Наиболее эффективные способы решения коммуникационных задач графическими дизайнерами

Дизайн визуальных коммуникаций

Текст – не единственный способ рассказать о продукте. В графическом дизайне широко используются техники визуальных коммуникаций – передачи информации с помощью изображений. Дизайнер может заниматься только графикой, но понимание принципов визуальных сообщений значительно повышает шансы найти работу в серьёзных проектах. О том, почему коммуникации – это одно из самых перспективных направлений и как научиться рассказывать о товаре без использования текста, поговорим в нашем материале.

Что такое визуальные коммуникации?

Визуальные коммуникации – это передача информации с помощью изображений. Представьте, что вам нужно найти выход из помещения. Вы не видите указатель с надписью, но находите табличку с изображением открытой двери. Такая табличка – это визуальная коммуникация , благодаря которой вам проще ориентироваться в пространстве.

Визуализация помогает нам эффективнее воспринимать информацию. Человеку достаточно нескольких секунд, чтобы понять смысл указателя или рекламного изображения. Основные способы применения визуализации:

• графики и презентации;
• таблички, указатели, знаки на стенах;
• интерфейс мобильных приложений;
• сайты, соцсети;
• реклама и брендинг.

Визуальные коммуникации широко используются в маркетинге. Упаковка продуктов, полиграфия, наружная реклама – всё это содержит информацию, которую необходимо донести до аудитории. Дизайн визуальных коммуникаций обычно разрабатывает целая команда: креаторы, PR-менеджеры, маркетологи, но основную роль играет дизайнер.

В рекламе изображения выполняют сразу несколько функций: привлекают внимание клиентов, воздействуют на эмоции, рассказывают о продукте, создают устойчивые ассоциации. Если рекламируется компактный товар (например, складной фен), то с помощью текста на листовке или вывеске подчеркнуть его малые размеры будет непросто. Гораздо нагляднее покупателям о размере продукта расскажут ассоциативные изображения – например, сравнение фена и зажигалки (кружки, сумки и т. д.). Ассоциации используются для выделения и других качеств товаров: прочности, долговечности, надёжности, безопасности и др.

Чем визуальные коммуникации отличаются от графического дизайна?

Графический дизайн и визуальные коммуникации тесно связаны, но не идентичны. Так, графический дизайнер решает проблему оформления текста, работает с шрифтом, цветом, наклоном букв и т. д. Его работа – сделать рекламу красивой, гармоничной, создать определённую композицию. Задача же коммуникационного дизайнера состоит в том, чтобы свести к минимуму текстовое сообщение, заменить слова изображениями.

Занимаясь коммуникационным дизайном , вы не просто создаёте картинку по техническому заданию заказчика, а предлагаете клиенту решение для его бизнеса. Визуальные коммуникации в рекламе – это всегда обращение к целевой аудитории. С помощью изображений вы рассказываете покупателям о продукте и влияете на их выбор. Продуманное оформление и правильное визуальное сообщение повышают лояльность клиентов.

Виды коммуникационного дизайна

Любое из направлений графического дизайна может содержать элементы визуальных коммуникаций . Это:

• Бренд-дизайн. Создание айдентики бренда. По логотипу известной компании вы получаете информацию о продукте. Например, если вы видите на упаковке духов изображение Медузы Горгоны, вы понимаете, что это духи от Versace. Это значит, что вы увидели сообщение, которое прочли без текста.
• Реклама. Вывески, листовки, упаковка – всё это также может служить средством передачи информации клиентам.

По изображению клубники покупатель сразу понимает, какой наполнитель в этом йогурте.

• UI-дизайн. Разработка интерфейсов мобильных приложений. В мобильных приложениях всегда есть кнопки, панель навигации и т. д., которые помогают пользователю управлять программой. Задача дизайнера – сделать интерфейс одновременно удобным и красивым.
• Wayfinding. Коммуникационный дизайн информационных табличек, указателей, стендов. Широко применяется при оформлении выставочных пространств, городской среды, торговых центров.
• Web-дизайн. Создание знаков, кнопок и других элементов оформления, которые помогают посетителям получить информацию о сайте.

Кто может стать специалистом по визуальным коммуникациям? Что для этого нужно?

Дизайн визуальных коммуникаций разрабатывают графические дизайнеры. Чтобы научиться передавать информацию с помощью изображений, нужно владеть редакторами (Adobe Photoshop, Adobe Illustrator и др.), разбираться в продукте заказчика, знать основные принципы маркетинга. Получить необходимое образование можно в высших учебных заведениях по программам бакалавриата и магистратуры, обучение проходит в очной форме.

Если вы уже занимаетесь графическим дизайном, освоить техники визуальных сообщений вы можете на нашем курсе « Дизайн рекламы от брифа к макету ». Программа научит вас определять цели рекламного сообщения, находить подход к целевой аудитории, правильно выбирать графический образ. Преподаватель курса – дизайнер с 15-летним опытом работы, сотрудничавшая с крупнейшими агентствами (AS media group, SKL group).

Для новичков в Pentaschool разработана программа « Графический дизайн в рекламе ». Этот курс не только поможет вам освоить профессию графического дизайнера, но и даст базовые знания по маркетингу и рекламе. Вы научитесь разрабатывать концепцию айдентики бренда, создавать макеты и верстать все типы рекламных макетов (буклеты, листовки, наружная реклама и т.д.). Итогом обучения станет профессиональное портфолио, в которое войдут растровые и векторные иллюстрации, презентация айдентики, шрифтовые и графические логотипы. Окончив курс, вы сможете найти заказы на фрилансе или устроиться работать в студию.

Источник

Коммуникационный дизайн

Коммуникационный дизайн стал одним из самых перспективных и быстро развивающихся направлений графического дизайна. Его цель – создание визуальных образов, на которых будет строиться коммуникация с потенциальным потребителем продукта или пользователем предлагаемой услуги. Коммуникативный дизайн рекламы направлен на продвижение продукции при одновременном решении двух задач: передаче информации о продукте и формировании к ней требуемого эмоционального отношения. Специалисты по этому направлению дизайна востребованы на предприятиях самых разных отраслей.

Что такое коммуникационный дизайн?

Коммуникативный дизайн – это создание изображений, направленных на передачу информации зрителю с одновременным формированием нужной эмоциональной реакции. Это только примерное определение, так как данное направление дизайна активно развивается и приобретает дополнительные возможности. Специалисты могут работать с самыми разными визуальными графическими средствами от логотипа до сайта или рекламного билборда.

От графического дизайна это направление отличает цель создания образов. Специалисты по этому направлению создают не просто нейтральный рисунок, а графическое сообщение, ориентированное на конкретную целевую аудиторию. Оно должно одновременно передать информацию и вызвать эмоциональный отклик у зрителя.

Это направление также можно назвать частью дизайна визуальной коммуникации. Зрительные образы проникают в сознание намного быстрее слов и помогают формировать нужное отношение к продвигаемому продукту или бренду. Коммуникативный дизайн быстро развивается, специалисты используют все новые инструменты и приемы для эффективного взаимодействия с целевой аудиторией.

Виды коммуникативного дизайна

Сферы коммуникативного дизайна продолжают расширяться. Можно перечислить несколько наиболее востребованных видов графической коммуникации:

• Бренд-дизайн. Это разработка внешнего образа бренда, который должен производить положительное впечатление на потребителя. Коммуникационный дизайн и графический дизайн тесно связаны: изображения и другие визуальные образы должны передать пользователю нужную информацию и подтолкнуть его к выбору продукта.
• Реклама. Коммуникативная функция дизайна – не просто рассказать покупателю о товаре, а продемонстрировать его преимущества, заинтересовать, заставить сделать выбор в пользу конкретной продвигаемой марки.
• UI-дизайн – разработка внешнего облика мобильных приложений. Они должны быть максимально удобны и понятны для пользователя, и важную роль в этом играет отрисовка кнопок, расположение блоков на экране, панель навигации. Дизайнер должен создать интерфейс, который одновременно будет понятным и эстетичным.
• Wayfinding. Это разработка дизайна информационных указателей и всевозможных табличек, которые должны донести информацию до посетителя. Коммуникативный дизайнер должен придумать, как максимально эффективно передать нужное сообщение с помощью визуального образа.
• Web-дизайн. Роль коммуникативного дизайна в развитии веб-индустрии растет: прибыльность и эффективность сайта во многом зависит от его графического оформления и удобства для посетителя.
• Коммуникативно-средовой дизайн. Специалист занимается разработкой комфортной среды: это могут быть различные комплексы, сооружения, объекты. К этой сфере тесно примыкают ландшафтный и интерьерный дизайн.

Это только некоторые перспективные направления, продолжающие активно развиваться. Многие из них тесно связаны друг с другом.

Где обучают на коммуникативного дизайнера?

Графический коммуникативный дизайн становится востребованным у абитуриентов. Профильные программы обучения предусмотрены в ВШЭ, МГУТУ им. К.Г. Разумовского, РГУ им. А. Н. Косыгина и в других крупных вузах. Абитуриенты поступают на программы бакалавриата с 4-летним сроком обучения, причем специальность может называться по-разному. В некоторых вузах есть общее направление «Дизайн», в котором абитуриент может выбрать направление «Информационно коммуникационные технологии в дизайне».

Чтобы освоить профессию и получить перспективную работу, специалист должен:

• Знать основы живописи и рисунка.
• Разбираться в видах и жанрах графики, графических техниках, уметь работать со шрифтами, фотографиями и иллюстрациями.
• Владеть графическими программами, такими как 3D-Max, Adobe: Photoshop, Illustrator и InDesign.
• Иметь развитое образное и пространственное мышление, чувство стиля, креативность, уметь мыслить нестандартно.
• Знать основы маркетинга и психологии покупателя для успешного взаимодействия с целевой группой.

Специалист в области коммуникативного дизайна может работать в самых разных компаниях: это рекламные агентства, дизайнерские студии, креативные бюро и многое другое. Также он может работать на себя: фрилансеры создают индивидуальные проекты по заказу. Уровень зарплаты существенно отличается: в среднем для начинающего специалиста он составляет 40 тыс. рублей, а верхнего предела практически не существует.

Важно понимать, что недостаточно один раз получить диплом: впоследствии специалисту придется постоянно повышать квалификацию. Для этого можно проходить различные курсы, самостоятельно осваивать новые программы и совершенствовать навыки.

Где можно встретить примеры коммуникативного дизайна?

Коммуникативный продукт – это визуальный образ, в который заложено сообщение для определенной целевой аудитории. Примеры повсеместно встречаются в брендировании товаров и в рекламе:

• Призывающие надписи на упаковках. Дизайнеру важно правильно выбрать цвет, шрифт, расположение, чтобы сообщение не осталось незамеченным.
• Персонализация упаковок. Потребителям нравится, когда дизайнеру удается создать впечатление, что продукт предназначен именно для них.
• Логотипы, отражающие идею бренда, позицию, которая компания использует при создании своего продукта.

Это только некоторые примеры сообщений, зашифрованных в графических образах. Коммуникационный дизайн повышает эффективность рекламы и делает товар более привлекательным для потребителя.

Источник

Наиболее эффективные способы решения коммуникационных задач графическими дизайнерами

Графический дизайн как средство современной коммуникации

Мощнейшая сила визуального языка кроется в моментальности его воздействия, его спонтанной очевидности .
Ньюарк К.

Графический дизайн является самым универсальным видом искусства.
Графический дизайн –
Также, графический дизайн – это соединение слов и образов.
Основная задача графического дизайна – визуализация информации, передача информации и в коммерческом графическом дизайне – побуждение к совершению покупки или услуги, а также в долгосрочной цели – формирование положительного образа компании, бренда.
Одни из функций графического дизайна: информативная (разъяснение потребителю, что и как делать), различительная (помогает отличить одну компанию (бренд, продукт) от другой), и еще одна функция – вызвать эмоциональный контакт (что вызывает у потребителя определенные чувства и помогает осознать свою причастность к окружающему предметному миру).
Средствами графического дизайна создаются визуальные сообщения самой разной сложности и назначения – от краткого рекламного объявления до многостраничного печатного издания, от небольшого люминесцентного указателя до огромного светового информационного табло.
Таким образом, дизайнер-график – это «визуальный интерпретатор», переводчик информации на язык, понятный миллионам людей. С помощью образных знаков он способен донести до адресата практически любые сведения, не прибегая к длительным словесным объяснениям.
. Несмотря на значительные отличия объектов графического дизайна друг от друга, все они предназначены для обеспечения так называемой коммуникативной функции – функции общения, и объединяет их общий язык наглядных образов.

Распространение информации с помощью печати или средств телекоммуникации имеет ряд особенностей. Если печатная продукция дает возможность читателю самостоятельно определять скорость и тактику усвоения материала, то средства телекоммуникации позволяют повысить темп передачи и усвоения информации, выделять в ней самое главное с помощью специальных приемов. Здесь методы графического дизайна не менее значимы, чем при подготовке печатной продукции.

Графический дизайн является художественно-проектной деятельностью, целью которого является визуализация информации, предназначенной для массового распространения (по средствам полиграфии, телевидения, кино, интернета), а также создание графических элементов изделий и предметной среды (например: дорожных знаков, графическое решение выставок, витрин). Так как графический дизайн занимается визуализацией информации, его часто называют визуальным или коммуникативным дизайном.
Как правило, виды графического дизайна разделяют в зависимости от объекта: графический дизайн книг, журналов, газет (или дизайн многостраничных и периодических изданий) ; плакат; промышленная графика (фирменные и товарные знаки, упаковка и т.п. ), системы визуальных коммуникаций, телевизионная графика, веб- дизайн, суперграфика (крупномасштабные графические элементы городской среды).
Стремительное развитие графического дизайна в последние десятилетия связано с большой конкуренцией на рынке и со стремительным развитием технологий, в особенности интернета.
Графический дизайн является основным средством рекламной коммуникации, способом коммуникации между сферами производств и потребления. Спецификой визуального сообщения является синтез словесного и визуального рядов.
Основными функциями графического дизайна являются: различительная, информативная и эмоциональное воздействие.
Задачи графического дизайна – наглядное представление идей, сообщений, событий, ценностей, указаний; осуществление визуальной связи между человеком и человеком, человеком и вещью.
Также можно условно разделить графический дизайн на 2 вида: информативный (который передает информацию, например, дорожные и другие знаки) и коммерческий графический дизайн (который рекламирует). Если ком

Источник