотра или канале YouTube.
• На сайт рекламодателя.
• К объявлению masthead на YouTube.
• На целевой URL объявления.

Куда ведет объявление TrueView Video Discovery?

• К видео рекламодателя на странице просмотра или канале YouTube.
• На сайт рекламодателя.
• К объявлению masthead на YouTube.
• На целевой URL объявления.

Какие типы контента могут использоваться в видеокампаниях TrueView?

• Видео, загруженные на YouTube.
• Текст.
• Изображения.
• Видео в других форматах.

Где могут показываться объявления TrueView In-Stream?

• На страницах просмотра YouTube.
• В результатах поиска Google и на страницах просмотра YouTube.
• В рекламных блоках masthead на YouTube.
• В Google Play Маркете.

Где могут показываться объявления TrueView In-Display?

• На главной странице, страницах просмотра, в каналах и результатах поиска YouTube, а также в контекстно-медийной сети.
• На страницах просмотра и в объявлениях masthead на YouTube, а также в результатах поиска Google.
• В Google ТВ, результатах поиска Google и контекстно-медийной сети.
• В видео и результатах поиска на YouTube, а также в контекстно-медийной сети.

Где возможен показ объявлений TrueView Video Discovery?

• На главной странице, страницах просмотра, в каналах и результатах поиска YouTube, а также в контекстно-медийной сети.
• На страницах просмотра и в объявлениях masthead на YouTube, а также в результатах поиска Google.
• В Google ТВ, результатах поиска Google и контекстно-медийной сети.
• В видео и результатах поиска на YouTube, а также в контекстно-медийной сети.

Где могут показываться объявления TrueView Video Discovery?

• В поисковой и контекстно-медийной сетях.
• В контекстно-медийной сети.
• На YouTube.
• На YouTube и в контекстно-медийной сети.

Что нельзя добавить в видеообъявление TrueView?

• Бегущую строку.
• Рекламу мобильного приложения.
• Оверлей с призывом к действию.
• Сопутствующий баннер.

Верно ли, что контекстный таргетинг можно использовать для видео?

Что можно добавить в видеообъявление TrueView, чтобы повысить интерактивность?

• Подсказку.
• Баннер с прокруткой.
• Мигающую рамку.
• GIF-анимацию.

Чему равен коэффициент просмотров кампании AdWords, в которой зафиксировано 10 000 показов, 900 просмотров и 300 кликов?

Какие из перечисленных действий может выполнить рекламодатель?

• Он может оптимизировать ремаркетинг, повысив ставки для тем и каналов, наиболее эффективных с точки зрения размещения рекламы.
• Он может использовать список ремаркетинга AdWords вместе с рекламным блоком masthead
• Он может использовать видеообъявления из поисковой сети для ремаркетинга в контекстно-медийной сети.
• Он может настройти таргетинг на пользователей, который смотрят рекламу конкурентов на YouTube

Верно ли, что рекламодатели могут устанавливать ставки на уровне формата объявлений?

Как определяется размер платы за объявления masthead?

• Это фиксированная посуточная плата.
• По числу показов и кликов.
• По числу показов.
• По числу кликов.

Что может делать рекламодатель после связывания аккаунтов AdWords и YouTube?

• Все приведенные варианты верны.
• Просматривать больше показателей по видео в отчетах.
• Создавать списки ремаркетинга.
• Создавать оверлеи с призывом к действию.

Какой должна быть продолжительность видеообъявления TrueView In-Display?

• Продолжительность не ограничена.
• Около 2 минут.
• Более 30 секунд.
• Менее 30 секунд.

В каком случае пользователь добавляется в список ремаркетинга для видео?

• При нажатии на объявление.
• При просмотре объявления.
• При просмотре объявления во второй раз.
• При покупке товара на сайте рекламодателя.

Где отображаются оверлеи с призывом к действию?

• В объявлениях TrueView Video Discovery.
• Все варианты верны
• Во встроенных видео
• В видео на вашем канале YouTube

Где может демонстрироваться видеореклама?

• На YouTube и в контекстно-медийной сети.
• В контекстно-медийной сети, на партнерских видеосайтах и в приложениях.
• На YouTube, партнерских видеосайтах и в приложениях.
• Только на YouTube.

Что входит в параметр «Все действия»?

• Неоплачиваемые просмотры, неоплачиваемые комментарии и неоплачиваемые нажатия кнопки «Мне понравилось».
• Неоплачиваемые посещения веб-сайта, неоплачиваемые просмотры и неоплачиваемые комментарии.
• Неоплачиваемые конверсии.
• Неоплачиваемые посещения веб-сайта и неоплачиваемые комментарии.

Что происходит, когда пользователь нажимает на сопутствующий баннер?

• Все приведенные варианты верны.
• Может выполняться перенаправление на внешний URL.
• Учитывается просмотр, даже если объявление не воспроизводилось в течение 30 секунд.
• Может выполняться перенаправление на канал YouTube.

При каком условии пользователи добавляются в список ремаркетинга (по умолчанию) для видеокампаний?

• Если они взаимодействовали с рекламой за последние 30 дней.
• Если они взаимодействовали с рекламой за последние 540 дней.
• Если они взаимодействовали с рекламой за последние 15 дней.
• Пользователи за истекший период не добавляются.

Сколько времени в среднем занимает проверка видеообъявления?

• 1 рабочий день.
• 2 часа.
• Видеообъявления не требуют проверки – их можно сразу показывать на YouTube и в контекстно-медийной сети.
• 10 рабочих дней.

Какова максимальная продолжительность видеообъявлений TrueView?

• Продолжительность не ограничена.
• 7 минут.
• 1 минута 30 секунд.
• 30 секунд.

В каком случае рекламодатель оплачивает просмотр объявления TrueView Video Discovery?

• Если зритель нажал на объявление и просмотрел его первый кадр
• Если зритель просмотрел сначала его, а затем объявление TrueView In-Stream
• Если зритель поделился объявлением с другим пользователем
• Если зритель просмотрел объявление целиком

Где могут показываться видеообъявления?

• Все приведенные варианты верны.
• В определенных каналах на YouTube.
• На веб-сайтах в контекстно-медийной сети.
• В определенных видеороликах на YouTube.

Что из перечисленного ниже доступно в YouTube Analytics?

• Отчеты по взаимодействию
• Информация о количестве конверсий
• Создание списков ремаркетинга
• Информация обо всех действиях TrueView

Какие из перечисленных ниже рекомендаций нужно соблюдать при создании объявлений TrueView In-Stream?

• Все приведенные варианты верны.
• Нужно показывать самую важную информацию в видео как можно раньше.
• Нужно четко описывать дальнейшие действия, которые могут выполнить пользователи.
• Нужно добавлять оверлеи с призывом к действию.

Что можно оптимизировать с помощью ремаркетинга для видео?

• Стратегии назначения цены за просмотр.
• Конверсии.
• Стратегии назначения ставок.
• Видеокампании.

Что из перечисленного можно считать примером места размещения, выбранного вручную, для объявления TrueView In-Stream?

• Определенное видео YouTube.
• Веб-сайт в контекстно-медийной сети.
• Все приведенные варианты верны.
• Канал YouTube.

Как изменить рекламную кампанию TrueView, чтобы повысить вовлеченность зрителей?

• Добавить оверлей с призывом к действию.
• Запустить объявление в двух версиях: In-Stream и In-Display.
• Увеличить ставки для каждой группы таргетинга на 100%.
• Добавить исключения в кампанию.

Какой метод назначения ставок используется для видеокампаний?

• Цена за просмотр (CPV).
• Цена за клик (CPC).
• Цена за конверсию (CPA).
• Цена за тысячу показов (CPM).

Какие возможности дает связывание канала YouTube с +страницей?

• Можно управлять одним каналом из одного аккаунта Google и предоставить такую возможность другим пользователям
• Можно управлять одним каналом из одного аккаунта Google
• Можно управлять несколькими каналами из одного аккаунта Google
• Можно управлять несколькими каналами из одного аккаунта Google и разрешить другим пользователям управлять одним каналом

Что можно увеличить с помощью кампаний TrueView?

• Число просмотров и взаимодействий.
• Число кликов.
• Число конверсий.
• Число показов.

Как сделать объявление TrueView In-Stream эффективным?

• Использовать четкий призыв к действию, чтобы пользователь знал, что нужно делать.
• Добавить ограничение частоты показов.
• Все приведенные варианты верны.
• Опробовать не менее трех разных типов таргетинга и выбрать наиболее эффективный из них.

Какие типы таргетинга можно использовать для объявлений Masthead?

• Таргетинг на посетителей главной страницы YouTube в целевой стране
• Аудитории по интересам и ремаркетинг
• Темы и ремаркетинг
• Аудитории по интересам, ремаркетинг, темы

Что из перечисленного можно показывать в контекстно-медийной сети?

• Лайтбоксы и объявления TrueView In-Display.
• Объявления VideoPlus.
• Объявления TrueView и VideoPlus.
• Раскрывающиеся объявления masthead на главной странице.

Что нужно рекламодателю для создания видеокампании?

• Видео на YouTube.
• Коэффициент конверсии в поисковой сети не менее 5%.
• Базовый бюджет в AdWords в дополнение к оплате за клики.
• Бюджет для создания профессиональной видеорекламы.

Верно ли, что с аккаунтом AdWords можно связать несколько аккаунтов YouTube?

Чем отличается цена за клик от цены за просмотр?

• В первом случае рекламодатель платит за клик по объявлению, во втором – за взаимодействие с контентом, например когда пользователь нажимает кнопку «Установить» или просматривает первые 30 секунд объявления.
• В первом случае рекламодатель платит за клик по объявлению, во втором – за показ рекламы.
• В первом случае рекламодатель платит за клик по каналу YouTube, во втором – за конверсию.
• В первом случае рекламодатель платит за показ объявления, во втором – за просмотр рекламы хотя бы в течение 5 секунд.

Какой способ лучше всего использовать для резервирования рекламы?

• Нужно связаться с представителем отдела продаж Google.
• Нужно создать стандартную видеокампанию.
• Нужно указать спецификации на вкладке «Резервирование».
• Нужно создать кампанию с резервированием в AdWords.

Верно ли, что для получения полного доступа к YouTube Analytics нужно связать аккаунты AdWords и YouTube?

Как настроить отслеживание конверсий AdWords для кампаний с видеообъявлениями TrueView In-Steam?

• С помощью Google Analytics и кода отслеживания конверсий AdWords
• С помощью YouTube Analytics.
• Отслеживать конверсии по объявлениям In-Steam невозможно.
• С помощью Google Analytics

Что может зарезервировать рекламодатель для объявления masthead?

• Главную страницу YouTube.
• Страницы результатов поиска YouTube.
• Отдельные каналы.
• Конкретные видео.

Когда зритель может прервать просмотр объявления TrueView In-Stream?

• Через 5 секунд после начала просмотра.
• Через 2 секунды после начала просмотра.
• Через 10 секунд после начала просмотра.
• Через 7 секунд после начала просмотра.

Какие из перечисленных ниже показателей можно отслеживать с помощью YouTube Analytics

• Места воспроизведения
• Коэффициент пропусков для объявлений TrueView
• Продолжительность сеанса TrueView
• Цена за посещение канала

Верно ли, что объявления TrueView In-Stream и TrueView Video Discovery можно использовать в одной видеокампании AdWords?

В каком случае пользователь добавляется в список ремаркетинга для видео?

• Если он просмотрел или прокомментировал видео рекламодателя на YouTube, поделился им или нажал под ним кнопку «Мне понравилось»
• Если он выполнил вход в YouTube
• >Если он просмотрел или прокомментировал видео конкурента на YouTube, поделился им или нажал под ним кнопку «Мне понравилось»
• Если он нажал на текстовое объявление в результатах Google

Выберите самый эффективный способ ограничить количество показов объявления одному пользователю.

• Установить ограничение частоты показов
• Снизить уровни ставок
• Отслеживать показатели удержания аудитории в YouTube Analytics
• Снизить цену за просмотр на уровне целевой группы

Какой из приведенных списков ремаркетинга можно использовать в видеокампании?

• Все приведенные варианты верны
• Пользователи, пропустившие объявления TrueView In-Stream рекламодателя
• Пользователи, просмотревшие некоторые видео из канала рекламодателя на YouTube
• Пользователи, нажавшие кнопку «+1» на +странице рекламодателя

Что такое средняя частота просмотров?

• Среднее количество просмотров объявления пользователями
• Среднее количество просмотров канала
• Средний процент просмотра объявления
• Все варианты верны

Источник