Фирменный стиль как способ

Пошаговый гайд, как разработать фирменный стиль

В наше время на рынке представлено огромное количество брендов. При выборе любого товара или услуги очень сложно не растеряться среди всего разнообразия и остановить свой выбор на чем-то конкретном.

Часто происходит так, что клиент почти решается на покупку, но. Нечаянно закрывает вкладку в своем браузере, проезжает мимо баннера, потому что загорелся зеленый, email-рассылка с акцией попала в спам и т.д. Причин может быть множество. Проходит какое-то время, и человек все же решается на покупку. И здесь возможно два варианта событий: клиент либо сразу находит товар и приобретает его, либо он даже не помнит, что за компания привлекла его взгляд. В первом случае все останутся счастливы, а во втором случае вы теряете клиента, а клиент возможность приобрести нужный ему товар.

Почему же так произошло? Даем ответ – потому что клиент вас не запомнил.

В первую очередь мы воспринимаем информацию визуально. Что сразу же попадается на глаза, то и запоминается. Из этого следует задуматься, грамотно ли разработан фирменный стиль вашей компании или есть ли он вообще.

Фирменный стиль: так ли необходим он компании?

Многие пренебрегают им – например, новички на рынке или компании, продающие товары/услуги через соцсети. Но даже если у вас небольшой бренд, нужно выделяться среди конкурентов. На начальном этапе это особенно важно, т.к. в дальнейшем грамотно продуманный фирменный стиль поможет вам двигаться в нужном направлении – не отступать от позиционирования своего бренда и разрабатывать дальнейшие планы продвижения.

Запомните, фирменный стиль – это лицо вашей компании. Без него невозможно долгое существование на рынке.

Ну а если подробнее: зачем нужен фирменный стиль?

1. Уникальность. Айдентика придает индивидуальность вашему бизнесу, потребителю будет сложно спутать вас с кем-либо еще. Также психологами доказано, что клиенты относятся к бренду более лояльней, если видят визуально красивую картинку.
2. Единство. Фирменный стиль предполагает правильное использование всех его элементов. Это сильно поможет в будущем при создании новой айдентики.
3. Дифференциация. Посредством фирменного стиля вы можете хорошо передать позицию своего бренда и продемонстрировать свои отличительные особенности.
4. Конкурентоспособность. Фирменный стиль позволит вам выделяться. Вас запомнят не только клиенты, но и конкуренты.

Этапы разработки фирменного стиля

Перед тем как приступить именно к дизайну, необходимо провести анализ вашего бренда на рынке товаров и услуг. Особенно важно изучить целевую аудиторию и конкурентную среду.

1. Формирование основной идеи

На данном этапе закладывается фундамент в разработке фирменного стиля. Основная идея отражает суть компании на рынке. Необходимо разработать концепцию того, как люди должны воспринимать ваш бренд. Для этого нужно сформировать ценности компании, определить какие цели она преследует. Не слишком усложняйте основную мысль, вы должны говорить с покупателем на одном языке. Как правило, здесь формулируется название бренда и слоган.

2. Изучение аудитории

Следующий этап подразумевает выявление потребности целевой аудитории, ее интересы, пол, возраст и т.д. Этот этап очень важен, т.к. уже здесь определяются основные элементы фирменного стиля, например цвета. Если с анализом своей ЦА пока не все гладко, наша статья вам в помощь.

3. Изучение конкурентов

Внимательно изучите каждого конкурента. Обратите внимание на слабые и сильные стороны. Что по вашему мнению можно улучшить? Возможно, вам кажется, что чего-то не хватает? Каким образом можно выделиться на фоне других? Подумайте, как вы сможете зацепить потенциального клиента. Не копируйте идею, создавайте новое.

4. Разработка плана продвижения

При разработке фирменного стиля важно видеть наперед его дальнейшее развитие. Все элементы должны хорошо адаптироваться к различным источникам, где он будет использован: реклама, социальные сети, email-рассылки и т.д. Именно поэтому фирменный стиль должен разрабатывать не только дизайнер, но и маркетолог.

Какие элементы включает в себя фирменный стиль

На самом деле он может включать в себя все, что угодно. Для своей компании вы сами выбираете, что для вас есть фирменный стиль. Если компания еще молодая, совсем не обязательно разрабатывать все сразу – от слогана до полноценного интернет-магазина. На начальном этапе достаточно будет логотипа и разработки корпоративных цветов. Ну и без названия само собой никуда 🙂 Затем, по мере знакомства товара с покупателями, вы можете добавлять какие-либо элементы в ваш фирменный стиль.

Мы разберем основные составляющие.

Название

Чтобы запустить компанию на рынке и получить узнаваемость, необходимо придумать и зарегистрировать ее название. Стоит тщательно изучить рынок помимо сферы деятельности вашей фирмы, т.к. легко нечаянно «позаимствовать» название у компании, занимающейся продажей совсем иных товаров или услуг. В этом случае покупатель может перепутать вас с другим брендом. Будьте внимательны. Лучше всего брать краткие и понятные слова и сокращения, закладывая в них определенный смысл.

И держите в голове такое понятие как мимикрия брендов. Безусловно, есть бренды-гиганты, о которых знают все, но не стоит пытаться им подражать – копия редко бывает лучше оригинала, да и пользоваться крайне редко доверяют фэйкам.

Ниже представлены примеры копирования брендов. Сверху представлен оригинал, снизу – очевидная копия.

Гипермаркет Аллея взял за основу идею логотип Ашана. Это довольно часто встречающаяся мимикрия на рынке гипермаркетов.

Копия известного батончика от российского производителя. По дизайну упаковки сразу понятно сходство.

Иногда качество аналоговых брендов (чаще одежды, аксессуаров) не уступает оригиналу. Некоторые покупатели даже отмечают, что оно намного лучше. Но это никак не оправдывает явное копирование.

Логотип

Одним из самых важных элементов фирменного стиля является логотип – без него невозможно существование бренда. Логотип – графический знак, который выделяет ваш продукт на рынке. Он может иметь графическое, словесное или комбинированное обозначение.

Вот несколько примеров логотипов, которые стали визитной карточкой брендов.

Всем известный логотип Coca-Cola выполнен уникальным шрифтом, который невозможно перепутать с каким-либо другим

В 2011 году компания Starbucks изменила логотип, убрав с него надпись

Burger King вернули свой старый логотип 1994 года, который выглядит проще и понятней

При разработке логотипа нужно учитывать визуальную и эмоциональную привязку к бренду. Все элементы, использованные в логотипе, должны гармонировать друг с другом и вызывать правильные ассоциации. Лучший совет здесь – чем проще, тем лучше 🙂 При таком подходе покупатель легко вас запомнит. Но не забывайте об уникальности. О том, как можно самостоятельно разработать логотип, мы рассказывали тут.

Цвета

При выборе цветов прежде всего стоит ориентироваться на характер бренда: что вы хотите сказать, какие эмоции желаете вызвать? Цветовое восприятие очень хорошо влияет на людей. Поэтому для начала нужно изучить значения цветов. Например, красный – смелость, зеленый – спокойствие, синий – стабильность, желтый – оптимизм, белый – чистота, черный – уверенность.

Важно не переборщить с набором палитры. Выберите один акцентный цвет и два нейтральных. Все они должны визуально сочетаться. Если не уверены, правильно ли подобраны цвета, воспользуйтесь цветовым кругом и подберите подходящую палитру.

Шрифты

Первое и самое главное правило при подборе шрифта – он должен хорошо читаться, независимо от того, где он будет расположен: на бумажном или электронном носителе. Так же, как и с цветами, рекомендуется использовать два или три шрифта, а лучше вообще один, но при этом применять различное начертание. Если в логотипе уже используется какой-либо шрифт, для фирменного стиля можно использовать его. Но если вы хотите подобрать другой, то они должны гармонично смотреться друг с другом.

Графика

Многие бренды также используют дополнительную графику для своего фирменного стиля. Это может быть какой-нибудь персонаж, визуальные эффекты, фоны, фигуры и др. В таком случае нужно хорошо продумать сочетание данных элементов со всеми вышеперечисленными.

Персонажи M&M’s – довольно простая идея. Компания оживила свои популярные конфеты, в итоге получился тот самый «креативный ансамбль».

Disney использует в своем брэндинге различные варианты логотипа. Визитная карточка – замок и полукруглая вспышка салюта.

С развитием вашей компании нужно задуматься о развитии своего фирменного стиля. Совсем необязательно делать все и сразу. Постепенно вас будут узнавать и база клиентов будет расти. Чтобы закрепить эмоциональную связь, можно со временем постепенно добавлять что-то новое. Так потребитель будет знать, что бренд не стоит на месте и развивается. В итоге за счет этого будет формироваться еще больше доверия со стороны клиентов.

Способы разработки фирменного стиля

Чтобы разработать фирменный стиль компании стоит воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Тогда вы получите грамотную структуру всех элементов и их целостность. Зачастую эта услуга стоит недешево и подходит не всем. Если бюджет ограничен, можно попробовать сделать это самостоятельно, ведь сейчас мы живем в мире, где есть интернет и куча классных приложений. =)

Предлагаем вам топ-3 онлайн-ресурсов для разработки фирменного стиля.

Данный ресурс создаст для вас полноценный фирменный стиль. Возможна разработка логотипа, визитных карточек, конверта, фирменных бланков и много чего еще. Самое главное – в конце вы получите полноценный брендбук.

В основном данный сайт используют для разработки логотипа. Также здесь предлагается выбрать шрифты, цвета и фирменные элементы. Все это возможно создать очень быстро, в чем плюс данного сервиса. Другие популярные сервисы для создания логотипа можно найти здесь.

С помощью данного ресурса возможно создать логотип, выбрать цветовую схему и стилеобразующую графику. Сервис также предлагает сделать логотип в векторе, что позволит его размещать на любых элементах фирменного стиля.

Удачные примеры создания фирменного стиля: на кого равняться

Apple

Минималистичный и лаконичный дизайн Apple стал своего рода каноном в наше время. Сейчас даже существует определенная система Apple Approach, на которую ориентируются дизайнеры, когда создают нечто подобное. Фирменный стиль Apple стал настолько культовым, что многие просят «как у Apple».

С первого взгляда кажется, что данный бренд имеет ничем примечательный фирменный стиль. Используются в основном черные, белые и серые цвета. Шрифт совершенно простой. На сайте и баннерах присутствует много пустого пространства. Так почему же всем так это нравится?

Дело в том, что у Apple есть отличительный элемент, который никто никогда не будет использовать – логотип в форме откушенного яблока. При одном взгляде на него понятно, что это за бренд и что он продает. Именно поэтому при создании фирменного стиля следует найти тот элемент, который вас выделит и не будет иметь сходства с конкурентами.

McDonald’s

Фирменный стиль ресторана McDonald’s включает в себя яркие, хорошо сочетающиеся между собой цвета – красный и желтый. Они символизируют жизнерадостность, веселье и любовь. Сейчас бренд отказывается от красного из-за его агрессивности, оставляя только желтый.

Логотип в форме буквы M выполнен в анимационном стиле, что позиционирует ресторан как семейное заведение. Также цвет для логотипа выбран не случайно – сочетание желтого на красном фоне выглядит очень броским, из-за чего логотип видно издалека.

Pepsi

В фирменном стиле данного бренда присутствуют два основных цвета – красный и синий. Изначально присутствовал только красный. Но потом, чтобы выделяться на фоне Coca-Cola, решено было добавить синий. Это хороший пример того, когда бренд стремится не быть похожим на конкурента (хоть и крупного), а иметь свою индивидуальность.

В 2008 году произошел ребрендинг логотипа. Теперь белая волна больше стала похожа на улыбку. Компания так себя и позиционирует: «Улыбка Pepsi – это то, что отражает эмоции наших клиентов, дает такой же оптимизм, радость и эмоции, которые они испытывают, наслаждаясь Pepsi».

Вывод

Все вышеперечисленные составляющие фирменного стиля должны быть связаны между собой. Они должны гармонично сочетаться друг с другом и представлять ваш бренд как единое целое. Но самое важное – все элементы должны быть уникальны. Не стоит копировать фирменный стиль у других компаний, особенно у крупных. Тем самым вы, наоборот, продвинете вперед конкурентов, а ваш бренд просто потеряется и станет неузнаваем.

Если вы готовы разработать фирменный стиль для вашего бренда, чтобы выделиться на рынке, мы с удовольствием возьмемся за эту работу. =)

Источник

Что такое фирменный стиль: объясняем

Узнайте, для чего нужен фирменный стиль и разработайте его по инструкции

1. Главная
2. Поддержка
3. Глоссарий
4. Фирменный стиль

Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.

Содержание

В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.

Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.

Для чего нужен фирменный стиль?

• Чтобы сделать бренд узнаваемым
• Чтобы усилить позиционирование
• Чтобы выделиться среди конкурентов
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов

Фирменный стиль используют для следующих целей.

• Чтобы сделать бренд узнаваемым. Фирменный стиль помогает создать четкую ассоциативную связь между брендом и его продукцией, рекламой и коммуникацией с клиентами.
• Чтобы усилить позиционирование. Фирменный стиль — это мощный инструмент для создания нужного образа бренда в глазах потребителей. Цвета, шрифты и логотипы помогают вызвать эмоции у клиента, вызвать его доверие и интерес.
• Чтобы выделиться среди конкурентов. При разработке фирменного стиля вы должны учесть стиль конкурентов, чтобы не повторяться и не ассоциироваться с ними. Кроме того, не у всех компаний есть фирменный стиль, поэтому его внедрение в вашем бизнесе поможет выглядеть профессиональнее на фоне конкурентов.
• Чтобы повысить ценность бренда в глазах клиентов. Фирменный стиль формирует первое впечатление клиента наряду с хорошо работающим сайтом и технической поддержкой, поэтому не стоит пренебрегать этим фактором.

Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

• товарный знак;
• логотип;
• наборы цветов и их комбинации;
• комплект шрифтов;
• слоган;
• корпоративный герой, например, мультяшный Лео из Lingualeo.

Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.

Этап 1: Определите цель

Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.

Этап 2: Составьте бриф

Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.

• Опишите деятельность компании. Расскажите, чем занимается ваша компания, ее краткую историю и основные ценности.
• Укажите цель фирменного стиля. Этот вопрос вы проработали на первом этапе.
• Укажите основных конкурентов. Так дизайнер сможет легко избежать совпадений со стилем конкурентов и создать действительно фирменный стиль.
• Опишите целевую аудиторию. Зная вашу аудиторию, дизайнер разработает фирменный стиль, который будет резонировать с вашими потенциальными покупателями и соответствовать позиционированию бренда. Если ваша целевая аудитория — молодежь или пенсионеры, то фирменный стиль должен соответствовать их пониманию хорошего.
• Покажите существующие наработки. Если вы ранее разработали логотип, название фирмы и зарегистрировали торговую марку, дизайнеру будет легче сориентироваться в вашем видении. Возможно, он что-то почерпнет из этих наработок и это ускорит работу.
• Укажите элементы для разработки. Определитесь, где вы планируете использовать фирменный стиль вашего бренда. Это могут быть товары, документы, шаблоны писем, рекламные материалы, публикации в интернете, сувенирная продукция и т.д. Внесите нужное в список, что поможет определить объем работ и гонорар.
• Покажите примеры фирменного стиля. Дизайнеру нужно знать, что вам нравится, а чего нужно избегать в фирменном стиле вашей компании. Примеры могут быть из самых разных сфер, не обязательно из вашей ниши.

Этап 3: Утвердите работу дизайнера

Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.

Этап 4: Запатентуйте свой фирменный стиль

Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.

Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.

Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.

Примеры фирменного стиля

В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.

Источник: btw.by

В кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.

Источник: btw.by

Бренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.

Источник: minisol.ru

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.

Источник