Рациональное поведение как способ описания

Рациональное поведение в экономике

Приветствую уважаемые читатели проекта Тюлягин! В сегодняшней статье мы поговорим о таком понятии в экономике как рациональное поведение человека (потребителя, инвестора). Вы узнаете что такое рациональное поведение и в чем его основная суть, также коснемся понятия поведенческая экономика и приведем примеры рационального поведения в экономике. Обо всем этом далее в статье.

Содержание статьи:

Что такое рациональное поведение?

Рациональное поведение — это процесс принятия решений, основанный на выборе, который приводит к оптимальному уровню выгоды или полезности для человека. Предположение о рациональном поведении подразумевает, что люди скорее будут предпринимать действия, которые приносят им пользу, а не действия, которые являются нейтральными или причиняют им вред. Большинство классических экономических теорий основаны на предположении, что все люди, участвующие в той или иной деятельности, ведут себя рационально.

Суть рационального поведения

Рациональное поведение является краеугольным камнем теории рационального выбора, экономической теории, которая предполагает, что люди всегда принимают решения, которые приносят им наибольшую личную пользу. Эти решения приносят людям наибольшую пользу или удовлетворение, учитывая доступные варианты выбора. Рациональное поведение может не включать получение максимальной денежной или материальной выгоды, потому что полученное удовлетворение может быть чисто эмоциональным или неденежным.

Например, хотя для руководителя, вероятно, более выгодно с финансовой точки зрения остаться в компании, чем досрочно уйти на пенсию, для него по-прежнему считается рациональным поступком добиваться досрочного выхода на пенсию, если он чувствует, что выгоды от жизни на пенсии перевешивают пользу от зарплата, которую она получает. Оптимальная выгода для человека может включать неденежную прибыль.

Кроме того, готовность человека идти на риск или, наоборот, его неприятие риска может считаться рациональным в зависимости от его целей и обстоятельств. Например, инвестор может решить взять на себя больший риск на своем пенсионном счете, чем на счете, предназначенном для обучения его детей. Оба варианта будут считаться рациональным выбором для этого инвестора.

Поведенческая экономика

Поведенческая экономика — это метод экономического анализа, который рассматривает психологические инсайты для объяснения человеческого поведения, связанного с принятием экономических решений. Согласно теории рационального выбора, рациональный человек обладает самоконтролем и не подвержен влиянию эмоциональных факторов. Однако поведенческая экономика признает, что люди эмоциональны и легко отвлекаются, и поэтому их поведение не всегда соответствует предсказаниям экономических моделей. Психологические факторы и эмоции влияют на действия людей и могут побуждать их к принятию решений, которые могут показаться не совсем рациональными.

Поведенческая экономика пытается объяснить, почему люди принимают определенные решения о том, сколько платить за чашку кофе, продолжать ли образование в университете или вести здоровый образ жизни, и сколько откладывать на пенсию, среди других решений, которые большинству людей приходится принимать в какой-то момент своей жизни.

Инвесторы также могут принимать решения, в основном на основе эмоций, например, вкладывая средства в компанию, к которой инвестор испытывает положительные чувства, даже если финансовые модели предполагают, что вложение неразумно.

Пример рационального поведения

Например, человек может предпочесть инвестировать в акции предприятия по производству органической продукции, а не в обычное производство, если он твердо убежден в ценности органической продукции. Он может сделать это независимо от текущей стоимости органической продукции по сравнению с обычной продукцией и несмотря на то, что обычная продукция принесет более высокий доход.

Резюме

• Рациональное поведение — это процесс принятия решений, основанный на выборе, который приводит к оптимальному уровню выгоды или полезности.
• Теория рационального выбора — это экономическая теория, которая предполагает рациональное поведение со стороны людей.
• Рациональное поведение может не включать получение максимальной денежной или материальной выгоды, поскольку полученное удовлетворение может быть чисто эмоциональным или неденежным.

А на этом сегодня все про рациональное поведение человека в экономике. Надеюсь статья оказалась для вас полезной. Делитесь статьей в социальных сетях и мессенджерах и добавляйте сайт в закладки. Успехов и до новых встреч на страницах проекта Тюлягин!

Источник

Рациональное поведение

Рациональное экономическое поведение знакомо каждому человеку. Оно заключается в том, чтоб максимальную выгоду получать при минимальных потраченных усилиях. Это то, к чему стремится любая крупная компания или мелкий частный предприниматель. Тот, кто не освоит эти основы, никогда не сможет построить хороший бизнес.

Зачем нужно рациональное поведение

Рациональное поведение имеет свои концепции. Подразумевается, что в мире, где побеждает скорость, выигрывает тот, кто ведет себя рационально. То есть соотношение прибыли к затратам должно быть как можно более высоким. В этой ситуации тот, кто получает больше чистой прибыли за наименьшее время, имеет возможность вложить ее в следующее производство и получить еще. Таким образом, бизнесмен, у которого в итоге получается больше денег за меньшее время при минимуме затрат, имеет возможность быстрее финансово расти относительно других конкурентов. Он будет победителем и впоследствии имеет шанс владеть крупной компанией.

Рациональное поведение в экономике — это целая наука. Тот кто замечтается и пойдет по другому пути, тот о ком скажут, что он не рационален, просто проиграет в игре под названием бизнес. Он не сможет «захватить» свой рынок.

Любая сентиментальность или увлечение мечтой — это то, что не может себе позволить начинающий частный предприниматель. Скажем, если озеленительная фирма будет активно выращивать растение, которое не популярно, просто не модно, то она отстанет от своих конкурентов по прибыли и по репутации. Однако, крупные производители могут себе позволить экспериментировать с увлечениями, но такой эксперимент всегда несет в себе риск.

Кто может себе позволить нерациональное поведение

Мир не был бы так прогрессивен как сегодня, если бы люди не рисковали. У модельера может быть своя творческая линия, которую пока что никто не понимает. Изобретатель может все поставить на свое новое творение, которое может казаться окружающим бесполезным. В конце концов, кто-то любит лилии, хотя заказчики снова и снова просят садить у них розы.

Только та фирма, которая, говоря ассоциативно, имеет «запас жира», или иначе сказать, хороший стабильный доход, который позволяет что-то выделять на ее развитие и эксперименты, может позволить себе риск заняться параллельно чем-то доселе неизведанным на данной территории. Не факт, что эксперимент удастся, потому необходимо обязательно проводить анализ возможных рынков. Дорогие кондитерские изделия, которые хорошо продаются в соседнем городе, могут не иметь того же успеха в другом месте. Придется учитывать и средние доходы населения, и ментальность.

Рациональная психотерапия изучает рациональное поведение людей и как это может сказаться в разных ситуациях. Для бизнеса особенно интересен в этой науке поведенческий фактор определенных социальных слоев населения. Во врачебной практике широко используется то убеждение, что причиной многих расстройств может быть не прошлый опыт индивида, а оставшиеся в его сознании и подсознании неправильные установки.

Источник

3.1 Рациональное и иррациональное поведение

Экономика изучает взаимодействие людей в процессе их хозяйственной деятельности, или, другими словами, как люди реагируют на стимулы при достижении их хозяйственных целей. Одной из основных предпосылок экономического анализа является рациональное поведение человека.

Рациональное поведение — способность индивида иметь ясные цели и достигать их наилучшим способом.

Например, когда человек хочет пить, он пытается удовлетворить свою потребность рациональным способом. Если человек покупает обычную самую дешевую воду, это считается рациональным поведением. Если человек покупает экзотический коктейль в дорогом ресторане по баснословной цене, это тоже рациональное поведение. Просто второй случай описывает другие предпочтения – покупая коктейль в ресторане, человек наслаждается высоким уровнем обслуживания, дополнительными вкусовыми оттенками, и, возможно, статусом ресторана. Также, покупка лотерейного билета считается рациональным поведением, даже если человек знает, что математическое ожидание его выигрыша отрицательно 1 . Экономическая теория говорит, что в этом случае человек расположен к риску, и изучением такого поведения занимается раздел микроэкономики «выбор в условиях неопределённости». Но если человек постоянно покупает билеты лотереи, где шансы на выигрыш составляют 1/20000, а не одинаковые по стоимости билеты с шансами выиграть 1/10000, то такое поведение уже не считается рациональным.

Современный экономикс концентрируется, в основном, на рациональном поведении человека, предполагая, что индивиды всегда имеют четкие цели, могут быстро производить сложные расчеты, и выбирать наиболее оптимальные варианты поведения. В отличие от такого подхода, психология, которая также изучает взаимодействие людей и принятие решений людьми, концентрируется на реальных состояниях человека. Психология допускает, что поведением человека могут руководить сложные трудноуловимые мотивы, что человек может быть подвержен влиянию других людей и испытывает эмоции. В конце XX века ряд экономистов начали проводить исследования на стыке экономики и психологии, положив начало новой дисциплине – поведенческой экономике.

Поведенческая экономика (behavioral economics) – отрасль экономического анализа, занимающаяся исследованиями человеческого поведения на стыке экономики и психологии.

В 2002 году за вклад в развитие этой дисциплины американские экономисты Даниель Канеман и Вернон Смит получили Нобелевскую премию по экономике.
Этими учеными было проведено множество экспериментов, в ходе которых были установлены различные случаи нерационального поведения индивидов. Рассмотрим наиболее типичные из них:

Люди часто не учитывают альтернативных издержек в своих действиях. Например, стояние в автомобильной пробке имеет высокие альтернативные издержки для занятых людей. Тем не менее, многие из них, все равно предпочитают передвигаться в центре города по будням на автомобиле, а не на метро.

Люди не умеют мыслить в терминах предельных величин. Например, Вы потратили несколько лет на изучение неинтересной Вам дисциплины, пусть даже экономики. И тут Вы обнаруживаете для себя отличную возможность вместе с приятелем написать компьютерное приложение, которое, возможно, сделает переворот в мире человеческих коммуникаций. Вы чувствуете, что разработка такого приложения более соответствует Вашим талантам и внутренним потребностям. Вы хотите уйти из университета сейчас, но тогда Вы останетесь без диплома о высшем образовании. Или же Вы можете спокойно доучиться еще два года, но тогда Вы лишитесь возможности воплотить ваши идеи в жизнь здесь и сейчас. Вы можете подумать о том, что поскольку Вы уже затратили два года для получения высшего образования, то Вам необходимо принять решение доучиться, иначе предыдущие два года будут потрачены впустую. С точки зрения рационального поведения это не является правильным решением, поскольку потраченные два года являются необратимыми издержками, то есть они остались в прошлом. Рациональное решение в данном случае нужно принимать, основываясь на предельном анализе. Если Вы считаете, что создание программы будет для Вас более увлекательным и перспективным занятием, то Вам стоит оставить университет. Уже потраченное время не должно влиять на Ваше текущее решение, оно должно определяться не прошлым, а будущим результатом.

Люди придают значение относительным, а не абсолютным величинам. Например, стоимость курьерской доставки товара из интернет-магазина составляет 200-300 рублей. В то же время, интрент-магазины, как правило, предлагают бесплатный самовывоз товара. Если сумма покупки составляет 200-300 рублей, то покупатель с большей вероятностью поедет забирать товар самостоятельно, чем в случае, когда сумма покупка составляет 10 тысяч рублей. Аргументов для индивида в последнем случае является то, что стоимость доставки 300 рублей практически не значима на фоне покупки стоимостью 10 тысяч рублей. Но ведь сумма покупки не влияет на альтернативные затраты времени индивида. Поэтому его решение, ехать за товаром самостоятельно или оплачивать курьерскую доставку, не должно зависеть от суммы покупки. Другой пример подобного заблуждения хорошо описывается в книге Даниеля Канемана «Thinking, fast and slow» (не переведена на русский язык, как и многие хорошие книги по экономике). Если индивид зарабатывает 100 тысяч долларов в год, то, как правило он чувствует себя достаточно уверенно, живя и работая практически в любом городе любой страны мира, например, в Нью-Йорке. Однако все меняется, если этот человек живет в престижном районе Нью-Йорка, распложенном на полуострове Манхеттен. Видя своих соседей, средний заработки которых исчисляется миллионами долларов в год, он со временем начинает себя чувствовать более несчастным.

Люди задумываются о справедливости, и поэтому могут вести себя не рационально. Подобное поведение также анализировалось Д. Канеманом и А. Тверски, и оно отчетливо проявляется в следующем эксперименте. Двум людям предлагается сыграть в игру: один (индивид А) должен разделить 100 долларов между собой и партнером, как считает справедливым. Другой (индивид В) может одобрить данное разделение, или же его не одобрить, и тогда деньги не достаются никому. Рациональной стратегией для индивида В станет принять любое предложение от индивида А, ведь в противном случае он останется вообще без денег. Зная это, индивид А будет назначать минимальное вознаграждение индивиду В. То есть делить деньги так, чтобы оставить себе, скажем, 99 долларов, и отдать партнеру 1 доллар. Как предсказывает экономическая теория, это является равновесным исходом такой игры 2 . В реальности люди, выступающие в качестве игрока В, отказываются одобрять подобное разделение денег, и в результате денег не получает никто. С точки зрения экономической теории люди ведут себя нерационально. Почему так происходит? Ответ заключается в том, что люди считают несправедливым, когда индивид А получает существенную часть выигрыша в подобной игре, и предпочитают сделать так, чтобы деньги не достались вообще никому.

Люди являются очень близорукими, когда имеют дело с вероятностными величинами. Большинство людей не умеет правильно работать с вероятностями. Попробуйте ответить на простой вопрос: «Вы приходите в университет на открытую англоязычную лекцию известного экономиста. Какое событие имеет большую вероятность:
1. Экономист является профессором американского университета?
2. Экономист является профессором американского университета и является сторонником свободной рыночной экономики?»
Большинство людей дает неправильный ответ на этот вопрос.
В США практически каждый студент медицинского учебного заведения должен правильно решить следующий пример: «Допустим, что в среднем один из 1000 человек в США имеет раковое заболевание. Вы проходите обследование на рак, достоверность которого составляет 95%. Результат обследования подтверждает наличие у Вас заболевания. Какова вероятность того, что у Вас действительно имеется рак?». Большинство людей не могут правильно сосчитать подобную вероятность.

Большинство людей излишне самоуверены в своих способностях. Если спросить у группы одноклассников, как вы оцениваете свои интеллектуальные способности по относительно других в классе, то примерно 80-90% ответит «выше среднего» или «высокие». Однако в классе не может быть более 50% людей, которые оценивают свои способности выше среднего.

Люди обращают внимание только на те факты, которые подтверждают их собственные взгляды. Об этой особенности человеческого поведения хорошо написано в книге «Черный лебедь» Нассима Талеба. В реальной жизни происходит так много разных событий, что нетрудно найти те, которые подтверждают определенную точку зрения, и принять их как доказательство этой точки зрения. Например, после нескольких лет устойчивого роста на фондовом рынке многие трейдеры начинают верить в то, что индексы будут расти всегда. Или, например, экстремально жаркое лето рассматривается как доказательство теории глобального потепления. К сожалению, многие профессиональные экономисты также грешат этой особенностью человеческого поведения, и особенно это заметно при обращении с навороченными инструментами эконометрики.

В книгах Даниеля Канемана, Нассима Талеба и других исследователей человеческого поведения можно найти множество других примеров нерационального, и порой даже странного, поведения людей.

Несмотря на множественные случаи проявления нерациональности реального поведения людей, рациональное поведение стало базовой предпосылкой основных экономических моделей. Это произошло потому, что ценность экономических моделей заключается в первую очередь в их способности произвести нетривиальные выводы относительно человеческого поведения, а не в их полном дублировании реального поведения человека. Предпосылка о рациональном поведении фирм позволяет получить множество нетривиальных экономических моделей, и отличить поведении совершенно конкурентной фирмы от поведения монопольной фирмы. Современный экономикс выглядел бы достаточно бедно, если бы ученые отказались от предпосылки рациональности поведения индивидов и фирм. В то же время, если появляются более удовлетворительные модели, включающие случаи нерационального поведения индивидов, от этого экономической науке становится только лучше.

1 Это значит, что чем больше человек покупает лотерейных билетов, тем более высоки его шансы остаться в убытках.
2 Подобная ситуация называется в теории игр равновесие по Нэшу, и означает, что пратенру не выгодно менять свою стратегию поведения при условии, что другой игрок придерживается определенной стратегии.

Источник