Дифференциация продукта как способ рыночной адаптации российской промышленности

Дифференциация продукта как способ адаптации российской промышленности

Взаимодействие спроса и предложения. Конкуренция между участниками рыночных отношений. Классические теории свободной торговли. Роль геополитических интересов и политики государств в международном товарообмене. Рынок экологически чистых продуктов.

Рубрика	Экономика и экономическая теория
Вид	эссе
Язык	русский
Дата добавления	10.04.2015
Размер файла	17,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Дифференциация продукта как способ адаптации российской промышленности

В основе рыночного механизма лежит взаимодействие спроса и предложения, которое проявляется в конкуренции между участниками рыночных отношений за лучшие условия и результаты деятельности. Однако в процессе развития рыночной экономики характер этого механизма претерпел значительные изменения, отходя все дальше от совершенной конкуренции. С развитием и укрупнением производства стал набирать силу монополизм.

В современной экономике конкуренция и монополизм неизбежно и противоречиво сосуществуют и подчас сложно переплетаются, порождая промежуточные модели рынка в виде несовершенной конкуренции.

Теперь уровень спроса и предложения зависят далеко не только от цены. Одним из важнейших факторов, влияющих не спрос, является предпочтения покупателей.

Поскольку любое частное предприятие создается, прежде всего, с целью получения прибыли, оно стремится максимально угодить предпочтениям потребителей с наименьшими издержками. Таким образом происходит дифференциация продукта на рынке, характерная для монополистической конкуренции.

Все поставщики имеют идентичные продукты со схожими физическими атрибутами и качеством. Однако многие товары наделены психологическими свойствами. Товарная марка продукта, в частности, представляет собой ценность. В разных странах могут быть произведены товары с одинаковыми физическими параметрами, но с различными символическими значениями.

Согласно взглядам Д. Рикардо, каждой стране целесообразно специализироваться на производстве таких товаров, по которым она имеет сравнительно более низкие затраты труда и капитала, требующих больше тех факторов, которыми страна относительно лучше наделена. Ибрагимова Р.С. Тенденции международного товарообмена // Маркетинг. — 2006. — № 2. — С. 14

Предполагается, что вкусы, потребности и поведение покупателей одинаковы во всех странах. Между тем применение на практике модели торговли показывают, что эти предпочтения различаются, иногда весьма существенно, от одной страны к другой, от одной этнической группы к другой.

Классические теории свободной торговли недооценивают роль геополитических интересов и внешнеэкономической политики государств в международном товарообмене. Свободная международная торговля в абсолютном виде в обозримой перспективе вряд ли достижима. Вместе с тем многие страны, пытаясь снизить барьеры и улучшить торговлю, создают различные формы экономической кооперации. Объединяются в союзы страны по уровню развития, социальным, политическим и прочим понятиям — общие понятия создают потребность в одинаковых товарах.

Взаимодействие стран в рамках мировой рыночной системы осуществляется в условиях постоянной конкурентной борьбы за расширение своей доли на мировых рынках.

Оценивая конкуренцию, Альфред Маршал замечает, что от нее отдает проявлениями «эгоизма и безразличия к благополучию других людей». Маршал Альфред. Принципы экономической науки. В 3-х томах. — М.: Издательская группа «Прогресс», 1993. — Т.I, С. 61.

Конкуренция постоянно находится под угрозой сговора бизнесменов или чрезмерной концентрации их экономической мощи в одних или нескольких руках с целью рыночного господства.

В результате наиболее распространенным типом рынка является олигополия, когда число продавцов определенного продукта достаточно малое и их действия скорее взаимозависимы, чем независимы. Обществознание. Пособие для поступающих в вузы Российской Федерации / Под. Ред. доктора юр. наук, проф. М.Н. Марченко. — М.: ИКД «Зерцало-М», 2005. — С. 134

Предпочтения потребителей не остаются неизменными. Важнейшим фактором изменения предпочтений является реклама.

Скупая средства массовой информации, финансируя политические партии и предвыборные кампании, олигополисты манипулируют сознанием людей, проводят в парламенты и правительства своих ставленников, добиваются с помощью лоббизма принятия нужных решений, получая выгодные контракты, налоговые льготы, субсидии и другие привилегии и ущемляя интересы и права остальных граждан. Куликов Л.М. Основы экономической теории: Учеб. Пособие. — М.: Финансы и статистика, 2005. — С. 170 .

Такими методами мировые олигополии имеют возможность дифференцировать покупателя под себя, а мелкие предприятия вынуждены дифференцировать товар под покупателя.

Ситуация, которая имеет место сегодня на российском рынке, — это только «верхушка айсберга»: она не показывает всех тех возможностей, которые действительно есть на рынке. А 2/3 этого айсберга — скрытая мотивация потребителей, их ожидания, в том числе и неактуализированные, т.е. те, о которых они, может быть, еще не в состоянии заявить. Эта скрытая мотивация может буквально «перевернуть» рынок, если кто-то из производителей догадается прислушаться к пока еще скрытым желаниям покупателей и предложить им соответствующий товар.

Что касается российских предприятий, ориентированных на внутренний рынок, значительное сокращение емкости рынка некоторых товаров является некая имиджевая старомодность, в результате чего они выглядят в глазах многих покупателей своеобразным пережитком прошлого. Василевский Д.Ю. «Хорошо забытые бублики» // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 6. — С. 70

С этой точки зрения российскому рынку необходима дифференциация продукта, а именно его видоизменение, обновление, а также наделение его «фирменными» чертами актуальными для нашей страны, которые выгодно отличали бы его от аналогичных продуктов зарубежных конкурентов.

Текущая политическая ситуация особенно благоприятна для таких изменений. Правда она может сыграть и негативную роль, если производители решат, что их товар итак купят в условиях ограниченного выбора, поэтому необходимы дополнительные стимулы.

Говоря о предприятиях, ориентированных на внешнюю экономическую деятельности, следует отметить, что возникают противоречия между стремлением компаний к развитию международной деятельности и внешней политикой государств. Политики начинают осознавать, что очень трудно теперь изолировать отечественную экономику от международной рыночной деятельности. Более того, для преодоления отставания страны и выхода на уровень равного партнерства с развитыми странами необходима ориентация российской промышленности на мировую конкурентоспособность продукта. Для этого с политической стороны необходима поддержка корпоративных интересов российского зарубежного бизнеса, создание для него благоприятных условий.

В последние три десятилетия бурно развивается мировой рынок экологически чистых продуктов. Правительства развитых стран активно это поддерживают, т к оно, в частности, способствует укреплению внутреннего рынка и увеличению экспорта вследствие популяризации такой альтернативы потреблению вредных и экологически небезопасных продуктов.

Пока Россия является аутсайдером на рынке ЭЧП, но он уже формируется и имеет большие перспективы. На современном этапе проявляется импортный характер и доминирование зарубежных игроков, которые предлагают группу ЭЧП премиум класса по высоким ценам. А наши сельхозпроизводители экспортируют в Европу и США гречневую крупу, фрукты, дикорастущие ягоды, икра, форель. Но для наших производителей еще плохо налажены законодательная и ресурсная базы для масштабного экспорта ЭЧП. Потенциальными факторами для его развития являются огромные запасы земель, мелкомасштабное производство некоторых культур или полное его отсутствие на западе. Камнями преткновения же здесь, как и во многих других отраслях производства в России являются отсутствие необходимой техники и сертификации. Имея такие возможности, Россия вполне могла бы стать одним из мировых лидеров в этой области. Горшков Д.В. Рынок экологически чистых продуктов: зарубежный опыт и перспективы России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 6. — С. 23

Таким образом, дифференциация продукта имеет место только в тех отраслях, где присутствует конкуренция. Однако конкуренция постоянно находится под угрозой сговора. Объединившись, олигополисты манипулируют предпочтениями покупателей через СМИ и другие проявления общественно-политической жизни. Более мелким предприятиям же остается адаптировать свою продукцию под эти предпочтения. Возможно сложившаяся политическая ситуация поспособствует увеличению производства такими предприятиями более дифференцированного продукта. Одним из наиболее актуальных направлений дифференциации сегодня, как на внешнем, так и на внутреннем рынках является производство экологически чистой продукции. Это направление необходимо развивать российской промышленности, т.к. наша страна имеет очевидные преимущества в этом направлении перед многими другими странами.

спрос предложение конкуренция рынок

1. Василевский Д.Ю. «Хорошо забытые бублики» // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 6. — С. 55-70

2. Горшков Д.В. Рынок экологически чистых продуктов: зарубежный опыт и перспективы России // Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 6. — С. 15-29

3. Ибрагимова Р.С. Тенденции международного товарообмена // Маркетинг. — 2006. — № 2. — С. 13-25

4. Куликов Л.М. Основы экономической теории: Учеб. Пособие. — М.: Финансы и статистика, 2005. — 400 с.

5. Маршал Альфред. Принципы экономической науки. В 3-х томах. — М.: Издательская группа «Прогресс», 1993.

6. Обществознание. Пособие для поступающих в вузы Российской Федерации / Под. Ред. доктора юр. наук, проф. М.Н. Марченко. — М.: ИКД «Зерцало-М», 2005. — 568 с.

Размещено на Allbest.ur

Подобные документы

Основное понятие спроса и предложения на рынке. Применение теории эластичности как раздела общей теории спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения. Влияние эластичности на цены промышленного предприятия. Взаимодействие спроса и предложения.

курсовая работа [349,0 K], добавлен 14.06.2010

Установление рыночных цен, понятие равновесной цены. Саморегуляция рынка, его реакция на изменение спроса и предложение. Изменение спроса и предложения в одинаковом или разном направлении. Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса и предложения.

конспект произведения [852,7 K], добавлен 22.08.2009

Преимущества и недостатки рыночного механизма. Границы рыночных отношений. Теории А. Смита и Р. Коуза. Реальное взаимодействие, модель А. Маршалла динамики спроса и предложения. Основные факторы, определяющие перекрестную эластичность спроса по цене.

контрольная работа [36,7 K], добавлен 16.04.2014

Значение категорий спроса и предложения на микро-, и макроуровне. Классическая теория потребительского спроса, теории жизненного цикла и перманентного дохода. Колебание рыночных цен, проблемы измерения факторов спроса и предложения, сдвиги кривой спроса.

курсовая работа [80,9 K], добавлен 27.01.2010

Экономическая сущность рыночного равновесия, способы его формирования. Понятие спроса и предложения, их взаимодействие и значение в экономике. Факторы, определяющие их величину. Проблемы равновесия рынка в Российской Федерации и Республике Татарстан.

курсовая работа [80,0 K], добавлен 02.05.2017

Понятие спроса и предложения. Спрос и предложение на рынке, оценка их эластичности и взаимодействия. Характеристика методов изучения эластичности спроса и предложения. Специфика применения теории эластичности как раздела общей теории спроса и предложения.

курсовая работа [349,2 K], добавлен 05.06.2010

Характеристика основных современных типов рыночных структур. Несовершенная конкуренция, антимонопольная политика и ограничение монополизма. Понятие, сущность и формы олигополии. Развитие и ранение монополистической конкуренции в Кыргызской Республике.

курсовая работа [295,7 K], добавлен 12.06.2012

Источник

Дифференциация продукта и адаптация российской промышленности к рыночным условиям

Понятие, факторы, виды и цели дифференциации продукта, ее достоинства и недостатки. Бренд как проявление и инструмент дифференциации товара на отраслевом рынке. Рыночная адаптация и конкурентоспособность товаров российской промышленности за рубежом.

Рубрика	Экономика и экономическая теория
Вид	курсовая работа
Язык	русский
Дата добавления	10.06.2015
Размер файла	1,1 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

4 этап. К 2003 г. в России закончилось формирование маркетинговой инфраструктуры, получили развитие основные технологии продвижения товаров, устоялись приоритеты использования ATL- и ВТL-коммуникаций.

В настоящее время российский брендинг вступает в качественно новый этап развития, ориентированный на формирование потребительской лояльности. Становление российского брендинга происходило в условиях фактического отсутствия маркетинговой деятельности и принципов «марочного управления» в системе внутреннего менеджмента предприятий, а также неразвитости всей предпринимательской инфраструктуры. Наследие советской экономической системы долгие годы тормозило развитие маркетинговых технологий в России.

Отсутствие системы бренд-менедмента в советском хозяйстве спровоцировало стихийное развитие брендинга в начале 90-х годов хх в. Необыкновенная легкость создания «могучих» российских брендов (персонаж Леня Голубков обеспечил за две недели практически 100%-ную осведомленность фирме МММ) граничила с таким же быстрым исчезновением товаров и брендов с рынка по разным причинам: в результате конкуренции,

разочарования потребителей, прекращения инвестиционной поддержки или банкротства предприятия, которые в тот период носили массовый характер.

Основная проблема российского брендинга переходного периода заключалась в отсутствии единого концептуального понимания его сути. Чаще всего брендинг российских предприятий ограничивался разработкой имени бренда, не имел стратегической направленности и не согласовывался с бизнес стратегией фирмы.

В условиях ограниченности рекламных бюджетов руководители предприятий игнорировали целостность концептуального видения бренда и поручали его разработку разным рекламным организациям, предлагавшим наиболее доступные условия для сотрудничества. Мероприятия брендинга финансировались по остаточному принципу.

Существенные различия в подходах западных и отечественных компаний к организации маркетинговой деятельности и брендинга сохраняются до сих пор. Однако сейчас это обусловлено не столько ограниченностью бюджетов, сколько недооценкой значимости стратегического маркетингового планирования и развития капитала брендов. В отличие от западных менеджеров руководители российских компаний ориентированы на получение краткосрочной прибыли и не развивают стратегическое инвестирование в бренды.

Ситуация усложнялась неопределенностью потребителей в отношении отдельных товаров и брендов, связанной с конфликтами по переделу собственности и фальсификацией классических советских брендов (водка «Столичная», пиво «Жигулевское», конфеты «Мишка на Севере»). Многие отечественные производители продовольственных товаров до сих пор выпускают продукцию по единым рецептурам, утвержденным еще советскими стандартами, под одинаковыми наименованиями.

Однако, несмотря на сдерживающие факторы, брендинговые технологии в России развивались достаточно активно. Отечественные предприятия накапливали опыт, исследовали потребительские предпочтения, искали новые подходы к позиционированию своих брендов.

Изначально бренды в России создавались двумя способами. В большинстве случаев это были бренды транснациональных компаний, специально разработанные для российского рынка с учетом менталитета потребителей. Второе направление в создании брендов представлено российскими компаниями, использующими в своей деятельности западные маркетинговые технологии. К их числу относятся пивоваренная компания «Балтика», компания Wimm-Bill-Dann и другие производители.

Для начальных этапов развития брендинга в России характерна определенная несостоятельность компаний в рыночной деятельности.

От неудач не были застрахованы даже фирмы, которые изначально грамотно подходили к организации мероприятий брендинга.

Финансовый кризис 1998 г. оказал влияние на соотношение рыночных сил. Ослабление позиций иностранных компаний на рынке России, вызванное обесценением валюты, дало возможность российским производителям активизировать свою деятельность.

Нестабильность социально-политической и экономической системы России, вызванная финансовым кризисом, и настороженность иностранных компаний в отношении продолжения предпринимательской деятельности в России позволили отечественным компаниям занять освободившиеся рыночные ниши. Еще одно следствие девальвации российской валюты — существенное снижение тарифов на размещение рекламы и на услуги рекламных агентств — дало возможность российским рекламодателям начать массированные рекламные кампании.

Усиление позиций отечественных производителей на локальных рынках подкреплялось растущим интересом российских потребителей к отечественной продукции. К концу 90-х годов ХХ в. российские товары — прежде всего продукты питания, косметические средства, мебель и строительные материалы — достигли высокого уровня качества и стали конкурентоспособными по отношению к зарубежным и по качеству, и по дизайну, но при этом оказались гораздо дешевле.

Учитывая данные настроения, иностранные фирмы, решившие продолжить деятельность в России после кризиса, начали активно внедрять на рынок оригинальные бренды, созданные специально для российских потребителей: шоколадный батончик «Ш.О.К» и сгущенное молоко «Мишутка» (компания Nestle), мятные конфеты Rondo и шоколадный батончик «Финт» (Mars), йогурт «Волшебный» и вафли «Причуда» (Danone),сигареты «Петр 1» и «Русский стиль» (R.J. Reynolds), чай «Беседа» (Unilever) и другие бренды. Забелина Ирина Позиционирование и лояльность к бренду // «Реклама. Теория и практика» — 2004. — №1. — с.10

В последнее время на рынке наблюдается снижение привлекательности иностранных названий и растет недоверие потребителей к ряду импортных товаров. Все чаще предпочтение отдается российским блендам, особенно когда речь идет о продуктах питания. Тем не менее, до сих пор сохраняется нетипичное для западных развитых стран восприятие брендов через призму трех факторов: «страна-производитель» — «привлекательность упаковки» — «торговая марка».

Такая специфика потребительского поведения россиян определяет особенности применения технологии брендинга на отечественном рынке. В настоящее время продвижение на российском рынке как международных, так и местных, национальных брендов осуществляется на основе функциональных преимуществ. В практике отечественных компаний весьма ограниченно используется агрегатирование целевых сегментов. Крайне мало создается брендов, позволяющих их связать покупателя с определенным стилем жизни, определенным набором ценностей. Это объясняется тем, что четкое позиционирование подразумевает привлечение одной группы покупателей и отказ от других, не разделяющих выбранные идеи или ценности.

Как правило, для продвижения в России глобальных брендов фирмы задействуют гораздо большие рекламные бюджеты, нежели на западных рынках. В маркетинговой системе продвижения западные компании в основном применяют стандартизированные коммуникационные технологии и медиа стратегии, адаптируя их к особенностям российского рынка: часто используются уже готовые рекламные материалы, созданные для восточноевропейского и азиатского регионов.

В настоящее время многие компании для продвижения своих брендов все чаще обращаются к «русским образам», национальной самобытности и фольклору. Большинству национальных брендов в России соответствуют образы душевности и сентиментальности. В современных социально-экономических условиях такая стратегия в построении коммуникаций с потребителями оказывается более эффективной, нежели апеллирование к про западным мотивам.

Исследования показывают, что исключительно важное значение для формирования бренда в сознании российского потребителя имеет его имя, являющееся наиболее сильным и запоминающимся «идентификатором» товара. При этом наиболее эффективным средством создания брендов является использование личных имен, потому что позволяет не только обеспечить 100%-ю узнаваемость, но и придать имени символическое значение качества, престижа.

Топ самых дорогих брендов нашей страны по версии Brand Finance представлен в таблице ниже:

Источник