Новость как способ привлечения внимания

• финансовые сообщения (изменение объема продаж, рост прибыли и т. д.);

• расширение сферы деятельности компании, выход на новые рынки, слияния/разделения с другими компаниями, открытие филиалов;

• новинки ассортимента, поступившие в продажу;

• открытия в мире науки;

• исследования и разработки;

• новые маркетинговые программы;

• программа обновления производства (отраслей, комплексов и т. п.);

• технологические новшества, внедренные в производство;

• социально значимые, благотворительные акции, спонсорская деятельность;

• организация выставок, семинаров;

• начало или завершение проекта (победа в тендере, заключение крупного контракта, выполнение работ по проекту).

Однако бывает и так, что СМИуказанными сведениями не интересуются. Как повысить их аппетит?

Как отмечают Р. Лермер и М. Причинелло 2 , не каждая компания — отменный ньюсмейкер. Существует целый ряд важнейших отраслей деятельности, которые менее интересны широкой общественности, чем, например, шоу-бизнес или политика.

Но именно тот «вредный» журналист, который отказывается признавать новостную ценность материала компании, и является первым индикатором ценности ее информации для общественности. Ведь если даже человек, чья работа — интересно излагать события, отказывается браться за «историю» компании, перегруженный информацией потребитель и подавно эту информацию не воспримет. Журналист, в свою очередь, заинтересован в том, чтобы его материалы читались, для чего он постоянно отслеживает рыночные и общие тенденции в стране и регионе. И если материалы компании их отражают, шансы на публикацию значительно возрастают. Как видим, эта рекомендация опытных практиков вполне соотносится с приведенными выше правилами «преодоления разрыва».

Возьмем в качестве примера такое сухое на первый взгляд и весьма распространенное корпоративное явление, как смена руководства филиала. Допустим, корпорация довольно известна в России, но не является транснациональной. К примеру, это сеть магазинов по продаже электроники.

Начать следует с правильного выбора адресата. То, что главой Восточно-Сибирского филиала назначен 28-летний Сергей Иванович Сергеев, как ни странно, может заинтересовать многие СМИ. Смело отправлять релиз на эту тему следует в деловые издания — или их региональные выпуски («Ведомости», «Ком-мерсантъ-ОаПу», «Эскперт», на сайт «Росбизнесконсалтинг» и т. п). Можно рассчитывать на публикацию хотя бы в две-три строчки. Вполне вероятно, кто-то из корреспондентов этих деловых изданий (еще вероятнее — их региональных выпусков) захочет взять у г-на Сергеева интервью.

Стоит задуматься, есть ли в данной новости что-нибудь интересное не только для аудитории деловых изданий, но и для широкой аудитории. Аудиторию может заинтересовать сравнительно молодой возраст нового управляющего. И пусть сегодня это уже не сенсация, но на внимание молодежных изданий можно рассчитывать. А вот на федеральном уровне такая новость вряд ли будет иметь вес. Дело в том, что крупных российских корпораций в массовом сегменте в далекой провинции работает не так уж много, и все они на виду. Тем более торгующих доступной бытовой электроникой. Кроме того, бизнес-событий в этих регионах вообще не слишком много, тем более публичных, открытых (во многих регионах отставки-назначения все еще остаются «схваткой бульдогов под ковром»).

Конечно, очень важно правильно подать новость. Сначала о содержательной составляющей. Для деловых изданий нужны только краткие сведения, включающие основные вехи биографии Сергеева, товарооборот филиала в сравнении с подразделениями в других районах страны, возможно — перспективы, связанные желательно с серьезными планами, как-то: передел рынка или захват новых потребительских сегментов. И они тоже должны быть выражены в цифрах. Здесь вполне уместны элементы инфографики — диаграммы, графики и пр. Для региональных массовых изданий интересен будет портрет Сергеева, а вся информация должна быть изложена просто, желательно со ссылкой него самого или его руководство. Для молодежных изданий обязателен комментарий самого Сергеева: «В России модно быть успешным», — сведения о его хобби (желательно — типовом, но при этом чуть-чуть необычном — вроде занятий дайвингом в Северном море — в Красном будет уже не то!).

ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ.Следует научиться читать любое издание, смотреть телеканал целиком, «от корки до корки», «от отбивки до отбивки». Делайте это регулярно! Это поможет освоиться в стилистике, направленности, ориентации СМИ.

Приведем также один из многочисленных рейтингов тем СМИ. Н.Арнольд в своей книге «Тринадцатый нож в спину российской рекламе» утверждает, что отечественная пресса пишет, по большому счету, об одном и том же. Список тем (в алфавитном порядке), предложенный этим автором, выглядит так:

Источник

Семь PR-лайфхаков, которые помогут привлечь внимание СМИ

Одна из основных задач грамотного продвижения сводится к привлечению внимания СМИ: чем больше изданий опубликуют новость о компании, тем шире охват аудитории. Руководитель PR-агентства PRonline Дмитрий Трепольский рассказал о PR-лайфхаках, которые помогут это сделать.

Реверс-инжиниринг контента конкурентов

Лучший способ превзойти конкурентов — это учиться у них. Вместо того, чтобы часами разрабатывать новые стратегии, которые помогли бы бизнесу попасть в СМИ, просто посмотрите, как это делают другие.

Обратите внимание на два момента:

• о чем они говорят (изучите страницы с новостями и пресс-релизами, если такие есть);
• в каких СМИ они получают упоминания — стремитесь к сотрудничеству с теми же изданиями, журналистами и блогерами.

Реверс-инжиниринг позволяет понять что «работает» для конкретной индустрии, а что — нет. Если что-то хорошо для ваших конкурентов, то, скорее всего, хорошо и для вас.

Изучив активность конкурентов, бренд может начать создавать контент с учетом того, что интересует журналистов, которые освещают события в определенной индустрии. Узнайте, что делают другие бренды, и сделайте это лучше.

Ньюсджекинг

Журналистов интересуют актуальные события. Они хотят, чтобы их истории были о том, что происходит прямо сейчас. Поэтому если связать свой бренд или продукт с актуальной новостью, это сильно увеличит шансы компании получить упоминание в СМИ. Поскольку никто не может постоянно создавать собственные прорывные новости, это отличный способ оставаться на слуху.

В прошлом году, когда весь мир пытался понять, как жить во время пандемии, некоторые из наших клиентов предлагали людям решение. Например, эксперт компании «Добролов» рассказал о том, как правильно дезинфицировать общественные места. Новость, которую мы подготовили для СМИ, получила 128 упоминаний в СМИ, из которых 101 — в различных изданиях и 23 — в социальных сетях. Другой пример — продуктовая новость, о смарт-дозаторе жидкого мыла для «бесконтактного» мытья рук. Этот материал опубликовали 89 раз.

Это и есть ньюсджекинг — процесс присоединения своей истории к громкому событию. Для того чтобы использовать данную методику, нужно ответить на несколько вопросов:

• Может ли ваша компания решить актуальную проблему?
• Являетесь ли вы экспертом в сфере, которая активно обсуждается?
• Обладаете ли вы данными, которые помогают лучше понять какой-то вопрос?

Также стоит обратить внимание на несколько правил.

Внимательно следите за новостями

Важно оставаться в курсе того, что максимально интересует аудиторию в данный момент. Ваша цель — добиться упоминания в самой хайповой (в хорошем смысле) теме.

Действуйте быстро

Вы не можете позволить себе ждать слишком долго, если планируете использовать ньюсджекинг. Сегодня новость может быть вирусной, а через неделю о ней уже не будут помнить. Поэтому важно действовать быстро и брать все от темы, которую сейчас обсуждают.

Будьте аккуратны с выбором истории

Ежедневно сотни историй захватывают мир, но далеко не все из них подходят для ньюсджекинга. Не используйте противоречивые темы и новости о чьей-то смерти. Это настоящий кошмар с точки зрения PR и может серьезно пошатнуть репутацию бренда.

Гостевой постинг

К гостевому постингу все относятся по-разному, но, если использовать его не только для построения ссылок, это действенный метод продвижения. Он помогает формировать и поддерживать репутацию, а также расширять сферу влияния. Но и обратные ссылки можно получить в качестве бонуса.

С помощью гостевого постинга вы используете авторитет домена другого сайта и получаете доступ к новой аудитории. Все это вместо того, чтобы самостоятельно наращивать SEO-мощности и искать, где «достучаться» до потребителей.

Одним словом, гостевой постинг позволяет добиться упоминаний в уважаемых изданиях и получить дополнительные очки к репутации. А еще это отличный способ оказаться в топе результатов по ключевым словам в поисковых системах.

Интервью в подкастах

Вы сейчас, наверное, думаете: «Опять подкасты! Они сейчас везде!» Но именно поэтому они могут быть полезны для бизнеса.

Хотя подкаст-«сцена» переполнена, это все еще эффективный инструмент для общения с широкой аудиторией. Только подумайте о том, как легко сегодня подключиться к подкасту: можно слушать его на смартфоне или в машине, можно включить видеозапись на YouTube… Возможностей масса!

Участие в популярном подкасте в качестве приглашенного гостя помогает сформировать репутацию эксперта в определенной области. Это отличный способ привлечь внимание целевой аудитории и создать себе громкое имя в индустрии. Если заниматься этим достаточно долго, ваше имя станет напрямую ассоциироваться со сферой, в которой вы работаете. И в следующий раз, когда у кого-то появится отраслевой вопрос или понадобится комментарий эксперта, они будут знать, что могут обратиться к вам.

Линкбилдинг

Линкбилдинг представляет собой трехэтапный процесс:

• сначала вы ищите мертвые ссылки в статьях на различных сайтах;
• затем вы сообщаете о своих находках редакции или владельцам сайта;
• если у вас есть релевантный материал/сайт, который можно использовать в качестве новой ссылки, предлагаете замену.

Линкбилдинг хорош тем, что мертвые ссылки — это повод для мгновенной связи. Не нужно ссылаться на материалы, которые вы готовили ранее, или на разговор, который у вас когда-то состоялся. Вы просто напрямую пишете журналисту о том, что нашли на сайте нерабочую ссылку. Он точно будет благодарен, потому что никто не хочет, чтобы мертвые ссылки понижали авторитет домена. И это самое подходящее время для питчинга своего материала или сайта на замену нерабочей ссылке. Важно, конечно, помнить, что ваш контент должен быть релевантным.

Ручной поиск мертвых ссылок — занятие крайне время- и энергозатратное, но можно воспользоваться специальными сервисами, такими как Ahrefs и App.neilpatel.

Behind-the-scene контент

Публикуя фото- и видеоконтент с работой своей команды, вы даете аудитории пропуск «за кулисы». Видя реальных людей за продукцией или услугой, потребители проникаются доверием к бренду, чувствуют с ним особую связь. Кроме того, получая доступ к подобному контенту, люди чувствуют себя особенными, частью некой элитарной группы.

Behind-the-scene контент позволяет пользователям лучше понять, как протекает работа бренда и что делает его уникальным. К тому же, он достаточно быстро создается, поэтому если у вас нет времени на создание контента с выcоким уровнем продакшна, это отличный вариант.

Формирование личного бренда

Сформировать бренд для компании важно, но создание персонального бренда также пойдет на пользу бизнесу. Это еще один способ придать компании человечности, сделать вашу историю более близкой для аудитории.

Если вы подумаете о Tesla, то наверняка тут же вспомните Илона Маска. И наоборот. Людям интересно, чем живет один из самых эксцентричных предпринимателей нашего времени. Ни одно важное событие в его жизни не обходится без упоминания в СМИ, а это напрямую влияет на стоимость акций и уровень продаж его компаний.

Другой пример — Опра Уинфри, настоящая королева личного брендинга. По данным Forbes, стоимость ее персонального бренда составляет 2,5 миллиарда долларов. За что бы она ни взялась, людям будет интересно, и, скорее всего, они это купят.

Наконец, вспомните всех селебрити и блогеров, которые занимаются запуском собственной продукции. Нередко их бренды держатся именно на популярности владельцев.

Источник

Эффективное продвижение новостного сайта: как привлечь и удержать читателей

Новости бессмысленны без читателей. Задача сайта, рассказывающего о сенсациях, — заработать авторитет аудитории и деньги рекламодателей. Как сделать ресурс полезным и нужным расскажем в статье.

Определитесь, для кого вы создаете контент. Выбор целевой аудитории помогает привлечь трафик, эффективно настроить таргетированную и контекстную рекламу и усилить вовлеченность пользователей.

Смешение информационных поводов мешает выработать стиль ресурса. У вас должно сложиться четкое представление о том, кто «ваши люди». Сложно представить человека, который интересуется автомобилями, жизнью пингвинов, выращиванием кактусов и ремонтом мягкой мебели сразу.

Пример чисто женского СМИ:

И сайта для мужчин:

Когда случается что-то заметное, новость разносится по интернету со скоростью света. Для вашего сайта не подойдет рерайт статьи, размещенной у успешного конкурента. Создавайте материал с собственным видением проблемы и упоминанием деталей.

Текст должен быть написан простым языком без потери красоты и информативности.

Отдавайте предпочтение минимализму в дизайне. Лаконичность радует глаз и не отвлекает от важного. Проследите за правильностью заполнения мета-тегов title и description. Они должны соответствовать установленному количеству символов и ключевых слов. По заголовку пользователь принимает решение о переходе на сайт, поэтому создайте интригу для читателя.

Привлечь внимание читателя помогут подборки статей и новостей по выбранной пользователем теме. Используйте перелинковку, чтобы показать интересные материалы. Также эта мера поможет снизить показатель отказов на сайте.

Новости, интересные всей стране, нужно подать таким образом, чтобы читатель стал постоянным. Сделайте качественный материал лучше и быстрее конкурентов, привлекайте экспертов для обсуждения и получайте комментарии от читателей.

К ежегодным явлениям, создающим много шума, готовьтесь заранее. Создайте тематический раздел о вручении премии, празднике или другом мероприятии. Это обеспечит интерес аудитории до ожидаемой даты и «взрыв» трафика в назначенный день.

Новостной сайт живет и без сенсаций. Постоянный приток читателей обеспечивается подборками материалов, колонками, отвечающими интересам аудитории, интервью с экспертами. Чтобы “попасть в тему” изучите поисковые запросы читателей.

Люди находят время для чтения в дороге или в перерывах между работой. Удобство “мобильных” пользователей — гарантия интереса к сайту. Человек не станет тратить время на информацию, которую нельзя воспринять сразу.

Скорость для новостного сайта – один из главных критериев успеха. Оперативная публикация материалов, загрузка сайта за 3 секунды и быстрый ответ на комментарии выведут сайт на новый уровень.

Люди просматривают контент и делятся мнениями в «социалках». Сообщите о новости пользователям ВКонтакте, Instagram, Facebook и других сетей. Пользователи сами оставят комментарий и поделятся материалом.

Увеличить охват аудитории поможет подключение к Яндекс.Дзен и новостной ленте Google. Это актуально для ресурса с оформленным юридическим лицом и далеко идущими планами.

Создавая контент, думайте о читателе. Сайт должен быть наполнен полезными и читабельными материалами. Не забывайте об оптимизации. Авторитет издания зарабатывается временем и силами, а наградой становится внимание читателей.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

Источник